การใช้งานทีวีพุ่งสูงในเดือนพฤศจิกายน และการสตรีมก็เข้าสู่จุดสำคัญอีกจุดหนึ่งสำหรับผู้ชม

พวกเขาบอกว่าน้ำขึ้นทำให้เรือทุกลำลอยขึ้น และนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับการดูทีวีในเดือนพฤศจิกายน เมื่อถึงวันขอบคุณพระเจ้าซึ่งมีวันหยุดยาวสี่วัน ชาวอเมริกันใช้เวลาดูทีวีมากขึ้น 7.8% ในเดือนนั้นเมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม โดยรับชมคอนเทนต์เกือบ 106 พันล้านนาทีในวันขอบคุณพระเจ้าเพียงวันเดียว

หากไม่นับการรับชมทั้งหมด การสตรีมยังคงครองส่วนแบ่งเวลาการรับชมทีวีของเราต่อไป โดยทำลายสถิติอีกครั้งในเดือนพฤศจิกายนด้วยส่วนแบ่งการใช้งาน 38.2% ของการใช้งานทั้งหมด และเมื่อพิจารณาจากความต้องการเนื้อหาสตรีมของผู้ชม ปริมาณการรับชมจึงเพิ่มขึ้นในแทบทุกบริการที่วัดได้ โดย Netflix (+13.1%), HBO Max (+12.2%) และ YouTube (+11.8%) เป็นผู้นำ เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้งานสตรีมเพิ่มขึ้นมากกว่า 41% และที่สำคัญกว่านั้นคือไม่มีเส้นทางเดียวที่จะทำให้จำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น Netflix, HBO Max และ YouTube ซึ่งเป็นผู้เพิ่มขึ้นสูงสุดในเดือนพฤศจิกายน ต่างก็ได้รับปริมาณการรับชมผ่านวิธีการที่แตกต่างกัน ซึ่งล้วนเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมทั้งสิ้น 

• Netflix ได้รับประโยชน์จากเนื้อหาต้นฉบับที่ทำรายได้ถล่มทลาย เช่น Wednesday , Manifest และ The Crown
• HBO Max มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาจากห้องสมุดยอดนิยม รวมถึง Friends , The Big Bang Theory และ Game of Thrones 
• YouTube รวมถึง YouTube TV ได้รับประโยชน์จากการสนับสนุนจากผู้สร้าง เพลง และแหล่งอื่นๆ และมีส่วนแบ่งทางทีวีอยู่ที่ 8.8% ในเดือนพฤศจิกายน

การรับชมทีวีสดผ่านแอปสตรีมมิ่ง (Linear streaming) คิดเป็น 5.8% ของทีวีทั้งหมดในเดือนพฤศจิกายน (เพิ่มขึ้นจาก 5.7%) และ 15.2% ของการสตรีมมิ่งทั้งหมด

แม้ว่าการใช้งานสตรีมมิ่งจะเพิ่มขึ้น 10.2% แต่การเพิ่มขึ้น 6.7% ในเดือนพฤศจิกายนทำให้ส่วนแบ่งการรับชมทีวียังคงเท่าเดิม โดยลดลงเพียง 0.3 จุดเหลือ 25.7% การเพิ่มขึ้น 10.2% ของการรับชมกีฬา ซึ่งส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดย NFL ช่วยให้กีฬาดึงดูดการรับชมการถ่ายทอดสดได้ 32% ในขณะเดียวกัน ข่าวมีปริมาณเพิ่มขึ้น 14.6% ในขณะที่การรับชมละครลดลง 12.5%

การรับชมผ่านเคเบิลเพิ่มขึ้นน้อยที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 4.2% จากเดือนตุลาคม โดยการรับชมภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 32.7% คิดเป็น 18.7% ของการรับชมผ่านเคเบิลทั้งหมด ข่าวมีส่วนแบ่งการรับชมผ่านเคเบิลมากที่สุด (18.9%) โดยได้รับการสนับสนุนจากความสนใจในการเลือกตั้งกลางเทอม ขณะที่ปริมาณการรับชมรายการกีฬาลดลง 16% จากเดือนตุลาคม อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบเป็นรายปี การรับชมรายการกีฬาผ่านเคเบิลเพิ่มขึ้น 19.6% เนื่องมาจากฟุตบอลโลกเริ่มต้นเมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2022

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge รายงานการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล