ข้อเสนอใหม่จะช่วยให้ผู้โฆษณา CPG เข้าใจผลกระทบจากการขายตรงของแคมเปญโฆษณาบนมือถือได้ดีขึ้น
ซาน มาเทโอ รัฐแคลิฟอร์เนีย – 3 พฤษภาคม 2554 – ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุหีบห่อ (CPG) ยังคงลงทุนด้านการตลาดในตลาดโฆษณาบนมือถือของสหรัฐฯ ซึ่งมีมูลค่าเกือบ 800 ล้านดอลลาร์ต่อปี แต่กลับไม่สามารถติดตามผลโดยตรงของยอดขายปลีกที่มีต่อแบรนด์ของตนได้อย่างแม่นยำหลังจากลงโฆษณาบนมือถือ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการนี้ Nielsen Catalina Solutions และ 4INFO Inc. จึงได้จับมือเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์เพื่อมอบโซลูชันจากแหล่งเดียวที่เป็นนวัตกรรมใหม่ให้กับแบรนด์ CPG เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดผลกระทบต่อยอดขายจากโฆษณาบนมือถือได้แม่นยำยิ่งขึ้น
ข้อเสนอร่วมกันใหม่นี้เชื่อมโยงข้อมูลการซื้อจากครัวเรือนผู้ซื้อ 60 ล้านครัวเรือนที่ติดตามโดย Nielsen Catalina Solutions กับข้อมูลการดูบนมือถือจากผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน 70 ล้านรายที่ติดตามโดยแพลตฟอร์ม AdHaven ของ 4INFO ข้อมูลจะถูกจับคู่โดยใช้ตัวแทนบุคคลที่สาม รวบรวมและลบข้อมูลระบุตัวตน ซึ่งทำให้แบรนด์ CPG เข้าใจว่าแคมเปญโฆษณาบนมือถือช่วยขับเคลื่อนพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคได้ดีเพียงใดในกลุ่มผู้ค้าปลีกที่เข้าร่วมทั่วประเทศ ขณะเดียวกันก็เคารพความเป็นส่วนตัวของแต่ละบุคคล
Mike Nazzaro ซีอีโอของ Nielsen Catalina Solutions กล่าวว่า “นักโฆษณาต่างเรียกร้องความรับผิดชอบมากขึ้นในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออุปกรณ์พกพากลายมาเป็นส่วนสำคัญในส่วนผสมทางการตลาดของพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ โดยอาศัยความเชี่ยวชาญอันกว้างขวางของเราในด้านการวิเคราะห์ออนไลน์และการวัดผลทางโทรทัศน์ รวมถึงใช้ประโยชน์จากตำแหน่งผู้นำของ Nielsen ในการวัดผลประสิทธิภาพของโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ข้อเสนอใหม่สำหรับอุปกรณ์พกพานี้จะวัดการเปลี่ยนแปลงจริงในปริมาณการขายของแบรนด์ CPG โดยอิงตามการเปิดรับโฆษณาของแบรนด์บนเครือข่ายโฆษณาบนอุปกรณ์พกพาของ 4INFO”
ตัวอย่างเช่น แบรนด์ CPG ที่เข้าถึงผู้ใช้ไม่ซ้ำกัน 20 ล้านรายด้วยโฆษณาบนเครือข่ายมือถือของ 4INFO จะสามารถพิจารณาได้หลังจากผ่านไป 8 สัปดาห์ว่ายอดขายมีผลกระทบต่อการโฆษณาดังกล่าวโดยตรงหรือไม่
“นี่ถือเป็นการพัฒนาครั้งสำคัญสำหรับอุตสาหกรรม CPG” Nazzaro กล่าวเสริม
“การเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับ Nielsen Catalina Solutions จะทำให้ตำแหน่งของ 4INFO ในตลาดมือถือแข็งแกร่งยิ่งขึ้น” Zaw Thet ซีอีโอของ 4INFO กล่าว “ข้อมูลวิเคราะห์จะถูกใช้เพื่อสร้างความสามารถในการให้บริการโฆษณาที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภค ขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากมือถือเป็นสื่อโฆษณาในลักษณะที่เคารพความเป็นส่วนตัวของลูกค้า”
แม้ว่าจะขึ้นชื่อในด้านบริการโฆษณาทาง SMS แต่บริการกำหนดเป้าหมาย AdHaven ของ 4INFO ก็เหนือกว่าแค่ SMS อย่างมาก โดยสามารถแสดงผลบนมือถือได้อย่างชาญฉลาด เข้าถึงโฆษณาในแอป และแสดงสื่อสมบูรณ์ได้
เกี่ยวกับ 4INFO
4INFO เป็นบริษัทโฆษณาบนมือถือที่มอบ ROI ต่อปฏิสัมพันธ์สูงสุดสำหรับนักเผยแพร่ ผู้พัฒนาแอปพลิเคชัน เอเจนซี่ และแบรนด์ชั้นนำของโลก AdHaven™ เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือเรือธงของบริษัทที่ให้บริการหน่วยโฆษณาที่หลากหลายบนทุกช่องทางมือถือ รวมถึงแอปบนเว็บมือถือ วิดีโอ และ SMS นักเผยแพร่และนักพัฒนาแอปใช้ AdHaven เพื่อขายและจัดการโฆษณาหรือเพิ่มรายได้โดยใช้เครือข่ายโฆษณาของบุคคล ที่ สาม รวมถึง Audience Network ของ 4INFO AdHaven นำกลุ่มเป้าหมายจริงกลุ่มแรกมาสู่ระบบนิเวศมือถือด้วยการวิเคราะห์ที่เหนือกว่าและความร่วมมือด้านข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ 4INFO ยังนำเสนอแพลตฟอร์มการเผยแพร่ SMS และบริการผู้บริโภคที่เกี่ยวข้อง พันธมิตรด้านการลงทุนของ 4INFO ได้แก่ US Venture Partners, Draper Fisher Jurveston, Peacock Equity Fund ของ NBC Universal, Mezzanine Capital Partners และ Gannett Company, Inc. 4INFO มีสำนักงานใหญ่ในเมืองซานมาเทโอ รัฐแคลิฟอร์เนีย และมีสำนักงานในนิวยอร์ก รัฐนิวยอร์ก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่: https://www.4info.com
-
|
ติดต่อ: ดีน่า คุก 310 - 600 - 7160 |
|
