Série Inteligência Diversificada 2024
Alcançando o público asiático
asiático-americano
Entendendo a influência asiática
e o consumo de mídia
Os asiático-americanos, nativos do Havaí e das ilhas do Pacífico (AANHPI) são um grupo valioso para os profissionais de marketing se envolverem. Entender suas preferências de mídia é fundamental para ter repercussão a longo prazo com essa comunidade diversificada.
Crescendo em influência e poder
A comunidade AANHPI é composta por cerca de 22 milhões de pessoas com raízes em mais de 20 países, cada uma com culturas, idiomas e experiências únicas. Marcas, plataformas de mídia e organizações comunitárias que buscam atingir essa população diversificada e crescente precisam entender melhor quem são eles, com o que se importam e como gastam.
O número de AANHPI dos EUA em 2060 será mais de três vezes maior do que a população de 2000
Os asiático-americanos têm um enorme poder de compra: com US$ 1,3 trilhão e crescendo
Quase dois terços das pessoas da AANHPI deixarão de comprar de marcas que desvalorizam sua comunidade
Fontes de dados: Censo dos EUA, Selig Center for Economic Growth e Nielsen Attitudes on Representation Study 2024
Encontrar os consumidores da AANHPI onde eles estão assistindo e gastando
Esse relatório analisa os gastos e os hábitos de mídia do público asiático-americano para ajudar os profissionais de marketing a se engajarem de forma a obter repercussão.
Um poderoso grupo de consumidores
Os asiático-americanos têm uma enorme capacidade de gastos, com uma renda familiar média de US$ 104.646, bem acima da renda média dos EUA.
Os públicos da AANHPI são superfluenciadores
Em comparação com a população em geral, os asiático-americanos passam menos tempo nos canais de mídia tradicionais. O streaming, no entanto, destaca-se como uma área de oportunidade. Os asiático-americanos são consumidores vorazes de streaming, com 45,4% do tempo total de TV gasto com serviços de streaming.
A representação repercute em um ROI de longo prazo
A representação contribui muito para criar confiança com o público da AANHPI, criando afinidade com a marca e proporcionando retornos de longo prazo sobre seu investimento (ROI) com essa comunidade.
As percepções do público asiático-americano de que você precisa
Os públicos asiáticos não podem ser conquistados por meio de uma abordagem de "mercado geral" - há padrões distintos de envolvimento, confiança e afinidade. Faça o download do relatório Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian influence and media consumption report para entender melhor esse público e conquistar a confiança da marca a longo prazo.
