Cette nouvelle offre permettra aux annonceurs de produits de grande consommation de mieux comprendre l'impact de leurs campagnes de publicité mobile sur les ventes directes.
SAN MATEO, CA - 3 mai 2011 - Les fabricants de produits de grande consommation (CPG) continuent d'investir leurs budgets marketing dans le marché de la publicité mobile, qui représente près de 800 millions de dollars par an aux États-Unis, mais n'ont jamais été en mesure de suivre avec précision l'impact des ventes directes sur leur marque après la diffusion d'une publicité mobile. En réponse à ce besoin, Nielsen Catalina Solutions et 4INFO Inc. ont formé une alliance stratégique qui fournira aux marques de produits de grande consommation une solution unique de premier ordre pour les aider à mesurer avec plus de précision l'impact de la publicité mobile sur les ventes.
Cette nouvelle offre conjointe relie directement les données d'achat de 60 millions de ménages suivis par Nielsen Catalina Solutions, avec les données de visualisation mobile de 70 millions d'utilisateurs uniques suivis par la plateforme AdHaven de 4INFO. Les données sont appariées à l'aide d'un agent tiers, agrégées et dépersonnalisées. Cela permet aux marques de produits de grande consommation de comprendre dans quelle mesure les campagnes publicitaires mobiles influencent le comportement d'achat des consommateurs dans un échantillon national de détaillants participants, tout en respectant la vie privée des individus.
"Les annonceurs exigent aujourd'hui plus de responsabilité, en particulier parce que le mobile fait de plus en plus partie intégrante de leur marketing mix ", a déclaré Mike Nazzaro, PDG de Nielsen Catalina Solutions. "En s'appuyant sur notre vaste expertise en matière d'analyse en ligne et de mesure de la télévision, ainsi qu'en tirant parti de la position de leader de Nielsen dans la mesure de l'efficacité des publicités sur toutes les plateformes, cette nouvelle offre mobile mesurera les changements réels dans le volume des ventes d'une marque de produits de grande consommation en fonction de l'exposition à la publicité de la marque sur le réseau de publicité mobile de 4INFO."
Par exemple, une marque de produits de grande consommation qui touche 20 millions d'utilisateurs uniques avec une publicité sur le réseau mobile de 4INFO sera en mesure de déterminer, après huit semaines, l'impact sur les ventes directement attribuable à cette publicité.
"Il s'agit d'un développement révolutionnaire pour l'industrie des produits de consommation courante", a ajouté M. Nazzaro.
"L'alliance stratégique avec Nielsen Catalina Solutions renforce la position de 4INFO sur le marché de la téléphonie mobile", a déclaré Zaw Thet, PDG de 4INFO. "Les analyses sont utilisées pour développer des capacités de diffusion publicitaire plus intelligentes et améliorer l'expérience du consommateur, tout en exploitant le mobile comme support publicitaire dans le respect de la vie privée des clients."
Bien que bien connus pour leurs services de publicité par SMS, les services de ciblage AdHaven de 4INFO vont bien au-delà des SMS pour offrir un affichage mobile plus intelligent, un service de publicité in-app et un service de publicité en média enrichi.
À propos de 4INFO
4INFO est une société de publicité mobile qui offre le meilleur retour sur investissement mobile par interaction pour les meilleurs éditeurs, développeurs d'applications, agences et marques au monde. AdHaven™ est la plateforme de publicité mobile phare de l'entreprise qui sert une large gamme d'unités publicitaires sur tous les canaux mobiles, y compris les applications web¸ mobiles, la vidéo et les SMS. Les éditeurs et les développeurs d'applis utilisent AdHaven pour vendre et gérer les publicités ou optimiser les revenus en utilisant des réseaux publicitairestiers, notamment l'Audience Network de 4INFO. AdHaven apporte le premier véritable ciblage d'audience à l'écosystème mobile grâce à des analyses supérieures et à des partenariats de données exclusifs. 4INFO propose également une plateforme de publication de SMS et des services connexes aux consommateurs. Les partenaires d'investissement de 4INFO comprennent US Venture Partners, Draper Fisher Jurveston, Peacock Equity Fund de NBC Universal, Mezzanine Capital Partners et Gannett Company, Inc. Le siège de 4INFO se trouve à San Mateo, en Californie, et ses bureaux à New York. Pour en savoir plus : https://www.4info.com.
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