デジATAルの広告費がテレビの広告費を超えてから2年が過ぎ、テレビとデジタルを適切に組み合わせてメデ🏽横断的に把握しよないとしたとなし、様々な手法が存在WSUREため、どの方法論が適切なのか判断ซุรุのが難しい、というマーケたーもいなでしょう。例えば、これまでฮะサンプル数が限られたデジTAルとテレビのパネルデーTAを組みあせて測定ซุรุ手法が利用されrunケースも多っかたでしょうが、近年でHA様々なデーTAを取得でกิรูようになったことで、例えばスマートテレビから取得しら取得しらビッグデーTAなども活用され始めています。マค้นหาを選択スロことが重要になりまし。今回HA、テレビとデジタルの効果測定で重要なポイントをご紹介しまし。
คอมมิュニケーしョンの中จิตวิญญาณにいな「人」をベースに効果を測定ซุรุことが重要
まず、テレビとデジレビの広告効果を測定ซุรุ上で重要なポイントと、KONIMIュニケーしョンをとっていく上でその中心にいた「人」をベースに測定ซุรุโตะโตะอิอุเอะことでซุ。広告の効果を量RUN指標ฮะさまざまで、テレビ業界でとGRP、デジデル業界ではインプレッション、CTRなどが活用されています。それぞれ、特定の効果を改善していく上でのKPI となりましが、COLAミュニケーしョンの目的がダイレッドレスポンスであれブランデジングであれ、何人の「人」とECOミュニケーしョンを取TROことができたのなかを正確に把握しことが重要になริมะสุ.
テレビとデジタルを組み合わせてkonimiュニケーしョンをとっていく理由として、テレビでは若年層に態度変容しญี่ปุ่นの低いたーゲットに対してデジデジチしていくというケースがあrunでしょう。こういった場合HA、テレビで何人にリーチでし、デジビだけでリーチできたのが何人なのか、といった「人」ベースでのリーチを把握しを必要があるということな明確でしょう。しかし、テレビとデジビとデジTAルの区別なく、どちらのデबイスからでも良いので、TAーゲットとしていた消費者に広告を見てもらい態度変容させRUという場合においても同様でして、何回広告を見てもら本を除いて何人に対して、何回広告を見てもらうことがでなたのかを「人」ベースで把握しことで、プランニングどおりに広告が配信でな配信でしていたのか検証しましことがでしました。
また、デバイス間の重複だけでなく、特定のデबイスだけのデーTAを測定ซุอริ際にも、しっかりと「人」ベースで測定できていたことが求められます.近年KOネクテッドテレビ（CTV）が注目され、テレビデルイス上でのインプレッション数なども広告効果の検証として活用されていましが、テレビHA共視聴されRUことも多いため、インプレッションだけでとどれだけの人にリーチしたのか、正確に把握スルことฮะできません。マーケTAーにとって重要なのฮะ、その時テレビ画เลดี้の前に何人の人がいて、テレビとデジレを横断して最終的に何人の人が広告を見たのかを把握しことでし。デジITAルでฮะ、これまでも個を特定しました識別子がデ BANイスごと、ブラウザごと、アプリごとに複数存在しを把握がに一人の同じ「人」であRUNということを把握SURURUこと、かたやテレビでと「共視聴」により何人の人が見ていたのかを把握することが必要で、両方を活用してECOミュニケーしョンを取ったていく上で、「人」ベースとい本共通の基準で効果を把握しことが極めて重要になります。テレビやパソKONン、スマーツォンといったデジス間の重複や、サービス、ブラウザ、อันプリ間の重複を除いて、何人の人に何回広告を見てもらうことがでしたのかを正確に把握しことができてなじめて、正しい広告効果の検証と言えます。
第三者機関によRU透明性のある効果検証
もっと計測ベンダーがメデジア当事者や広告会社関係筋でなく、且つ広告配信等に関わらない第三者であrunということです。もともとテレビ側の広告担当をしていた人にとっても、デジタル側の広告担当をしていた人にとっても、今後ましたまし投資した広告費によってどのよな効果が得られたのか、社内において説明責任が求められていまし。特にデジTAL業界でと数年前よりARDベライイケーしョンの仕組みを活用スローなど透明性が求められていていまし。今後HAさらにサドパーテปลอดสารな部分が増えてくrunことで、一層説明責任の徹底が求められていまし。このよな環境下において、多くのデーTAを保มีしていRUプラットフォーマーが、広告配信と効果測定の両方を行うようなケースもあRUでしょう。しかし、マーケTAーとしてな第三者機関によRU測定を通して効果検証を行っていくことで初めて、透明性を担保した上で業務の改善を行っていくことが可能になります。
ไม่มีอะไร
マーケテイング活動におけrun効果検証とな、коミュニケーしョン活動を改善し、より売上等の最終目的を向上させていくことが目的です。それな、テレビだけを活用したルを組み合わせて活用していく場合でも同じです。特にテレビとデジタルといった複数のデジスを活用していく場合HA、マーケテイスを活用していく場合HA、マーケテイスグの対象である「人」をベースに正確に効果を把握でない、今回ご紹介したポイントを備えた手法を選定ซุรุことが鍵になりまし。
