Les compteurs électroniques pallient les limites des données fournies par les décodeurs et de la couverture de l'audience pour les téléspectateurs en direct, en apportant des données d'évaluation plus complètes à 140 marchés télévisuels locaux.
New York, NY - 16 MAI 2017 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé son intention d'installer près de 15 000 audimètres de télévision (TV) dans environ 7 000 foyers à travers les 140 marchés actuellement mesurés par les journaux papier de la télévision locale. Cet effort fait partie du plan de Nielsen visant à mettre en place une mesure électronique universelle de la télévision dans l'ensemble des 210 marchés de télévision locale. L'installation de ces compteurs électroniques fournira la couverture nécessaire pour répondre aux limites de l'utilisation exclusive des données des décodeurs pour la mesure de l'audience sur les marchés de la télévision locale.
"Nous avons fait de grands progrès pour intégrer les données des set-top-boxes dans notre mesure de la télévision locale, cependant, dans ce processus, nous avons découvert des défis significatifs avec les données", a déclaré Kelly Abcarian, Senior Vice President, Nielsen Product Leadership. "Pour résoudre ces problèmes, en particulier pour mesurer les audiences croissantes de la télévision hertzienne, nous avons envisagé plusieurs solutions, y compris des panels de recrutement en ligne et des enquêtes à questions rapides. Finalement, nous avons conclu que seuls les audimètres TV de Nielsen, qui ont fait leurs preuves, nous permettaient de relever les défis liés aux données des décodeurs.
Nielsen apporte des mesures plus fortes, plus robustes et plus riches sur les marchés pour s'assurer que les audiences de la télévision locale reflètent de manière fiable l'écoute réelle de la télévision. En février 2017, plus de 25 % de l'écoute des stations de radiodiffusion dans les 140 marchés mesurés aujourd'hui par les agendas provenait de l'écoute hertzienne. Le marché avec le niveau le plus élevé était à 50% en direct. Sans l'expertise de Nielsen dans la capture et la mesure de cette audience importante, les radiodiffuseurs locaux manqueraient cette partie significative de leur audience qui est absente de la couverture des décodeurs. Les compteurs serviront également à valider les données des décodeurs en servant d'ensemble de vérité utilisé pour comparer et fournir l'audience réelle au niveau de la personne.
Les audimètres seront installés dans des foyers spécifiques, y compris ceux qui regardent la télévision par voie hertzienne. Les foyers nouvellement recrutés constitueront une véritable source d'audience sur le marché, avec des données démographiques et des informations sur l'écoute de la télévision connues, permettant à Nielsen de projeter des estimations d'audience pour la diffusion par voie hertzienne.
Dans un effort pour capturer de manière adéquate toutes les écoutes sur le marché, Nielsen inclura également l'écoute des foyers à travers les 140 marchés utilisant des agendas de mesure qui contribuent au panel National People Meter de Nielsen. L'ajout des nouveaux foyers équipés de compteurs et des foyers équipés de l'audimètre national existant garantira que les stations de radiodiffusion et les sous-canaux numériques qui ne sont pas inclus dans les données des décodeurs sont mesurés. Compte tenu de l'emplacement ciblé de ces compteurs électroniques supplémentaires, ils ne contribueront pas à l'audience TV nationale de Nielsen.
"Il est nécessaire de disposer d'une base concrète qui représente l'ensemble du marché avant de superposer de plus en plus de données sur les décodeurs ou tout autre type de big data. Nielsen s'engage à fournir des mesures complètes de qualité et à fournir des données fiables pour toutes les stations et réseaux locaux", a déclaré M. Abcarian.
Contact
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
