“คลื่นสีเขียว”: จุดที่การใช้จ่ายในโฆษณาทางการเมืองพุ่งสูงขึ้น

มีผู้ชม 31.2 ล้านคนติดตามการถ่ายทอดสดผลการเลือกตั้งกลางเทอมในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ซึ่งถือเป็นคืนการเลือกตั้งกลางเทอมที่มีผู้ชมมากที่สุดนับตั้งแต่ปี 2018 ตามข้อมูลของ Nielsen ก่อนที่จะมีการนับคะแนน Nielsen AdIntel ได้สังเกตเห็น “คลื่นสีเขียว” ที่ชัดเจน ซึ่งการใช้จ่ายด้านโฆษณาได้กวาดผ่านตลาดสำคัญที่เป็นสนามแข่งขันหลัก 

ในสัปดาห์สุดท้ายก่อนการเลือกตั้ง ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทางการเมืองทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้นถึง 2.9 เท่า เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของ 6 สัปดาห์ที่ผ่านมาการเพิ่มขึ้นครั้งนี้สูงกว่าการเพิ่มขึ้น 1.6 เท่า ที่เคยเกิดขึ้นในค่าใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองก่อนการเลือกตั้งทั่วไปปี 2024¹

แม้ว่าการเลือกตั้งหลายครั้งจะกลายเป็นข่าวหลักระดับชาติ แต่สื่อท้องถิ่นมักเป็นฝ่ายที่นำข้อความไปส่งถึงผู้ลงคะแนนเสียง 70% ของนักการตลาดในสหรัฐฯถือว่าโทรทัศน์แบบดั้งเดิม (Linear TV) เป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพ และแคมเปญการเมืองก็รับรู้ถึงเรื่องนี้แล้ว โทรทัศน์ท้องถิ่นส่งมอบการแสดงโฆษณาการเมืองอย่างน้อย 50% ในรอบการเลือกตั้งครั้งนี้ ในความเป็นจริง โฆษณาเกือบสองในห้าชิ้นที่ออกอากาศในเมืองแกรนด์แรพิดส์ รัฐมิชิแกน เกี่ยวข้องกับแคมเปญหาเสียงในช่วงสัปดาห์ก่อนการเลือกตั้งแต่เมื่อพิจารณาเฉพาะช่วงเวลาข่าวค่ำ โฆษณาทางการเมืองคิดเป็นเกือบสามในสี่ของเวลาออกอากาศทั้งหมดสำหรับผู้ชมในเมืองแกรนด์แรพิดส์รัฐมิชิแกน มิชิแกนไม่ใช่กรณีเดียวเท่านั้น; มีตลาดโทรทัศน์ท้องถิ่นมากกว่า 11 แห่งที่ข้อความทางการเมืองคิดเป็นอย่างน้อย 20% ของพื้นที่โฆษณาออกอากาศทั้งหมดในสัปดาห์สุดท้ายของช่วงการเลือกตั้งกลางเทอม 

สำหรับแคมเปญการเมือง การครอบครองหน้าจออย่างเต็มตัวต้องเดินบนเส้นบางๆ ระหว่างการโน้มน้าวใจกับการแสดงตัวมากเกินไปรายงานการตลาดประจำปีล่าสุดของ Nielsen พบว่า 41% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ถือว่าเนื้อหาวิดีโอทั้งหมดเป็น “ทีวี” ไม่ว่าช่องทางส่งสัญญาณจะเป็นอะไรก็ตาม เมื่อหน้าจอแบบดั้งเดิมและหน้าจอที่เชื่อมต่อกันเริ่มผสมผสานกันในความคิดของผู้บริโภค ผู้ลงโฆษณาการเมืองชั้นนำบน Connected TV ได้ต่อสู้กับความเบื่อหน่ายอย่างแข็งขันด้วยการเพิ่มความหลากหลายในชุดโฆษณาที่หมุนเวียน แทนที่จะรวมตัวรอบข้อความเดียวที่มีขอบเขตการเข้าถึงสูงผู้ลงโฆษณาทางการเมืองบน Connected TV 50 รายที่มีงบประมาณสูงที่สุด — รวมถึงบางแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด — ได้ขยายกลุ่มเนื้อหาโฆษณาของตนสัปดาห์ต่อสัปดาห์ จนทำให้จำนวนรูปแบบโฆษณาเฉลี่ยเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าจาก 3รูปแบบในช่วงกลางเดือนกันยายน เป็น 11 รูปแบบในช่วงปลาย^{เดือนตุลาคม5}

เมื่อคลื่นการซื้อโฆษณาทางการเมืองเริ่มลดลง ผู้นำแบรนด์จึงมีโอกาสสำคัญที่จะกลับมาครองส่วนแบ่งการรับรู้ผ่านช่องทางการออกอากาศและสตรีมมิ่งหลัก แต่การกลับเข้าสู่สภาพแวดล้อมเหล่านี้จำเป็นต้องมีความละเอียดอ่อน: ผู้ชมเพิ่งเริ่มฟื้นตัวจากสัปดาห์ที่ผ่านมากับการถูกท่วมท้นด้วยโฆษณาทางการเมืองอย่างต่อเนื่องเพื่อหลีกเลี่ยงการก่อให้เกิดความเบื่อหน่ายในผู้ชม ผู้ลงโฆษณาต้องจัดการความถี่ในการแสดงโฆษณาอย่างเชิงรุก และใช้รูปแบบโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนได้เพื่อรักษาความสดใหม่ของข้อความ 

ในขณะเดียวกัน การรายงานข่าวหลังการเลือกตั้งจะครองหน้าจอเป็นเวลาหลายสัปดาห์ข้างหน้า แบรนด์สามารถประเมินการปรากฏตัวของคู่แข่งในรายการข่าวผ่านNielsen Ad Intelเพื่อระบุพื้นที่ว่าง (whitespace) พร้อมทั้งวัดการเข้าถึงและความถี่ที่ถูกลบข้อมูลซ้ำข้ามช่องทางด้วยNielsen ONE Adsเพื่อรับประกันว่าแคมเปญหลังการเลือกตั้งของพวกเขาจะบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ โดยไม่ทำให้ผู้ชมที่กำลังฟื้นตัวรู้สึกถูกท่วมท้นด้วยโฆษณา

หมายเหตุ

¹Nielsen AdIntel, 1 มกราคม 2026 ถึง 31 ตุลาคม 2026 และ 1 มกราคม 2024 ถึง 2 พฤศจิกายน 2024 | ระดับประเทศและตลาดท้องถิ่นทั้งหมด | หมวดหมู่ย่อย: การเมือง, สหภาพ | ช่องสื่อ: โฆษณาดิจิทัลแบบแสดงผล, โฆษณาดิจิทัลบนโซเชียลมีเดีย, โฆษณาดิจิทัลแบบวิดีโอ, CTV, บริการสตรีมมิ่ง, ทีวีเคเบิล, โฆษณาทีวีแบบสปอตที่ผ่านการอนุมัติจากเครือข่าย, ทีวีเครือข่าย, ทีวีเคเบิลภาษาสเปน, โฆษณาทีวีแบบสปอตบนทีวีเครือข่ายภาษาสเปน, โฆษณาทีวีแบบสปอตที่ผ่านการอนุมัติจากเครือข่ายแบบซินดิเคท

²การสำรวจการตลาดประจำปีของ Nielsen, Top 3 Box, 2026

³Nielsen Ad Intel, 1 มกราคม 2026 ถึง 31 ตุลาคม 2026 | ตลาดระดับประเทศและตลาดท้องถิ่นทั้งหมด | หมวดหมู่ย่อย: การเมือง, สหภาพ | ช่องสื่อ: โฆษณาทีวีแบบสปอตที่ได้รับการอนุมัติจากเครือข่าย, โฆษณาทีวีแบบสปอต, โฆษณาทีวีแบบสปอตที่ได้รับการอนุมัติจากเครือข่าย | ข้อมูลเบื้องต้น

⁴Nielsen Ad Intel, 25 ตุลาคม 2026 ถึง 31 ตุลาคม 2026 | ทุกพื้นที่ DMA ท้องถิ่น | หมวดหมู่ย่อย: การเมือง, สหภาพแรงงาน vs. ทั้งหมด | ช่องสื่อ: โฆษณาทีวี | ตัวชี้วัด: หน่วย

⁵Nielsen AdIntel, 13 กันยายน 2026 ถึง 31 ตุลาคม 2026 | ระดับประเทศ | หมวดหมู่ย่อย: การเมือง, สหภาพ | ช่องสื่อ: CTV | ผู้ลงโฆษณาหลัก: 50 ผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณสูงที่สุด