สตรีมมิ่งเปิดตัว: ยอดผู้ชมสตรีมมิ่งจะเข้าสู่คลังในปี 2023

ชาวอเมริกันสตรีมเนื้อหาที่มีมูลค่า 21 ล้านปีในปีที่แล้ว

เนื้อหาที่เพิ่มมากขึ้นบนบริการสตรีมมิ่งได้เปลี่ยนพฤติกรรมการดูทีวีไปตลอดกาล โดยปัจจุบันการรับชมสตรีมมิ่งเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการใช้งานทีวีที่สำคัญที่สุดอย่างสม่ำเสมอ ¹ และในขณะที่เวลาที่เราใช้กับทีวีนั้นแทบจะไม่เปลี่ยนแปลงเลย แต่เวลาที่เราใช้ในการสตรีมวิดีโอยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในปี 2023 ผู้ชมในสหรัฐอเมริกาสตรีมวิดีโอที่มีความยาว 21 ล้านปี ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างเหลือเชื่อถึง 21% จาก ^{วิดีโอ} ที่มีความยาว 17 ล้านปีในปี 2022

อย่างไรก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2022 การประท้วงหยุดงานของนักเขียนและนักแสดงในฮอลลีวูดทำให้ผู้ชมมีเนื้อหาใหม่ให้รับชมน้อยลงอย่างมากตลอดปี 2023 ซึ่งเมื่อรวมกับการเน้นที่การสร้างรายได้จากเนื้อหาทั่วทั้งระบบสตรีมมิ่ง ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาใหม่ๆ เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและภักดีท่ามกลางข้อเสนอบริการใหม่ๆ ตามข้อมูลของ Gracenote ผู้ชมมีบริการสตรีมมิ่งให้เลือกถึง 90 บริการเมื่อสิ้นปีที่แล้ว เพิ่มขึ้นจาก 51 บริการเมื่อต้นปี 2020

ความลึกของบริการเหล่านี้—เกือบ 1 ล้านชื่อเรื่องที่ไม่ซ้ำกันซึ่งมีมูลค่า ^{3 ล้าน} ดอลลาร์—พิสูจน์ให้เห็นว่ามีความสำคัญในปี 2023 โดยเนื้อหาในห้องสมุดที่มีอยู่กลายเป็นเครื่องมือสำคัญเนื่องจากบริการต่างๆ จัดสรรต้นฉบับที่เก็บไว้ในคลังอย่างระมัดระวัง สภาพแวดล้อมยังสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดมุมมองใหม่เกี่ยวกับ การอนุญาตให้ใช้เนื้อหา เนื่องจากชื่อเรื่องที่เคยเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะบนแพลตฟอร์มแต่ละแห่งเริ่มปรากฏบนบริการต่างๆ มากมาย ซึ่งเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญจากปีที่แล้ว ตัวอย่างเช่น Band of Brothers และ The Pacific ได้รับประโยชน์จากแนวทางนี้ โดยปรากฏบน รายชื่อ 10 อันดับแรกของสหรัฐอเมริกาของ Nielsen ในสัปดาห์ของวันที่ 18 กันยายน 2023 เนื่องจากมีให้บริการทั้งใน Max และ Netflix

เมื่อเจาะลึกลงไปในแนวโน้มผู้ชมการสตรีมในปี 2023 จะเห็นได้ว่าไม่มีใครได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้ชัดเจนไปกว่า Suits ซึ่งใช้เวลา 12 สัปดาห์ในการฉาย ในอันดับ 1 ในรายชื่อ 10 อันดับแรกของสหรัฐอเมริกาของ Nielsen อันเป็นผลมาจากความพร้อมใช้งานบน Netflix และ Peacock โดยรวมแล้ว รายการซึ่งออกอากาศครั้งแรกบน USA Network ตั้งแต่ปี 2011 ถึง 2019 มียอดการรับชม 57.7 พันล้านนาทีในปี 2023 ซึ่งเพียงพอที่จะแย่งชิงตำแหน่งจากรายการโปรดของผู้ชมอีกรายการอย่าง The Office ซึ่งสร้างยอดการรับชม 57.1 พันล้านนาทีในปี 2020 ท่ามกลางการล็อกดาวน์ที่เกิดจากโรคระบาด NCIS เป็นอีกตัวอย่างที่โดดเด่นของรายการที่มีชีวิตใหม่โดยสิ้นเชิงนอกทีวีเชิงเส้น โดยลงเอยในอันดับที่สามในรายการที่ได้มาในปีนี้ ด้วยความพร้อมใช้งานบนทั้ง Netflix และ Paramount+ ทำให้ NCIS มียอดการรับชมเพิ่มขึ้น 1.3 ล้านนาทีจากปีที่แล้วจนถึงสิ้นปี 2023 ด้วยยอดการรับชม 39.4 พันล้านนาที

ต่างจากรายการไลฟ์แอ็กชั่นมากมายที่ได้รับผลกระทบจากการหยุดงานในปี 2023 ซีรีส์แอนิเมชั่นจำนวนมากไม่ได้รับผลกระทบจากเรื่องนี้ รวมถึง Bluey และ Cocomelon ซึ่งปิดปีด้วยอันดับที่สองและห้า การมีส่วนร่วมกับ Bluey ซึ่งเพิ่มเวลาการรับชมเป็นสองเท่าจากปี 2022 เป็น 43.9 พันล้านนาทีนั้นแข็งแกร่งเพียงพอที่จะแซงหน้า Cocomelon ซึ่งเป็นรายการยอดนิยมสำหรับเด็กในปี 2021 และ 2022

แม้ว่านักเขียนและนักแสดงจะออกมาประท้วงเมื่อปีที่แล้ว แต่ก็มีผลงานต้นฉบับจำนวนหนึ่งออกสู่ตลาด และ 10 อันดับแรกของสหรัฐฯ มียอดชมมากกว่า 133,000 ล้านนาที อย่างไรก็ตาม เซอร์ไพรส์ที่ใหญ่ที่สุดในรายการนี้ก็คือ Ted Lasso ซีรีส์ซิกเนเจอร์ของ Apple TV+ ที่ครองตำแหน่งรายการต้นฉบับที่มียอดชมสูงสุด แม้ว่าแพลตฟอร์มนี้จะมีขนาดเล็กกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ก็ตาม แม้จะมีขนาดพื้นที่ให้บริการ แต่ซีรีส์นี้ก็ได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสองประการ ได้แก่

• การเตรียมตัวเพื่อเข้าสู่ฤดูกาลสุดท้าย (ตามที่คาดไว้)
• การยืดเวลาแต่ละตอนออกไปอย่างค่อยเป็นค่อยไปจาก 30 นาทีในซีซั่นแรกเป็น 45 นาทีในซีซั่นที่สอง และเป็น 60 นาทีในซีซั่นที่สาม โดยปิดท้ายด้วยตอนจบที่ยาว 76 นาที

ในหมวดหมู่ภาพยนตร์ มีสองไฮไลท์ที่โดดเด่นจากแนวโน้มการสตรีมมิ่ง:

• Moana ซึ่งออกฉายทาง Disney+ เมื่อปลายปี 2019 ยังคงดึงดูดผู้ชมได้อย่างต่อเนื่อง โดยขึ้นนำภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ ทั้งหมดในปี 2023 โดยมียอดการรับชมสูงสุดตลอดกาลที่ 11.6 พันล้านนาที หลังจากติดอันดับ 4 อันดับแรกในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา นับตั้งแต่ Nielsen เริ่มวัดการสตรีม ผู้ชมได้รับชม Moana ไปแล้วเกือบ 80 พันล้านนาที ซึ่งแปลว่ารับชมภาพยนตร์เต็มเรื่อง 775 ล้านครั้ง
• Encanto ซึ่งออกฉายครั้งแรกในปี 2021 ได้รับความนิยมจากผู้ชมต่อเนื่องมาจนถึงปี 2023 โดยมียอดการรับชมเกือบ 10 พันล้านนาที หลังจากขึ้นเป็นอันดับ 1 ในรายการภาพยนตร์ในปี 2022 ด้วยยอดการรับชม 27,400 ล้านนาที

เมื่อมองไปยังปีหน้า ความรู้สึกของอุตสาหกรรมบ่งชี้ว่า แม้ว่าฮอลลีวูดจะผ่านพ้นการหยุดงานประท้วงไปแล้ว แต่ผู้ชมก็ยังคงได้ชมเนื้อหาใหม่ๆ น้อยลงกว่าปี 2022 ซึ่งน่าจะเป็นจุดสูงสุดของรายการที่มีสคริปต์ เมื่อพิจารณาจากคลังวิดีโอที่มีอยู่มากมาย ซึ่งมีมากกว่า 1.1 ล้านรายการทั้งแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่ง ประกอบกับกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้ชมจะไม่มีวันพบว่าไม่มีอะไรให้ดู อย่างไรก็ตาม การสตรีมจะยังคงเป็นตัวเลือกที่โดดเด่นในสหรัฐอเมริกา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่องานกีฬาที่มีชื่อเสียง เช่น เกมเพลย์ออฟ NFL ล่าสุดระหว่างแคนซัสซิตีชีฟส์กับไมอามีดอลฟินส์ (ซึ่งดึงดูดผู้ชมสดและในวันเดียวกันได้ 22.8 ล้านคน ⁴ ) จะกลายเป็นบริการสตรีมมิ่งเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางกระแสความนิยมในการสตรีมมิงอย่างต่อเนื่อง สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือ การสตรีมมิงไม่ได้จำกัดอยู่แค่รายการออนดีมานด์อีกต่อไป การเพิ่มขึ้นของผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทางเสมือนจริง (vMVPD) ช่องทีวีสตรีมมิ่งฟรีที่รองรับโฆษณา (FAST) และแอปที่ให้เข้าถึงรายการสดได้ เน้นย้ำถึงความไม่ชัดเจนระหว่างทีวีเชิงเส้นและทีวีสตรีมมิ่ง ตัวอย่างเช่น บ้านมากกว่า 80% ที่เข้าถึงเนื้อหาทีวีจากการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตรับชมรายการเชิงเส้นบางรูปแบบในปี 2023 ข้อสรุปคือ หน้าจอทีวียังคงเป็นอุปกรณ์ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วมกับสื่อ แต่ตอนนี้เป็นช่องทางสำหรับเนื้อหาทั้งหมดแทนที่จะเป็นหน้าจอสำหรับรายการเฉพาะช่อง

ต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับเวลาที่ผู้ชมใช้ในการรับชมเนื้อหาวิดีโอสตรีมมิ่งหรือไม่ ดูการจัด อันดับเนื้อหาสตรีมมิ่ง ของ Nielsen

แหล่งที่มา

1. The Gauge : การใช้งานสตรีมมิ่งคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสามของการใช้งานทีวีทั้งหมดในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 และยังคงอยู่สูงกว่า 35% ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2023
2. ไม่รวมการสตรีมมิ่งแบบเชิงเส้น (โทรทัศน์สดที่รับชมผ่านแอป)
3. ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote ; ตุลาคม 2023.
4. คณะกรรมการโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen