เช่นเดียวกับกิจกรรมอื่นๆ การดูโทรทัศน์ก็มีบรรทัดฐานทางประวัติศาสตร์เช่นกัน ซึ่งหลายอย่างถูกกำหนดโดยปฏิทิน อย่างไรก็ตาม การเติบโตของการสตรีมยังคงเปลี่ยนแปลงประวัติศาสตร์ เนื่องจากจำนวนผู้ชมการสตรีมเพิ่มขึ้นอีกครั้งในเดือนพฤษภาคม โดยคิดเป็น 31.9% ของเวลาดูโทรทัศน์ทั้งหมด
เดือนพฤษภาคมถือเป็นเดือนที่มีผู้ชมทีวีต่ำที่สุด และปีนี้ก็เป็นไปตามแนวโน้มดังกล่าว เนื่องจากเวลาดูทีวีทั้งหมดลดลง 2.7% อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับการรับชมผ่านระบบโทรทัศน์และเคเบิล การใช้งานสตรีมมิ่งกลับเพิ่มขึ้น 2% โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการฉายภาพยนตร์เรื่อง Obi-Wan Kenobi บน Disney+ และ Stranger Things ซีซันที่ 4 บน Netflix ความต้องการชมรายการเหล่านี้มีมาก ช่วยให้ทั้งสองแพลตฟอร์มดึงดูดผู้ชมได้มากในขณะที่รายการลดลง โดย Disney+ ดึงดูดผู้ชมได้ 2.5% ของส่วนแบ่งทีวีทั้งหมดในวันที่ 27 พฤษภาคม และ Netflix ดึงดูดผู้ชมได้ 9.0% ในวันเสาร์ที่ 28 พฤษภาคม
นอกจากนี้ ยังสอดคล้องกับบรรทัดฐานทางประวัติศาสตร์ การรับชมทางโทรทัศน์และเคเบิลลดลงในเดือนพฤษภาคม โดยปริมาณการรับชมลดลง 3.5% สำหรับแต่ละรายการ ละครยังคงขับเคลื่อนการรับชมทางโทรทัศน์ โดยละครแนวอาชญากรรมขั้นตอนเช่น NCIS , FBI และ Blue Bloods ช่วยให้ประเภทนี้ครองส่วนแบ่งการรับชมทางโทรทัศน์หนึ่งในสาม ในขณะที่การรับชมข่าวทางเคเบิลลดลง 4.2% ในเดือนพฤษภาคม การรับชมกีฬาเพิ่มขึ้น 7% คิดเป็น 9% ของการรับชมเคเบิลทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกมเพลย์ออฟของ NBA คิดเป็น 6 รายการเคเบิลที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนนี้
ฤดูร้อนถือเป็นช่วงที่โทรทัศน์แบบดั้งเดิมไม่ค่อยได้รับความนิยม และอาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการเปลี่ยนมาใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ขยายตัวมากขึ้น ติดตามชม The Gauge เวอร์ชันใหม่ที่จะออกในอนาคตขณะที่เรานำเสนอแนวโน้มเหล่านี้ต่อไป
พาฉันไปที่รายละเอียดวิธีการข้างล่างนี้
ชมวิดีโอเพื่อฟัง Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen นำเสนอภาพเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงบางส่วนในการรับชม The Gauge
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล
‘The Gauge’ เกิดขึ้นมาได้อย่างไร?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge นั้นได้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟิค ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen นั้นได้มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่เปิดใช้ Streaming Meter ในแผงข้อมูลทีวีระดับประเทศ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (Broadcast และ Cable) เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมดนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดจะอิงตามช่วงเวลาที่เจาะจงสำหรับแหล่งข้อมูลการรับชมแต่ละแหล่ง ข้อมูลที่แสดงเดือนที่มีระยะเวลา 5 สัปดาห์นั้นประกอบด้วย Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1 – 4 ในช่วงเวลาข้อมูล (หมายเหตุ: Live+7 จะรวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมภายในเจ็ดวันต่อมา Live +3 จะรวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมภายในสามวันต่อมา)
“อื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
ภายในมาตรวัด "อื่นๆ" จะรวมถึงทีวีอื่นๆ ทั้งหมด โดยหลักแล้วจะรวมถึงการปรับจูนอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัด) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัด (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกม และการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่นดีวีดี) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลจะไม่ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ "อื่นๆ" การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงดำเนินการต่อไปในขณะที่เราปรับปรุงเทคโนโลยี Streaming Meter ของเรา
“การสตรีมอื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงรายการว่าเป็น "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" รวมถึงการสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกรายละเอียดออกไป
คุณรวมสตรีมมิ่งสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมถึงการรับชมบน Hulu Live และ Youtube รวมถึงการรับชมบน Youtube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าการสตรีมมิงเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มบรอดคาสต์และกลุ่มเคเบิล (ทีวีเชิงเส้น) เช่นเดียวกับกลุ่มสตรีมมิ่งและการสตรีมมิงอื่นๆ เช่น Hulu Live, Youtube TV และแอป MVPD/vMVPD สำหรับการสตรีมอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเป็นบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (ทีวี) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายโปรแกรมหลักและจัดแพ็คเกจไว้ด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลนและสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
