หน่วยงานและแพลตฟอร์มโฆษณาชั้นนำของอุตสาหกรรมพร้อมแล้วที่จะมอบมุมมองที่ครบถ้วนของกลุ่มเป้าหมายแคมเปญดิจิทัลให้กับลูกค้า
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 21 เมษายน 2558 — วันนี้ Nielsen ประกาศว่าได้ขยายขอบเขตการวัดผลดิจิทัลของ Nielsen ให้ครอบคลุมการวัดผลผ่านมือถือในแคนาดาด้วย ปัจจุบัน การวัดผลดิจิทัลมีให้บริการในสหรัฐอเมริกา แคนาดาเป็นตลาดที่สองที่เปิดตัวการวัดผลผ่านมือถือใน Digital Ad Ratings โดยเป็นการเปิดตัวครั้งแรกในหลายๆ ครั้งที่วางแผนจะเปิดตัวในระดับนานาชาติในปี 2558
การเพิ่มการวัดผลอุปกรณ์เคลื่อนที่ในแคนาดาได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากลูกค้า โดยมีเอเจนซี่และแพลตฟอร์มโฆษณาชั้นนำ ได้แก่ AcuityAds, AOL Canada, BrightRoll, GroupM, TubeMogul, Turn, UM Canada และ Videology เป็นต้น ที่เข้ามาช่วยให้ลูกค้าของตนได้มองเห็นภาพรวมของกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลอย่างครบถ้วนทั้งในคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน
Megan Clarken รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “การเปิดใช้การวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดสำหรับลูกค้าและอุตสาหกรรมถือเป็นเรื่องสำคัญที่สุด เรายินดีเป็นอย่างยิ่งกับการตอบรับต่อการเปิดตัวอุปกรณ์เคลื่อนที่ของเราในแคนาดา และหวังว่าจะได้มอบการวัดผลที่ครอบคลุมแบบเดียวกันนี้ให้กับลูกค้าทั่วโลกของเรา เพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญของพวกเขา”
ด้วยการขยายขอบเขตของ Nielsen Digital Ad Ratings ไปสู่แอปและเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในแคนาดา โซลูชันนี้จึงวัดโฆษณาได้ทั้งหมด รวมถึงวิดีโอและการแสดงผลสำหรับแพลตฟอร์ม iOS และ Android การวัดผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่* ใน Nielsen Digital Ad Ratings สร้างขึ้นจากวิธีการที่ได้รับการรับรองจาก US Media Rating Council ของ Nielsen สำหรับการวัดผลโฆษณาแบบแสดงผลในเบราว์เซอร์เดสก์ท็อป
การสนับสนุนภาคอุตสาหกรรมสำหรับการเปิดตัวการวัดเรตติ้งโฆษณาทางดิจิทัลบนมือถือในแคนาดา
AcuityAds: Katie Wolf ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์และพันธมิตร AcuityAds Inc. กล่าวว่า “การเติบโตแบบก้าวกระโดดของการโฆษณาบนมือถือในแคนาดา ทั้งในด้านการเข้าถึงและเวลาที่ใช้ จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับเราในการทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาบนมือถือและเดสก์ท็อป เพื่อให้ได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าของเรา”
AOL Canada: “การเพิ่มอุปกรณ์เคลื่อนที่เข้าใน Nielsen Digital Ad Ratings ถือเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญที่จะช่วยยืนยันความสำคัญของการโฆษณาข้ามหน้าจอสำหรับแบรนด์ต่างๆ” Marla Natoli ผู้อำนวยการฝ่ายวิดีโอและมือถือของ AOL Canada กล่าว “กลยุทธ์ Content 365 ของ AOL ยึดมั่นในความเชื่อที่ว่าเนื้อหาควรได้รับการสร้างขึ้นในลักษณะที่ตรงกับการบริโภคสื่อของผู้ใช้ ไม่ว่าจะในรูปแบบและขนาดใดก็ตามในทุกหน้าจอ การทำให้การวัดผลเป็นมาตรฐานในทุกอุปกรณ์ถือเป็นขั้นตอนสำคัญในการให้นักโฆษณาใช้ประโยชน์จากสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพในทุกหน้าจอ และท้ายที่สุดแล้ว ก็สามารถเพิ่มประสิทธิภาพของแบรนด์ได้ในทุกตัวชี้วัดที่สำคัญ”
BrightRoll: “อุปกรณ์พกพาเป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้บริโภคไม่ว่าจะอยู่ที่ใด และสำหรับผู้โฆษณา การวัดผลที่แม่นยำถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการดำเนินแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ” David Bellemare ผู้จัดการทั่วไปของ BrightRoll Canada กล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อนำความสามารถในการวัดผลบนอุปกรณ์พกพาอันซับซ้อนมาสู่ลูกค้าของเราในแคนาดา เพื่อให้พวกเขาสามารถดึงศักยภาพที่มีอยู่ในวิดีโอบนอุปกรณ์พกพาออกมาใช้ได้อย่างเต็มที่”
GroupM: “กลยุทธ์การโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้นครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม เราตื่นเต้นที่จะนำเสนอมุมมองที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลให้กับลูกค้าด้วยการรวมมือถือเข้าไว้ใน Nielsen Digital Ad Ratings” Stuart Garvie ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ประจำแคนาดาของ GroupM กล่าว
TubeMogul: “เนื่องจากชาวแคนาดาบริโภควิดีโอบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมากขึ้น นักการตลาดจึงต้องการโซลูชันที่มีประสิทธิภาพซึ่งเหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบของผู้ชมยุคใหม่” Kevin Thakkar ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโสของ TubeMogul กล่าว “Nielsen Digital Ad Ratings ช่วยให้นักโฆษณาสามารถตรวจสอบได้อย่างอิสระว่าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการแล้ว และช่วยให้สามารถดำเนินแคมเปญข้ามหน้าจอได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น”
Turn: “เพื่อทำความเข้าใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์ นักการตลาดจำเป็นต้องวัดผลและเปรียบเทียบผลลัพธ์จากแพลตฟอร์มต่างๆ” Mark Balabanian รองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจและองค์กรของ Turn กล่าว “การขยายความสัมพันธ์ระหว่าง Turn กับ Nielsen สำหรับการวัดผลผ่านมือถือผ่าน Digital Ad Ratings ในแคนาดา จะทำให้นักการตลาดมีเครื่องมืออีกชิ้นในการรับข้อมูลเชิงลึก วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญข้ามช่องทางในศูนย์กลางดิจิทัลของ Turn”
UM Canada: “เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคยังคงมาบรรจบกันที่แพลตฟอร์มที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก การมอบความสามารถในการรวมข้อมูลกลุ่มเป้าหมายบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ให้กับลูกค้าจึงมีความสำคัญสูงสุด” Matt Ramella รองประธานฝ่ายดิจิทัลของ UM กล่าว “การเพิ่มการวัดผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ใน Nielsen Digital Ad Ratings ทำให้ UM สามารถมอบโซลูชันที่ลูกค้าของเราต้องการเพื่อวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพการส่งมอบกลุ่มเป้าหมายบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดีที่สุด”
Videology: “Videology มุ่งเน้นที่การเป็นผู้ให้บริการซอฟต์แวร์เพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถสื่อสารกับผู้ชมได้อย่างราบรื่นบนอุปกรณ์ต่างๆ เช่นเดียวกับที่ผู้บริโภครับชมเนื้อหาในปัจจุบัน และแน่นอนว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับความสามารถในการใช้ตัวชี้วัดทั่วไปในทุกหน้าจอ” Ryan Ladisa รองประธานฝ่ายขายประจำแคนาดากล่าว “การขยาย Digital Ad Ratings ของ Nielsen เพื่อรวมถึงอุปกรณ์พกพา ถือเป็นก้าวสำคัญบนเส้นทางสู่การบรรจบกันของวิดีโออย่างสมบูรณ์ และเราตื่นเต้นที่จะสามารถนำเสนอความสามารถที่ขยายเพิ่มขึ้นเหล่านี้ให้กับผู้ใช้แพลตฟอร์มของเราได้”
ลูกค้าที่ระบุชื่อข้างต้นเป็นเพียงกลุ่มลูกค้าที่พร้อมจะวัดผลโฆษณาบนมือถือผ่าน Nielsen Digital Ad Ratings หรือมีส่วนร่วมในกระบวนการรับรองอย่างกระตือรือร้น
*การวัดผลมือถือใน Nielsen Digital Ad Ratings ไม่ได้รับการรับรองจาก MRC Nielsen Digital Ad Ratings เป็นระบบการวัดผลอินเทอร์เน็ตระบบแรก ที่ได้รับการรับรองจาก MRC ซึ่งให้การให้คะแนนตามข้อมูลประชากรสำหรับแคมเปญโฆษณาออนไลน์ Nielsen Digital Ad Ratings ได้รับการรับรองสำหรับการวัดผลผู้ใช้รายบุคคลและ GRP ของโฆษณาแบบแสดงผลบนเดสก์ท็อป
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
อลานา จอห์นสัน alana.johnson@nielsen.com , 1+ 646-654-8391
