เครื่องวัดอิเล็กทรอนิกส์ช่วยแก้ไขข้อจำกัดของข้อมูลเซ็ตท็อปบ็อกซ์และการครอบคลุมผู้ชมสำหรับผู้ชมการออกอากาศแบบ Over-the-Air โดยนำเรตติ้งที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นไปสู่ตลาดทีวีท้องถิ่น 140 แห่ง
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 16 พฤษภาคม 2017 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศแผนการติดตั้งเครื่องวัดผู้ชมโทรทัศน์ (TV) เกือบ 15,000 เครื่องในบ้านประมาณ 7,000 หลังใน 140 ตลาดที่วัดผลด้วยไดอารี่กระดาษของ Local TV ในปัจจุบัน ความพยายามนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนของ Nielsen ที่จะนำการวัดผลโทรทัศน์แบบอิเล็กทรอนิกส์สากลมาใช้ในตลาด Local TV ทั้ง 210 แห่ง การติดตั้งเครื่องวัดอิเล็กทรอนิกส์เหล่านี้จะช่วยให้ครอบคลุมพื้นที่ที่จำเป็นเพื่อแก้ไขข้อจำกัดในการใช้ข้อมูลกล่องรับสัญญาณเพียงอย่างเดียวในการวัดผลผู้ชมในตลาด Local TV
“เราได้ก้าวหน้าอย่างมากในการนำข้อมูลจากเซ็ตท็อปบ็อกซ์มาใช้กับการวัดผลทีวีท้องถิ่นของเรา อย่างไรก็ตาม ในกระบวนการนั้น เราได้ค้นพบความท้าทายที่สำคัญเกี่ยวกับข้อมูล” Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว “เพื่อแก้ไขข้อจำกัดเหล่านี้ โดยเฉพาะการวัดผลผู้ชมที่เพิ่มขึ้นซึ่งรับชมผ่านการออกอากาศแบบ over-the-air เราได้พิจารณาวิธีแก้ปัญหามากมาย รวมถึงกลุ่มตัวอย่างที่คัดเลือกทางออนไลน์และแบบสำรวจสอบถามด่วน ในที่สุด เราสรุปได้ว่ามีเพียงเครื่องวัดผู้ชมทีวีที่พิสูจน์แล้วของ Nielsen เท่านั้นที่ช่วยให้เราจัดการกับความท้าทายที่มาพร้อมกับข้อมูลเซ็ตท็อปบ็อกซ์ได้”
Nielsen กำลังนำเสนอการวัดผลในตลาดที่แข็งแกร่งขึ้น แข็งแกร่งขึ้น และสมบูรณ์ยิ่งขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าเรตติ้งทีวีท้องถิ่นสะท้อนการรับชมทีวีจริงได้อย่างน่าเชื่อถือ ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2017 มากกว่า 25% ของการรับชมผ่านสถานีออกอากาศใน 140 ตลาดที่วัดโดยไดอารี่ในปัจจุบันมาจากการจูนแบบ over-the-air ตลาดที่มีระดับสูงสุดอยู่ที่ 50% จากการจูนแบบ over-the-air หากไม่มีความเชี่ยวชาญของ Nielsen ในการรวบรวมและวัดผลผู้ชมที่สำคัญนี้ ผู้ให้บริการโทรทัศน์ในท้องถิ่นจะพลาดส่วนสำคัญของผู้ชมที่ขาดหายไปจากการครอบคลุมของกล่องรับสัญญาณ นอกจากนี้ มิเตอร์ยังทำหน้าที่ตรวจสอบข้อมูลกล่องรับสัญญาณโดยทำหน้าที่เป็นชุดความจริงที่ใช้ในการเปรียบเทียบและส่งมอบการรับชมระดับบุคคลจริง
เครื่องวัดจำนวนผู้ชมโทรทัศน์จะถูกติดตั้งในบ้านเฉพาะหลัง รวมถึงบ้านที่รับชมผ่านระบบออกอากาศทางคลื่นวิทยุด้วย ครัวเรือนที่เพิ่งได้รับการคัดเลือกใหม่นี้จะทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลการรับชมในตลาดที่แท้จริงโดยมีข้อมูลประชากรและข้อมูลการรับชมโทรทัศน์ที่ทราบอยู่แล้ว ทำให้ Nielsen สามารถคาดการณ์จำนวนผู้ชมโดยประมาณสำหรับการรับชมผ่านคลื่นวิทยุได้
ในการพยายามที่จะจับสัญญาณการปรับจูนในตลาดทั้งหมดอย่างเหมาะสม Nielsen จะรวมการรับชมจากบ้านเรือนต่างๆ ทั่ว 140 ตลาดโดยใช้ไดอารี่สำหรับการวัดผลที่ส่งผลต่อแผง National People Meter ของ Nielsen การเพิ่มบ้านที่มีการวัดผลใหม่และบ้านที่มี National People Meter ที่มีอยู่จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าสถานีออกอากาศและช่องสัญญาณย่อยดิจิทัลที่ไม่ได้รวมอยู่ในข้อมูลของกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์จะได้รับการวัดผล เมื่อพิจารณาจากตำแหน่งเป้าหมายของเครื่องวัดอิเล็กทรอนิกส์ที่เพิ่มเข้ามาเหล่านี้ เครื่องวัดเหล่านี้จะไม่ส่งผลต่อเรตติ้งทีวีระดับประเทศของ Nielsen
“การมีรากฐานที่มั่นคงซึ่งแสดงถึงตลาดโดยรวมนั้นจำเป็นก่อนที่จะเพิ่มข้อมูลเซ็ตท็อปบ็อกซ์หรือข้อมูลขนาดใหญ่ประเภทอื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ Nielsen มุ่งมั่นที่จะส่งมอบการวัดระดับสกุลเงินที่ครอบคลุมและจัดหาข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับสถานีและเครือข่ายในพื้นที่ทั้งหมด” Abcarian กล่าว
ติดต่อ
กอร์กี เดอ ลอส ซานโตส, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
