Agências e plataformas de anúncios líderes do setor estão a bordo para oferecer a seus clientes uma visão completa do público-alvo da campanha digital
Nova York, NY - 21 de abril de 2015 - A Nielsen anunciou hoje que expandiu o Nielsen Digital Ad Ratings para incluir a medição móvel no Canadá. Atualmente disponível nos Estados Unidos, o Canadá é o segundo mercado a lançar a medição móvel no Digital Ad Ratings. Esse é o primeiro de vários lançamentos internacionais planejados para 2015.
A adição da medição móvel no Canadá recebeu uma resposta extraordinária dos clientes, com agências e plataformas de anúncios líderes, incluindo AcuityAds, AOL Canada, BrightRoll, GroupM, TubeMogul, Turn, UM Canada e Videology, entre outras, a bordo para oferecer a seus clientes uma visão completa de seu público digital em computadores, tablets e smartphones.
"Permitir a medição do Total Audience para nossos clientes e para a indústria é uma prioridade máxima", disse Megan Clarken, EVP da Nielsen, Global Product Leadership. "Estamos entusiasmados com a resposta ao nosso lançamento móvel no Canadá e esperamos oferecer aos nossos clientes em todo o mundo a mesma medição abrangente para avaliar a eficácia de suas campanhas."
Com a expansão do Nielsen Digital Ad Ratings para aplicativos e navegadores de dispositivos móveis no Canadá, a solução agora mede todos os anúncios, incluindo vídeo e display, para as plataformas iOS e Android. A medição móvel* no Nielsen Digital Ad Ratings baseia-se na metodologia credenciada pelo Media Rating Council da Nielsen nos EUA para medir a publicidade display em navegadores de desktop.
APOIO DO SETOR PARA O LANÇAMENTO DA MEDIÇÃO MÓVEL DE CLASSIFICAÇÕES DE ANÚNCIOS DIGITAIS NO CANADÁ
AcuityAds: "Com o crescimento explosivo da telefonia móvel no Canadá, tanto em termos de penetração quanto de tempo gasto, é fundamental que entendamos a relação entre a publicidade móvel e a de desktop para obter os melhores resultados para nossos clientes", disse Katie Wolf, diretora de produtos e parcerias da AcuityAds Inc.
AOL Canadá: "A inclusão do celular no Nielsen Digital Ad Ratings é um avanço empolgante que ajudará a validar a importância da publicidade entre telas para as marcas", disse Marla Natoli, diretora de vídeo e celular da AOL Canadá. "A estratégia Content 365 da AOL está ancorada na crença de que o conteúdo deve ser criado de forma a corresponder ao consumo de mídia dos usuários - em todas as formas e tamanhos, em todas as telas. A padronização da medição em todos os dispositivos é uma etapa fundamental para permitir que os anunciantes aproveitem efetivamente a mídia em todas as telas e, em última análise, melhorem o desempenho da marca em todas as principais métricas."
BrightRoll: "O celular oferece uma tremenda oportunidade de alcançar os consumidores onde quer que eles estejam e, para os anunciantes, uma medição precisa é crucial para a execução de campanhas eficazes", David Bellemare, gerente geral da BrightRoll Canadá. "Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para trazer recursos sofisticados de medição móvel para nossos clientes no Canadá, para que eles possam descobrir o potencial que está dentro do vídeo móvel."
GroupM: "As estratégias de publicidade abrangem cada vez mais plataformas. Estamos entusiasmados em oferecer aos nossos clientes uma visão mais robusta de seu público digital com a inclusão do celular no Nielsen Digital Ad Ratings", disse Stuart Garvie, diretor comercial do GroupM no Canadá.
TubeMogul: "À medida que os canadenses consomem cada vez mais vídeos em seus smartphones e tablets, os profissionais de marketing precisam de uma solução eficiente que corresponda ao estilo de vida em movimento dos espectadores modernos", disse Kevin Thakkar, gerente sênior de produtos da TubeMogul. "A Nielsen Digital Ad Ratings oferece aos anunciantes uma verificação independente de que eles atingiram o público-alvo e permite que eles executem campanhas entre telas com mais eficiência."
Turn: "Para entender e atingir o público off-line e on-line, os profissionais de marketing precisam medir e comparar os resultados entre as plataformas", disse Mark Balabanian, vice-presidente de negócios e desenvolvimento corporativo da Turn. "A extensão do relacionamento da Turn com a Nielsen para medição móvel por meio do Digital Ad Ratings no Canadá dará aos profissionais de marketing outra ferramenta para obter insights, medir e otimizar a eficácia de suas campanhas entre canais no hub digital da Turn."
UM Canadá: "Como o comportamento do consumidor continua a convergir em torno das plataformas mobile-first, oferecer aos nossos clientes a capacidade de unificar os dados de audiência entre desktop e mobile é uma prioridade máxima", disse Matt Ramella, VP Digital da UM. "A inclusão da medição móvel no Nielsen Digital Ad Ratings permite que a UM ofereça aos nossos clientes as soluções de que eles precisam para medir e otimizar melhor a entrega de audiência em todos os dispositivos."
Videology: "O foco da Videology, como fornecedora de software, é permitir que os anunciantes se comuniquem com o público de forma transparente em todos os dispositivos - da mesma forma que os consumidores estão agora visualizando o conteúdo. E, é claro, isso depende da capacidade de usar uma métrica comum em todas as telas", disse Ryan Ladisa, VP de Vendas, Canadá. "A extensão da Nielsen de suas classificações de anúncios digitais para incluir dispositivos móveis é um grande passo no caminho para a convergência total de vídeo, e estamos entusiasmados em poder oferecer esses recursos expandidos aos usuários da nossa plataforma."
Os clientes citados acima estão entre aqueles que estão prontos para medir a publicidade móvel por meio da Nielsen Digital Ad Ratings ou ativamente envolvidos no processo de certificação.
*A medição de celulares no Nielsen Digital Ad Ratings não é credenciada pelo MRC. A Nielsen Digital Ad Ratings é o primeiro sistema de medição da Internet credenciado pelo MRC que fornece classificações demográficas para campanhas publicitárias on-line. A Nielsen Digital Ad Ratings é credenciada para medir usuários únicos e GRPs de publicidade display servidos em desktop.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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