นิวยอร์ก – 23 กันยายน 2014 – Simulmedia ผู้บุกเบิกในการนำกลุ่มเป้าหมายมาสู่การโฆษณาทางโทรทัศน์ และ Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อชั้นนำระดับโลก ประกาศในวันนี้ว่า บริษัทได้ลงนามในข้อตกลงการพัฒนาเพื่อศึกษาการวัดผลเครือข่ายโทรทัศน์แบบ “long tail” การวิจัยร่วมกันนี้มุ่งเป้าไปที่กิจกรรมของผู้ชมจำนวนมากที่ยังไม่ได้รับการวัดผลในปัจจุบันบนเครือข่ายเคเบิลเฉพาะกลุ่ม เพื่อให้เครือข่ายเหล่านี้สามารถขายโฆษณาโดยอิงตามระบบการจัดอันดับที่น่าเชื่อถือและมีคุณสมบัติเหมาะสม
ข้อตกลงดังกล่าวเป็นผลจากการวิจัยร่วมกันกว่า 1 ปีระหว่างกลุ่มผู้สังเกตการณ์ Nielsen People Meter และข้อมูลการรับชมกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์ของ Simulmedia ซึ่งมีผู้ชมกว่า 50 ล้านคน บริษัททั้งสองวางแผนที่จะร่วมกันสร้างโซลูชันการวัดผลรูปแบบใหม่นี้สำหรับผู้ชมโทรทัศน์ผ่านเครือข่ายเคเบิลที่ยังไม่มีการวัดผลในปัจจุบัน
Dave Morgan ซีอีโอของ Simulmedia กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้ร่วมงานกับ Nielsen อีกครั้งในการวิจัยซึ่งเราคาดหวังว่าในที่สุดจะช่วยให้เครือข่ายขนาดเล็กสามารถขายโฆษณาโดยใช้เครื่องมือวัดผู้ชมที่สม่ำเสมอและเชื่อถือได้” “จากการทำงานของเรา เราพบกลุ่มผู้ชมที่มีค่าซึ่งรับชมรายการซึ่งอาจไม่ได้รับความสนใจจากผู้ซื้อทีวีเครือข่ายจำนวนมาก การวิจัยครั้งนี้จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มองเห็นคุณค่าของเครือข่ายเหล่านี้และผู้ชมของพวกเขา รวมถึงความคุ้มทุนในการทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่น่าดึงดูดใจและบรรลุผลทางธุรกิจในเชิงบวก”
นับเป็นครั้งที่สองที่ทั้งสองบริษัทได้ร่วมมือกัน ในเดือนตุลาคม 2013 Simulmedia ได้ตกลงอนุญาตสิทธิ์กับ Nielsen เพื่อรวม Nielsen Buyer Insights เข้ากับฐานข้อมูล Simulmedia Audience Insights เพื่อเพิ่มข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมทีวี Nielsen Buyer Insights ผสมผสานการรับชมทีวีจริงเข้ากับพฤติกรรมการซื้อของผู้เข้าร่วมที่ไม่เปิดเผยตัวตนซึ่งเป็นตัวแทนของธุรกรรม 24 พันล้านรายการ ยอดขายประจำปี 2 ล้านล้านดอลลาร์ โดยส่วนใหญ่มาจากประเภทค้าปลีก การท่องเที่ยว ดิจิทัล ร้านอาหาร ความบันเทิง บริการทางการเงิน โทรคมนาคม ร้านค้าลดราคา และสถานีบริการน้ำมัน
Steve Hasker ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า "เรามุ่งมั่นที่จะส่งมอบโซลูชันที่นำไปสู่ผลประโยชน์ทางธุรกิจสำหรับลูกค้าของเรา ไม่ว่าจะเป็นรายใหญ่หรือรายย่อย ระดับโลกหรือระดับท้องถิ่น ทั้งในและนอกแพลตฟอร์ม" "ความคิดริเริ่มร่วมกับ Simulmedia ครั้งนี้ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่สำคัญของ Nielsen ในการค้นหาความคิดสร้างสรรค์เพื่อมอบข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายให้กับลูกค้าและอุตสาหกรรมของเรา เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Simulmedia ต่อไป"
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen ( www.nielsen.com ) (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกทางออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์
เกี่ยวกับ Simulmedia
Simulmedia, Inc. ( www.simulmedia.com ) เป็นผู้นำในการช่วยให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่ค้นหาผู้ชมทีวีเป้าหมาย ด้วยการใช้แนวทางดิจิทัลในการโฆษณาทีวีเชิงเส้น บริษัทจึงสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้ในระดับประเทศ เครือข่ายผู้ชม Simulmedia เข้าถึงครัวเรือน 110 ล้านครัวเรือนทั่วสหรัฐอเมริกาผ่านความร่วมมือกับเครือข่ายเคเบิลระดับประเทศมากกว่า 75 แห่งและผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทางชั้นนำ (MVPD) จากการวิเคราะห์กิจกรรมวินาทีต่อวินาทีของผู้คนกว่า 50 ล้านคนที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัท Simulmedia พิจารณาตัวเลือกที่ดีที่สุดเพื่อขยายการเข้าถึงแคมเปญไปยังผู้ชมเป้าหมายเฉพาะและวางโฆษณาในเครือข่ายทีวีที่แตกต่างกันเหล่านั้น ตั้งแต่เราเริ่มต้นในปี 2009 Simulmedia ได้จัดทำแคมเปญให้กับผู้โฆษณาและเอเจนซี่มากกว่า 70 ราย เพื่อกำหนดเป้าหมาย จัดทำ และวัดผลแคมเปญทีวีหลายร้อยรายการ และโดยเฉลี่ยแล้วเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าที่สามารถทำได้ด้วยวิธีการกำหนดเวลาและกำหนดเป้าหมายโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียวถึง 32%
ติดต่อเรา
สื่อผสม: George Simpson; 203.521.0352; george@george.simpson.com นีลเซ่น: เบน บิลลิงส์ลีย์; ben.billingsley@nielsen.com
