New York - 23 septembre 2014 - Simulmedia, pionnier du ciblage d'audience pour la publicité télévisée, et Nielsen, l'un des principaux fournisseurs mondiaux d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, ont annoncé aujourd'hui la signature d'un accord de développement pour la recherche sur la mesure de la " longue traîne " des réseaux télévisés. Cette recherche conjointe visera à capturer l'activité importante de l'audience qui n'est pas mesurée aujourd'hui sur les réseaux câblés de niche, afin de permettre à ces réseaux de vendre de la publicité sur la base de systèmes d'évaluation fiables et qualifiés.
Cet accord est l'aboutissement de plus d'un an de recherche commune impliquant le panel Nielsen People Meter et les données de Simulmedia sur l'audience des décodeurs représentant 50 millions de téléspectateurs. Ensemble, les sociétés prévoient de créer une solution de mesure unique en son genre pour les audiences des réseaux câblés de télévision qui ne sont pas encore mesurées.
"Nous sommes très heureux de travailler à nouveau avec Nielsen sur une étude qui devrait permettre aux petits réseaux de vendre de la publicité en utilisant des outils de mesure d'audience cohérents et fiables", déclare Dave Morgan, PDG de Simulmedia. "Dans le cadre de notre travail, nous avons trouvé de précieux blocs d'audience qui regardent des programmes qui pourraient passer inaperçus aux yeux de nombreux acheteurs de télévision de réseau. Cette étude mettra en évidence la valeur de ces réseaux et de leurs audiences pour les marques, ainsi que la rentabilité d'une collaboration avec eux pour atteindre des consommateurs attrayants et obtenir des résultats commerciaux positifs.
C'est la deuxième fois que les deux entreprises collaborent. En octobre 2013, Simulmedia a conclu un accord de licence avec Nielsen pour intégrer Nielsen Buyer Insights dans la base de données Simulmedia Audience Insights afin d'améliorer les connaissances comportementales des téléspectateurs. Nielsen Buyer Insights combine l'écoute réelle de la télévision avec le comportement d'achat anonyme des panélistes, représentatif de 24 milliards de transactions et de 2 000 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel, principalement dans les secteurs de la vente au détail, des voyages, du numérique, de la restauration, des loisirs, des services financiers, des télécommunications, des magasins de rabais et des stations-service.
"Nous nous engageons à fournir des solutions qui apportent des avantages commerciaux à nos clients. Grands et petits. Globaux et locaux. À travers et au sein des plateformes", a déclaré Steve Hasker, président du Global Product Leadership de Nielsen. "Cette initiative avec Simulmedia signifie que Nielsen cherche à innover pour apporter des informations significatives à ses clients et à l'industrie. Nous nous réjouissons de poursuivre notre collaboration avec Simulmedia".
À propos de Nielsen
Nielsen(www.nielsen.com)(NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas.
À propos de Simulmedia
Simulmedia, Inc.(www.simulmedia.com) est le leader en matière d'aide aux annonceurs et aux agences pour trouver des audiences télévisées ciblées. En adoptant une approche numérique de la publicité télévisée linéaire, l'entreprise permet d'atteindre une audience ciblée à l'échelle nationale. Son réseau Simulmedia Audience Network touche 110 millions de foyers aux États-Unis grâce à des partenariats avec plus de 75 réseaux câblés nationaux et les principaux distributeurs de programmes vidéo multicanaux (MVPD). Sur la base d'une analyse exclusive de l'activité seconde par seconde de plus de 50 millions de personnes, Simulmedia détermine les meilleures options pour étendre la portée des campagnes à des publics cibles spécifiques, et place la publicité sur ces réseaux de télévision disparates. Depuis sa création en 2009, Simulmedia a réalisé des campagnes pour plus de 70 annonceurs et leurs agences, pour cibler, diffuser et mesurer des centaines de campagnes télévisées. En moyenne, ces campagnes ont atteint leur public cible 32 % plus efficacement qu'avec les méthodes traditionnelles de programmation et de ciblage des publicités télévisées.
Contacts
Simulmedia : George Simpson ; 203.521.0352 ; george@george.simpson.com Nielsen : Ben Billingsley ; ben.billingsley@nielsen.com
