Medidores Eletrônicos Limitações de Endereços de Dados Set-Top-Box e Cobertura de Audiência para Telespectadores de Transmissão no Ar Trazendo Classificações Mais Completas para 140 Mercados Locais de TV

Nova Iorque, NY - 16 de maio de 2017 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou planos para instalar quase 15.000 medidores de audiência de televisão (TV) em aproximadamente 7.000 lares nos 140 mercados atualmente medidos pelos diários de papel da TV local. Este esforço é parte do plano da Nielsen de implementar a medição universal de televisão eletrônica em todos os 210 mercados de TV local. A instalação desses medidores eletrônicos fornecerá a cobertura necessária para lidar com as limitações do uso exclusivo de dados set-top-box para medição de audiência nos mercados de TV Local.

"Fizemos grandes progressos para incorporar dados de set-top-boxes em nossa medição de TV local, entretanto, nesse processo descobrimos desafios significativos com os dados", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Para resolver essas limitações, especialmente a medição de audiências crescentes através da transmissão por via aérea, analisamos várias soluções, incluindo painéis recrutados online e pesquisas rápidas. Finalmente, concluímos que somente os medidores de audiência de TV da Nielsen nos permitem enfrentar os desafios que vêm com os dados do set-top-box".

A Nielsen está trazendo medições mais fortes, mais robustas e mais ricas no mercado para garantir que as classificações da TV local reflitam de forma confiável a visualização real da TV. A partir de fevereiro de 2017, mais de 25% dos telespectadores para emissoras nos 140 mercados medidos hoje em dia pelos diários vieram da sintonia por via aérea. O mercado com o nível mais alto estava em 50% over-the-air. Sem a experiência da Nielsen em captar e medir esta importante audiência, as emissoras locais perderiam esta parte significativa de sua audiência que está faltando na cobertura do set-top box. Os medidores também servirão para validar os dados do set-top-box, servindo como o conjunto da verdade que é usado para comparar e fornecer uma visualização real em nível de pessoa.

Os medidores de audiência de TV serão instalados em casas específicas, incluindo aqueles que assistem através de transmissão por via aérea. Os lares recém recrutados servirão como uma verdadeira fonte de visualização no mercado com informações demográficas e de TV conhecidas, permitindo à Nielsen projetar estimativas de audiência para sintonia por via aérea.

Em um esforço para capturar adequadamente todas as sintonizações no mercado, a Nielsen também incluirá a visualização a partir de residências nos 140 mercados, utilizando diários para medições que contribuem para o painel Nacional de Medidores de Pessoas da Nielsen. A adição das novas casas dosadores e das casas existentes do National People Meter garantirá que as estações de transmissão e os sub-canais digitais que não estão incluídos nos dados do set-top-box sejam medidos. Dada a colocação direcionada desses medidores eletrônicos adicionais, eles não contribuirão para as classificações da Nielsen na TV Nacional.

"É necessário ter uma base concreta que represente o mercado total antes de colocar cada vez mais dados set-top-box ou qualquer outro tipo de dados de grande porte". A Nielsen está empenhada em fornecer medições abrangentes de grau monetário e fornecer dados confiáveis para todas as estações e redes locais", disse Abcarian.

Contato

Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.