ซีรีส์ข่าวกรองหลากหลายปี 2024
การเข้าถึงเอเชีย
ผู้ชมชาวอเมริกัน
ความเข้าใจอิทธิพลของเอเชีย
และการบริโภคสื่อ
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวพื้นเมืองฮาวาย และชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) เป็นกลุ่มที่มีคุณค่าสำหรับนักการตลาดในการดึงดูดใจ การทำความเข้าใจถึงความชอบในสื่อของพวกเขาถือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความประทับใจในระยะยาวกับชุมชนที่มีความหลากหลายนี้
เติบโตทั้งอิทธิพลและอำนาจ
ชุมชน AANHPI ประกอบด้วยผู้คนประมาณ 22 ล้านคนที่มีรากฐานมาจากกว่า 20 ประเทศ โดยแต่ละประเทศมีวัฒนธรรม ภาษา และประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว แบรนด์ แพลตฟอร์มสื่อ และองค์กรชุมชนที่ต้องการเข้าถึงประชากรที่มีความหลากหลายและมีจำนวนเพิ่มขึ้นนี้ จำเป็นต้องเข้าใจให้ดีขึ้นว่าพวกเขาเป็นใคร พวกเขาใส่ใจอะไร และพวกเขาใช้จ่ายอย่างไร
จำนวน AANHPI ของสหรัฐในปี 2060 จะมากกว่า 3 เท่าของประชากรในปี 2000
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอำนาจซื้อมหาศาล: ด้วยมูลค่า 1.3 ล้านล้านดอลลาร์และยังคงเพิ่มขึ้น
คน AANHPI เกือบสองในสามจะหยุดซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่ลดคุณค่าชุมชนของตน
แหล่งที่มาของข้อมูล: สำมะโนประชากรของสหรัฐอเมริกา, ศูนย์ Selig เพื่อการเติบโตทางเศรษฐกิจ และการศึกษาทัศนคติของ Nielsen ต่อการนำเสนอ 2024
การพบปะผู้บริโภค AANHPI ในที่ที่พวกเขาดูและใช้จ่าย
รายงานนี้เจาะลึกการใช้จ่ายและพฤติกรรมการใช้สื่อของผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเพื่อช่วยให้นักการตลาดมีส่วนร่วมในรูปแบบที่ตรงใจ
กลุ่มผู้บริโภคที่มีพลัง
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีความสามารถในการใช้จ่ายมหาศาล โดยมีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยอยู่ที่ 104,646 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่ารายได้เฉลี่ยของสหรัฐฯ อย่างมาก
ผู้ชม AANHPI คือซูเปอร์สตรีมเมอร์
เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปแล้ว ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลากับสื่อช่องทางดั้งเดิมน้อยกว่า อย่างไรก็ตาม การสตรีมถือเป็นช่องทางที่มีโอกาสเติบโตสูง ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้บริโภคที่กระหายการสตรีม โดยใช้เวลาดูทีวีทั้งหมด 45.4% ไปกับบริการสตรีม
การแสดงสะท้อนถึงผลตอบแทนการลงทุนในระยะยาว
การเป็นตัวแทนมีส่วนช่วยอย่างมากในการสร้างความไว้วางใจกับกลุ่มเป้าหมายของ AANHPI สร้างความผูกพันกับแบรนด์และส่งมอบผลตอบแทนจากการลงทุนในระยะยาว (ROI) กับชุมชนนี้
ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่คุณต้องการ
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชาวเอเชียไม่สามารถทำได้โดยใช้แนวทาง "ตลาดทั่วไป" เนื่องจากมีรูปแบบการมีส่วนร่วม ความไว้วางใจ และความผูกพันที่แตกต่างกัน ดาวน์โหลดรายงาน Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian influence and media consumption เพื่อทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายนี้ให้ดีขึ้นและสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ในระยะยาว
