Les agences et les plates-formes publicitaires les plus en vue du secteur offrent à leurs clients une vue complète de l'audience de leurs campagnes numériques.
New York, NY - 21 avril 2015 - Nielsen a annoncé aujourd'hui qu'elle a élargi Nielsen Digital Ad Ratings pour inclure la mesure mobile au Canada. Actuellement disponible aux États-Unis, le Canada est le deuxième marché à lancer la mesure mobile au sein de Digital Ad Ratings. Il s'agit du premier de plusieurs lancements mobiles internationaux prévus en 2015.
L'ajout de la mesure mobile au Canada a reçu une réponse extraordinaire de la part des clients, avec des agences et des plateformes publicitaires de premier plan comme AcuityAds, AOL Canada, BrightRoll, GroupM, TubeMogul, Turn, UM Canada et Videology, entre autres, qui ont embarqué pour fournir à leurs clients une vue complète de leur audience numérique sur les ordinateurs, les tablettes et les téléphones intelligents.
"Permettre à nos clients et à l'industrie de mesurer l'auditoire total est une priorité absolue ", a déclaré Megan Clarken, vice-présidente exécutive de Nielsen, Leadership mondial des produits. "Nous sommes ravis de l'accueil réservé à notre lancement mobile au Canada et nous sommes impatients de fournir à nos clients du monde entier la même mesure complète pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes."
Avec l'extension de Nielsen Digital Ad Ratings aux applications pour appareils mobiles et aux navigateurs au Canada, la solution mesure désormais toutes les publicités, y compris la vidéo et l'affichage, pour les plates-formes iOS et Android. La mesure mobile* dans Nielsen Digital Ad Ratings s'appuie sur la méthodologie accréditée par le Media Rating Council des États-Unis pour mesurer l'affichage publicitaire dans les navigateurs de bureau.
SOUTIEN DE L'INDUSTRIE AU LANCEMENT DE LA MESURE MOBILE DE L'EVALUATION DE LA PUBLICITE NUMERIQUE AU CANADA
AcuityAds : "Avec la croissance explosive du mobile au Canada, à la fois en termes de pénétration et de temps passé, il est essentiel pour nous de comprendre la relation entre la publicité mobile et la publicité de bureau afin d'obtenir les meilleurs résultats pour nos clients", a déclaré Katie Wolf, directrice des produits et des partenariats, AcuityAds Inc.
AOL Canada : "L'ajout de la publicité mobile à l'étude Nielsen Digital Ad Ratings est une avancée intéressante qui permettra de valider l'importance de la publicité multi-écrans pour les marques ", a déclaré Marla Natoli, directrice, vidéo et mobile, AOL Canada. "La stratégie Content 365 d'AOL repose sur la conviction que le contenu doit être créé de manière à correspondre à la consommation des médias par les utilisateurs - sous toutes les formes et dans toutes les tailles, sur tous les écrans. La normalisation des mesures sur tous les appareils est une étape essentielle pour permettre aux annonceurs d'exploiter efficacement les médias sur tous les écrans et, en fin de compte, d'améliorer le rendement de la marque sur tous les paramètres clés.
BrightRoll : "Le mobile offre une occasion extraordinaire d'atteindre les consommateurs où qu'ils soient, et pour les annonceurs, une mesure précise est cruciale pour mener des campagnes efficaces ", David Bellemare, directeur général de BrightRoll Canada. "Nous sommes ravis de travailler avec Nielsen pour offrir des capacités de mesure mobile sophistiquées à nos clients au Canada, afin qu'ils puissent exploiter le potentiel de la vidéo mobile."
GroupM : "Les stratégies publicitaires s'étendent de plus en plus à travers les plateformes. Nous sommes ravis d'offrir à nos clients une vision plus solide de leur audience numérique grâce à l'inclusion du mobile dans les Nielsen Digital Ad Ratings" a déclaré Stuart Garvie, Chief Commercial Officer, Canada, GroupM.
TubeMogul : "Alors que les Canadiens consomment de plus en plus de vidéos sur leurs smartphones et leurs tablettes, les spécialistes du marketing ont besoin d'une solution efficace qui corresponde au mode de vie mobile des téléspectateurs modernes", a déclaré Kevin Thakkar, Senior Product Manager, TubeMogul. "Nielsen Digital Ad Ratings permet aux annonceurs de vérifier de manière indépendante qu'ils ont atteint l'audience visée et leur permet d'exécuter des campagnes multi-écrans de manière plus efficace."
Turn : "Pour comprendre et atteindre les audiences à la fois hors ligne et en ligne, les spécialistes du marketing doivent mesurer et comparer les résultats entre les plateformes", a déclaré Mark Balabanian, vice-président du développement des affaires et de l'entreprise chez Turn. "L'extension de la relation de Turn avec Nielsen pour la mesure mobile par le biais de Digital Ad Ratings au Canada donnera aux spécialistes du marketing un outil supplémentaire pour obtenir des informations, mesurer et optimiser l'efficacité de leurs campagnes cross-canal dans le hub numérique de Turn."
UM Canada : "Alors que le comportement des consommateurs continue de converger vers des plateformes mobiles, offrir à nos clients la possibilité d'unifier les données d'audience entre le bureau et le mobile est une priorité absolue", a déclaré Matt Ramella, VP Digital chez UM. "L'ajout de la mesure mobile dans Nielsen Digital Ad Ratings permet à UM de fournir à ses clients les solutions dont ils ont besoin pour mesurer et optimiser au mieux la diffusion de l'audience sur tous les appareils.
Videology : "L'objectif de Videology, en tant que fournisseur de logiciels, est de permettre aux annonceurs de s'adresser à leur public de manière transparente à travers tous les appareils, de la même manière que les consommateurs regardent maintenant le contenu. Et, bien sûr, cela dépend de la capacité à utiliser une mesure commune à travers tous les écrans ", a déclaré Ryan Ladisa, vice-président des ventes, Canada. "L'extension par Nielsen de ses Digital Ad Ratings pour inclure le mobile est un grand pas sur la voie de la convergence vidéo totale, et nous sommes ravis de pouvoir offrir ces capacités étendues aux utilisateurs de notre plateforme."
Les clients cités ci-dessus font partie de ceux qui sont prêts à mesurer la publicité mobile grâce aux Nielsen Digital Ad Ratings ou qui sont activement engagés dans le processus de certification.
*La mesure mobile dans Nielsen Digital Ad Ratings n'est pas accréditée par le MRC. Nielsen Digital Ad Ratings est le premier système de mesure Internet accrédité par le MRC qui fournit des évaluations démographiques pour les campagnes publicitaires en ligne. Nielsen Digital Ad Ratings est accrédité pour mesurer les utilisateurs uniques et les GRP d'affichage publicitaire sur ordinateur.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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