Os medidores eletrônicos resolvem as limitações dos dados de set-top-box e da cobertura de audiência para espectadores de transmissões over-the-Air, trazendo classificações mais completas para 140 mercados de TV locais
Nova York, NY - 16 de maio de 2017 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou planos para instalar cerca de 15.000 medidores de audiência de televisão (TV) em aproximadamente 7.000 residências nos 140 mercados atualmente medidos por diários de papel da TV local. Esse esforço faz parte do plano da Nielsen de implementar a medição eletrônica universal de televisão em todos os 210 mercados de TV local. A instalação desses medidores eletrônicos fornecerá a cobertura necessária para lidar com as limitações do uso exclusivo de dados de set-top-box para medição de audiência nos mercados de TV local.
"Fizemos grandes progressos para incorporar dados de set-top-boxes em nossa medição de TV local, no entanto, nesse processo, descobrimos desafios significativos com os dados", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior da Nielsen Product Leadership. "Para resolver essas limitações, especialmente a medição de audiências crescentes que assistem via transmissão over-the-air, analisamos várias soluções, incluindo painéis de recrutamento on-line e pesquisas rápidas. Por fim, concluímos que apenas os medidores de audiência de TV comprovados da Nielsen nos permitem enfrentar os desafios que vêm com os dados do set-top-box".
A Nielsen está trazendo uma medição mais forte, mais robusta e mais rica no mercado para garantir que as classificações de TV local reflitam de forma confiável a visualização real da TV. Em fevereiro de 2017, mais de 25% da audiência das emissoras de radiodifusão nos 140 mercados medidos hoje por diários vieram da sintonia over-the-air. O mercado com o nível mais alto era de 50% de sintonia pelo ar. Sem a experiência da Nielsen em capturar e medir esse público importante, as emissoras locais perderiam essa parcela significativa de sua audiência que está faltando na cobertura do decodificador. Os medidores também servirão para validar os dados dos decodificadores, servindo como o conjunto de verdade que é usado para comparar e fornecer a visualização real em nível pessoal.
Os medidores de audiência de TV serão instalados em residências específicas, incluindo aquelas que assistem à transmissão pelo ar. Os domicílios recém-recrutados servirão como uma verdadeira fonte de audiência no mercado, com dados demográficos e informações sobre a audiência de TV conhecidos, permitindo que a Nielsen projete estimativas de audiência para a sintonia pelo ar.
Em um esforço para capturar adequadamente toda a sintonia no mercado, a Nielsen também incluirá a visualização em residências nos 140 mercados que usam diários para medição e que contribuem para o painel National People Meter da Nielsen. O acréscimo de novos domicílios com medição e dos domicílios já existentes com o National People Meter garantirá a medição das emissoras de radiodifusão e dos subcanais digitais que não estão incluídos nos dados do set-top-box. Devido ao posicionamento direcionado desses medidores eletrônicos adicionais, eles não contribuirão para os índices de TV nacionais da Nielsen.
"É necessário ter uma base concreta que represente o mercado total antes de colocar mais e mais dados de set-top-box ou qualquer outro tipo de big data. A Nielsen tem o compromisso de fornecer medições abrangentes de nível monetário e dados confiáveis para todas as emissoras e redes locais", disse Abcarian.
Contato
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
