มีการพูดคุยกันมากเกินพอในอุตสาหกรรมสื่อเกี่ยวกับการเติบโตอย่างมหาศาลของการสตรีม แต่กระแสความนิยมที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องไม่สามารถระบุได้อย่างเป็นรูปธรรมว่าเกิดอะไรขึ้นจริง ๆ และเนื้อหาแบบ OTT มีผลกระทบต่อการใช้งานทีวีทั้งหมดอย่างไร เพื่อแก้ไขปัญหานี้ Nielsen จึงได้เผยแพร่ The Gauge ซึ่งเป็นภาพรวมรายเดือนของการใช้งานทีวีและการสตรีมทั้งหมด ซึ่งช่วยวัดเวลาที่ผู้ชมใช้กับทีวีของตนอย่างเท่าเทียมกัน หลังจากทำเช่นนี้เป็นเวลาหนึ่งปี ผลกระทบของการสตรีมจะชัดเจนมาก โดยเฉพาะเมื่อเราพิจารณาว่าจำนวนเวลาที่ใช้ดูทีวีไม่เปลี่ยนแปลง
เมื่อเทียบกับช่วงกลางปี 2020 เมื่อ การใช้งานทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตพุ่งสูงขึ้น เนื่องจากผู้คนอยู่บ้านท่ามกลางข้อจำกัดในการกักตัวที่บ้านจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 การใช้งานทีวีทั้งหมดได้กลับมาอยู่ในระดับปกติตามฤดูกาล แต่การสตรีมมีส่วนแบ่งมากขึ้น ระหว่างเดือนพฤษภาคม 2021 ถึงเดือนพฤษภาคม 2022 การใช้งานการสตรีมเพิ่มขึ้นมากกว่า 21% การเติบโตดังกล่าวทำให้การสตรีมสามารถครองส่วนแบ่งได้เพิ่มขึ้น 5.6 จุด: การสตรีมคิดเป็นเกือบ 32% ของเวลาดูทีวีทั้งหมดในเดือนพฤษภาคม 2022 เพิ่มขึ้นจาก 26% เมื่อหนึ่งปีก่อน
การเพิ่มขึ้นของเวลาที่ใช้ในการสตรีมนั้นต้องแลกมาด้วยตัวเลือกอื่นๆ ซึ่งส่วนใหญ่ก็คือเคเบิล เมื่อเทียบเป็นรายปี การรับชมเคเบิลลดลง 7.1% ทำให้ส่วนแบ่งเวลาการรับชมทีวีของช่องลดลง 2.8 จุดแชร์ในเดือนพฤษภาคม 2022 เมื่อเทียบกับหนึ่งปีก่อน เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การรับชมรายการทางโทรทัศน์ยังคงค่อนข้างคงที่ โดยสูญเสียการลดลงเพียงเล็กน้อย 0.8 จุดแชร์ในการรับชมทีวีในช่วงปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากการรับชมลดลง 3.3%
หากพิจารณาจากการเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งโดยรวมของแต่ละช่อง เราจะเห็นผลกระทบของการสตรีมได้อย่างละเอียดมากขึ้น นอกจากนี้ เรายังเห็นได้ว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้ใช้ประโยชน์จากช่วงที่ผู้ชมไม่ค่อยรับชมในช่วงฤดูร้อนด้วยการเปิดตัวรายการใหม่ๆ เมื่อมีการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมน้อยลง ตัวอย่างเช่น การเปิดตัวซีซันที่ 4 ของ Stranger Things มียอด การรับชมมากกว่า 5 พันล้านนาที ในช่วงสุดสัปดาห์แรกของการเปิดตัวในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนพฤษภาคม
โดยรวม แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั้ง 6 แห่งที่แบ่งตามชื่อใน The Gauge (เช่น Netflix, Hulu, Disney+) ต่างก็มีการใช้งานเพิ่มขึ้นสองหลักระหว่างเดือนพฤษภาคม 2021 ถึงเดือนพฤษภาคม 2022
บทเรียนอื่นๆ:
- Disney+ มีการใช้งานเพิ่มขึ้น 39% ช่วยให้แพลตฟอร์มมีส่วนแบ่งเวลาดูทีวีรวมเพิ่มขึ้น 0.5 จุดในช่วงปีที่ผ่านมา
- YouTube ซึ่งรวมถึง YouTube TV มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นสูงสุด โดยเติบโตขึ้นถึง 1 จุดจนขึ้นมาอยู่อันดับที่สองโดยรวม
- Netflix มีปริมาณการใช้งานเพิ่มขึ้น 12.7% ทำให้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 0.8% เป็น 6.8% ของเวลาการรับชมทีวีทั้งหมด Netflix ยังคงรักษาตำแหน่งบริการสตรีมมิ่งที่มีการใช้งานมากที่สุดไว้ได้
- การใช้งานของ Amazon ที่เพิ่มขึ้น 20.8% ช่วยให้มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นครึ่งจุด ทำให้มีส่วนแบ่ง 2.6% ของเวลาดูทีวีทั้งหมด
นอกจากนี้ หมวดหมู่ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มที่ยังไม่ถึงเกณฑ์ 1% ของส่วนแบ่งที่ต้องแยกเป็นรายบุคคล ได้เพิ่มส่วนแบ่งจาก 8% เป็น 10.5% เมื่อเรารวม HBO Max เพื่อความสม่ำเสมอ และเพิ่มขึ้น 32.4% เมื่อพิจารณาจากจำนวนการแสดงผลในช่วงปีที่ผ่านมา การเติบโตส่วนใหญ่ในหมวดหมู่นี้มาจากการขยายตัวของบริการใหม่ๆ ที่เปิดตัวในช่วงสองปีที่ผ่านมา ทำให้เกิดตัวเลือกมากมาย ซึ่งบางคน ประเมินว่าจะมีมากกว่า 200 บริการ ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ผู้ที่ได้กำไรมากในหมวดหมู่ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" ได้แก่ TubiTV (มีการใช้งานเพิ่มขึ้น 75%) และ Peacock (มีการใช้งานเพิ่มขึ้น 71%)
ท่ามกลางตัวเลือกสื่อที่หลากหลาย ปีที่ผ่านมาถือเป็นหลักฐานเพิ่มเติมว่า การสตรีมคืออนาคตของทีวี และทัศนคติที่ให้ความสำคัญกับผู้ชมเป็นอันดับแรกจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะดึงดูดผู้ชมได้ เนื่องจากการใช้งานทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตกำลังเติบโตจนแพร่หลายไปทั่วทุกหนทุกแห่ง เมื่อพิจารณาจากการเปลี่ยนแปลงที่เราเห็นในช่วงปีที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าฤดูร้อนนี้จะถูกจดจำในอุตสาหกรรมสื่อว่าเป็นฤดูร้อนแห่งการสตรีม—มากกว่าช่วงล็อกดาวน์เนื่องจากการระบาดใหญ่เสียอีก
