A nova oferta ajudará os anunciantes de CPG a entender melhor o impacto das vendas diretas de suas campanhas de publicidade móvel
SAN MATEO, CA - 3 de maio de 2011 - Os fabricantes de bens de consumo embalados (CPG) continuam a investir seus dólares de marketing no mercado de publicidade móvel dos EUA, que movimenta cerca de US$ 800 milhões por ano, mas nunca conseguiram rastrear com precisão o efeito direto das vendas no varejo sobre suas marcas após a veiculação de um anúncio móvel. Em resposta a essa necessidade, a Nielsen Catalina Solutions e a 4INFO Inc. formaram uma aliança estratégica que fornecerá às marcas de produtos de consumo uma solução única e de primeira classe para ajudá-las a medir com mais precisão o impacto da publicidade móvel sobre as vendas.
Essa nova oferta conjunta vincula diretamente os dados de compra de 60 milhões de domicílios de compradores rastreados pela Nielsen Catalina Solutions, com dados de visualização móvel de 70 milhões de usuários únicos rastreados pela plataforma AdHaven da 4INFO. Os dados são combinados usando um agente de terceiros, agregados e sem identificação. Isso permite que as marcas de CPG entendam como as campanhas de anúncios móveis estão impulsionando o comportamento real de compra do consumidor em uma seção transversal de varejistas participantes em todo o país, respeitando a privacidade dos indivíduos.
"Os anunciantes estão exigindo mais responsabilidade hoje em dia, particularmente à medida que o celular se torna uma parte cada vez mais integral de seu mix de marketing", disse Mike Nazzaro, CEO da Nielsen Catalina Solutions. "Com base em nossa vasta experiência em análise on-line e medição de televisão, além de alavancar a posição de liderança da Nielsen na medição da eficácia de anúncios em todas as plataformas, essa nova oferta móvel medirá as mudanças reais no volume de vendas de uma marca de CPG com base na exposição ao anúncio da marca na rede de publicidade móvel da 4INFO".
Por exemplo, uma marca de produtos de consumo que atinja 20 milhões de usuários únicos com um anúncio na rede móvel da 4INFO poderá determinar, após oito semanas, o impacto nas vendas diretamente atribuível a essa publicidade.
"Esse é um desenvolvimento inovador para o setor de CPG", acrescentou Nazzaro.
"A aliança estratégica com a Nielsen Catalina Solutions fortalece ainda mais a posição da 4INFO no mercado móvel", disse Zaw Thet, CEO da 4INFO. "A análise é usada para criar recursos mais inteligentes de veiculação de anúncios e melhorar a experiência do consumidor, ao mesmo tempo em que aproveita o celular como um meio de publicidade de uma maneira que respeita a privacidade do cliente."
Embora sejam bem conhecidos pelos serviços de publicidade por SMS, os serviços de segmentação AdHaven da 4INFO vão muito além do SMS para oferecer exibição móvel mais inteligente, anúncios no aplicativo e de mídia avançada.
Sobre a 4INFO
A 4INFO é uma empresa de publicidade móvel que oferece o maior ROI móvel por interação para os principais editores, desenvolvedores de aplicativos, agências e marcas do mundo. O AdHaven™ é a principal plataforma de publicidade móvel da empresa, que atende a uma ampla gama de blocos de anúncios em todos os canais móveis, incluindo aplicativos da Web móvel, vídeo e SMS. Os editores e desenvolvedores de aplicativos usam o AdHaven para vender e gerenciar anúncios ou otimizar a receita usando redes de anúnciosde terceiros, incluindo a Audience Network da 4INFO. O AdHaven traz a primeira segmentação real de público-alvo para o ecossistema móvel com análises superiores e parcerias de dados exclusivas. A 4INFO também oferece uma plataforma de publicação de SMS e serviços relacionados ao consumidor. Os parceiros de investimento da 4INFO incluem a US Venture Partners, a Draper Fisher Jurveston, o Peacock Equity Fund da NBC Universal, a Mezzanine Capital Partners e a Gannett Company, Inc. A 4INFO está sediada em San Mateo, CA, com escritórios em Nova York, NY. Saiba mais em: https://www.4info.com.
###
|
Contato: Dena Cook 310-600-7160 |
|
