ผู้ชมมีขอบเขตที่กว้างขึ้นและมีผู้หญิงมากกว่าที่คุณคาดไว้ และผู้ชมที่เป็น LGBTQ+ จะให้รางวัลกับแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับพวกเขา
เมื่อปีที่แล้ว เรื่องราวเกี่ยวกับนักฮอกกี้คู่แข่งสองคนที่ตกหลุมรักกันกลายเป็นหนึ่งในเรื่องราวที่ถูกพูดถึงมากที่สุดของฤดูกาล แต่ผู้ชมที่มารับชมHeated Rivalryอาจทำให้บางคนประหลาดใจ: เจ็ดในสิบของผู้ชมเป็นผู้หญิง และในสิ่งที่ดูเหมือนจะอยู่ตรงข้ามของสเปกตรัมThe Hunting Wives ซึ่งนำเสนอเรื่องราว ของผู้หญิงจากเท็กซัสที่พกปืนและตกหลุมรักเช่นกัน สามารถเข้าถึงผู้ชมที่เป็นผู้หญิงถึง 68% ซึ่งกลายเป็นกฎมากกว่าข้อยกเว้น ในบรรดาภาพยนตร์และซีรีส์ที่สร้างขึ้นบนธีม LGBTQ+ หรือมีตัวละคร LGBTQ+ ที่โดดเด่น ผู้ชมมีอายุน้อยกว่า เป็นผู้หญิงมากกว่า และเป็นกลุ่มหลักมากกว่าที่คาดคิดไว้
ในไตรมาสแรกของปี 2026 ผู้ชมภาพยนตร์เรื่องCall Me by Your Nameเป็นผู้หญิง 68% และเกือบครึ่งหนึ่งมีอายุต่ำกว่า 35 ปี ผู้ชมภาพยนตร์เรื่อง Red, White & Royal Blueเป็นผู้หญิง 61% รูปแบบนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับเรื่องราวความรักของใครที่กำลังถูกเล่า ซีรีส์"A League of Their Own" ( บน Prime Video) และ"Harlem"ต่างมีผู้ชมที่เป็นผู้หญิงถึง 81% ขณะที่"Yellowjackets" ซีรีส์ระทึกขวัญที่ได้รับคำชมเชยซึ่งมีเนื้อเรื่องเกี่ยวกับความหลากหลายทางเพศ มีผู้ชมที่เป็นผู้หญิงถึง 65%
ไม่ว่าเรื่องราวความรักจะมีพลวัตอย่างไร ความโรแมนติกยังคงเป็นแนวที่ได้รับความนิยมในสื่อทุกประเภท และส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยผู้หญิง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเป็นแฟนของแนวนี้มากกว่าถึง 46% ตามการศึกษาล่าสุดของ Nielsen นอกจากนี้ 44% ของผู้หญิงอายุ 18-34 ปี กำลังมองหาเนื้อหาที่มีอัตลักษณ์แตกต่างจากตนเอง เนื้อหา LGBTQ+ กำลังกลายเป็นเนื้อหาหลักมากขึ้น และดึงดูดผู้ชมที่แบรนด์ต่างๆ กำลังพยายามหาอย่างหนักอยู่แล้ว
ในขณะเดียวกัน มันก็ไม่ใช่สิ่งที่เหมือนกันทั้งหมด แม้ว่าความโรแมนติกจะดึงดูดผู้หญิงอย่างมาก แต่กลุ่มผู้ชมชายที่มีส่วนร่วมสูงก็เป็นกลุ่มหลักอีกกลุ่มหนึ่งของการเล่าเรื่องเควียร์ ซึ่งเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มประชากรชายที่มีความภักดีอย่างลึกซึ้งได้โดยตรง
ลองมองรายการสตรีมมิ่งเหล่านี้ผ่านมุมมองของครอบครัวที่มีคู่รักเพศเดียวกัน แล้วคุณจะเห็นเรื่องราวที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ยิ่งรายการใดเน้นเรื่องราวของกลุ่มคนรักเพศเดียวกันมากเท่าไร ก็ยิ่งได้รับความสนใจจากผู้ชมมากขึ้นเท่านั้น รายการที่โดดเด่นอย่างHeated Rivalry,Boots และOvercompensatingล้วนประสบความสำเร็จอย่างหาได้ยาก: สามารถดึงดูดผู้ชมในวงกว้างที่เป็นกระแสหลักได้ในขณะเดียวกันก็ได้รับความนิยมสูงในกลุ่มครอบครัวที่มีคู่รักเพศเดียวกัน
เมื่อพิจารณาถึงพลวัตของผู้ชมเหล่านี้ซาราห์ เคท เอลลิส ประธานและซีอีโอของ GLAADกล่าวว่า การดึงดูดผู้ชมกลุ่มหลักที่มีส่วนร่วมสูงเหล่านี้ถือเป็นทั้งก้าวสำคัญทางวัฒนธรรมและความจำเป็นทางการค้า:
นีลเส็นยังคงความเป็นผู้นำในการวิจัยการเปลี่ยนแปลงของประชากรผู้ชมอย่างต่อเนื่อง ขณะที่อุตสาหกรรมบันเทิงยังคงมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การรับชมที่สูงของเรื่องราวที่รวมเอา LGBTQ ไว้ด้วยนั้นได้รับการขับเคลื่อนอย่างแข็งแกร่งจากผู้หญิงวัยหนุ่มสาว เนื่องจากประชากรกลุ่มอายุน้อยมีแนวโน้มที่จะระบุตัวตนว่าเป็น, รู้จัก, หรือสนับสนุนผู้คน LGBTQ มากกว่ากลุ่มอายุอื่น ๆ นอกเหนือจากกลุ่ม Gen Z แบรนด์ที่ครอบคลุมทุกกลุ่มสามารถดึงดูดกำลังซื้อที่แท้จริงจากกลุ่มประชากรสำคัญที่มีการเติบโต ซึ่งซื้อสินค้าจากบริษัทที่สนับสนุนชุมชนอย่างแข็งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z (+19), คนผิวดำ (+18) และชาวฮิสแปนิก (+15) ตามสถิติผู้ชมที่แสดงให้เห็นว่าผู้ชมกระแสหลักมองหาเรื่องราว LGBTQ อย่างจริงจัง เพื่อขับเคลื่อนการเติบโต การผลิตเนื้อหาที่ครอบคลุมทุกกลุ่มและการลงทุนในโฆษณาที่สนับสนุนโดยเฉพาะเพื่อสร้างการรับรู้ในตลาดอย่างกว้างขวางเป็นแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่สำคัญ การรวมกลุ่มของ LGBTQ และเรื่องราวที่นำโดย LGBTQ เป็นเครื่องจักรขับเคลื่อนการเติบโตที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว และไม่ควรถูกมองว่าเป็นเพียงการเล่นในตลาดเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป
ผู้ชม LGBTQ+ ตอบสนองต่อการโฆษณาอย่างไร
ผู้ใหญ่ LGBTQ+ อาศัยอยู่ในโลกที่เน้นการสตรีมเป็นหลัก มีความเป็นธรรมชาติทางสังคม และได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาอยู่แล้ว การสตรีมฟรีที่สนับสนุนด้วยโฆษณานั้นเข้าถึง 67% ของชุมชน เทียบกับ 55% ของผู้ใหญ่ทั้งหมด การสมัครสมาชิกที่สนับสนุนด้วยโฆษณาและตามหัวข้อสูงกว่าค่าเฉลี่ย และบนโซเชียลมีเดีย ชุมชนมีการใช้งาน Tumblr, Snapchat, Reddit และ TikTok สูงกว่าค่าเฉลี่ย โดยสรุปแล้ว คน LGBTQ+ คือกลุ่มที่ผู้ลงโฆษณาพยายามเข้าถึงอย่างแท้จริง ความสัมพันธ์ของพวกเขากับโฆษณาเป็นรางวัลสำหรับความพยายาม เมื่อโฆษณาได้รับการยอมรับ ผู้ชม LGBTQ+ มีอัตราการซื้อที่สูงกว่าอย่างเห็นได้ชัด เมื่อมีเนื้อหาที่หลากหลายล้อมรอบโฆษณา ผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็น LGBTQ+ ถึง 32% ระบุว่าตั้งใจจะซื้อสินค้า เทียบกับ 21% ของผู้ใหญ่ทั้งหมด การโฆษณาทางทีวีแบบสตรีมมิ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งมีความสอดคล้องกับผู้ชมกลุ่ม LGBTQ+ ข้อมูลจาก Nielsen แสดงให้เห็นว่า ผู้หญิงเลสเบี้ยน (34%) และผู้ชายเกย์ (33%) มีดัชนีสูงกว่าอย่างมีนัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการจากโฆษณาทางทีวีแบบสตรีมมิ่ง เมื่อเทียบกับผู้ชมทั่วไป (28%)
เดือนแห่งความภาคภูมิใจเป็นช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมส่วนใหญ่หันมาให้ความสนใจกับผู้ชมกลุ่ม LGBTQ+ และเรื่องราวที่มีคุณค่ามากกว่าคือเรื่องราวที่ตัวเลขบอกเล่าตลอดทั้งปี ผลงานเหล่านี้เป็นที่ต้องการ ความต้องการในการเล่าเรื่องราวเหล่านี้ได้รับการบันทึกไว้อย่างดี และผู้ชมก็ตอบแทนแบรนด์ที่ปรากฏตัวในเรื่องราวเหล่านี้ในเดือนมิถุนายน และทุกเดือนก่อนหน้าและหลังจากนั้น
ตัวเลขผู้ชมสตรีมมิ่งถูกดึงมาจาก Nielsen streaming measurement, Live+7, Total US, Persons 18+, สำหรับช่วงเวลาตั้งแต่วันที่ 29 ธันวาคม 2025 ถึง 29 มีนาคม 2026 ครอบคลุมสองชุดชื่อเรื่องที่ดึงมาบนพื้นฐานเดียวกัน ตัวเลขเพศและอายุในระดับชื่อเรื่องสะท้อนถึงผู้ชมสตรีมมิ่งทั้งหมดสำหรับแต่ละชื่อเรื่อง ผู้ชมทั้งหมด ไม่ใช่ผู้ชม LGBTQ+ โดยเฉพาะ ตัวเลขการยอมรับโฆษณาได้มาจากการศึกษา Nielsen Attitudes on Ads พฤติกรรมแพลตฟอร์มและสังคมมาจาก Scarborough USA+ 2025. การวัดพฤติกรรมแฟนดอม, ตัวตน และพฤติกรรมการซื้อมาจาก Nielsen Advanced Audience Attitudes, 2025. "ครัวเรือนคู่รักเพศเดียวกัน" หมายถึงครัวเรือนที่มีผู้ใหญ่สองคนซึ่งมีเพศเดียวกัน และใช้เป็นตัวแทนที่สามารถวัดได้สำหรับครัวเรือนของกลุ่ม LGBTQ+ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้ไม่ได้สะท้อนถึงตัวตนของบุคคลหรือระบุว่าสมาชิกครัวเรือนใดเป็นผู้รับชม ค่าดัชนีจะเปรียบเทียบสัดส่วนของผู้ชมในกลุ่มหนึ่งกับสัดส่วนของผู้ชมทั้งหมดของเนื้อหาเดียวกัน ขนาดตัวอย่างของครัวเรือนคู่รักเพศเดียวกันจะเล็กกว่าสำหรับเนื้อหาบางประเภทที่เน้นกลุ่มผู้หญิง ดังนั้นการเปรียบเทียบดังกล่าวจึงควรใช้เพื่อชี้แนวโน้มมากกว่าข้อสรุปที่แน่นอน
