บริการนวัตกรรมที่เสนอการวัดผลกลุ่มเป้าหมายโฆษณาบนหลายหน้าจอแบบไม่ซ้ำสำหรับประเทศไทย
กรุงเทพฯ – [8 พฤศจิกายน 2560] – นีลเส็นประกาศเปิดตัวบริการวัดเรตติ้งโฆษณา (Total Ad Ratings) ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ ซึ่งเป็นบริการวัดผู้ชมโฆษณาแบบหลายหน้าจอในประเทศไทย เป็นครั้งแรกที่นักการตลาดและเจ้าของสื่อในประเทศไทยจะสามารถดูเรตติ้งโฆษณาและจำนวนผู้ชมโฆษณาโดยรวมในทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็นโทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ และแท็บเล็ต โดยไม่ต้องนับซ้ำ
“โดยทั่วไปแล้ว การเข้าถึงของโฆษณาทางทีวีและออนไลน์ (ดิจิทัล) จะถูกวัดแยกกัน ทำให้ผู้ทำการตลาดและเจ้าของสื่อเข้าใจหรือมองเห็นภาพกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง (กลุ่มเป้าหมายข้ามแพลตฟอร์ม) ได้ยาก ในขณะที่การบริโภคสื่อยังคงหลากหลายมากขึ้น ลูกค้าของเราจึงต้องใช้การวัดคุณภาพจากองค์กรอิสระ เพื่อช่วยให้ปรับตัวและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น ไม่ว่าผู้ชมที่ดูแคมเปญโฆษณาจะอยู่บนแพลตฟอร์มใด บริการ Total Ad Ratings จะช่วยให้ลูกค้าของเราเข้าใจพฤติกรรมการรับชมโฆษณาทางโทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ และแท็บเล็ต ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนในที่สุด” โทนี่ เพทรา หัวหน้าฝ่าย International Watch ของ Nielsen กล่าว
บริการ Total Ad Ratings ของ Nielsen วัดการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนรวม (GRP) สำหรับผู้ชมทั้งหมดของแคมเปญโฆษณา ทั้งผู้ชมทางทีวีและบนอุปกรณ์ดิจิทัล (คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน) การใช้สกุลเงินเดียวกันของเรตติ้งทางทีวีและการวัดดิจิทัล Total Ad Ratings ช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อสามารถเข้าใจผู้ชมสำหรับแคมเปญโฆษณาในทุกหน้าจอ (ทีวี คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน) หรือดูข้อมูลผู้ชมบนหน้าจอแยกกันได้
บริการนี้ช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสื่อเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าสื่อทีวีและสื่อดิจิทัลควรทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อบรรลุเป้าหมายและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิผลสูงสุด
นายสิน เพ็ชรรัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดีย นีลเส็น ประเทศไทย เวียดนาม และเมียนมาร์ กล่าวว่า “การรับชมผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล โดยเฉพาะอุปกรณ์พกพา ถือเป็นปัจจัยหนึ่งที่ผลักดันให้งบโฆษณาในหมวดออนไลน์เพิ่มมากขึ้น และนี่เป็นครั้งแรกที่เราจะสามารถทราบได้ว่าผลกระทบที่เพิ่มขึ้นหรือการเข้าถึงนั้นเป็นอย่างไรโดยไม่ต้องนับซ้ำ บริการ Total Ad Ratings ของนีลเส็นช่วยปรับมาตรฐานและวัดผลแคมเปญโฆษณาบนหลายหน้าจอ ซึ่งเทียบได้กับออนไลน์และทีวี ซึ่งจะช่วยให้เจ้าของผลิตภัณฑ์และเอเจนซี่สามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นและวางแผนการลงทุนด้านโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น”
นายซินกล่าวเสริมว่า “การพัฒนาแคมเปญโฆษณาในปัจจุบันถือว่ามีความซับซ้อนมากขึ้น ดังนั้นนักวางแผนและนักการตลาดจึงจำเป็นต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี และจะต้องมีเครื่องมือที่สามารถวัดผลผู้ชมที่รับชมจริง (มีทั้งเพศและอายุของผู้ชม) จากทุกหน้าจอ ไม่ใช่แค่การวัดผลจากอุปกรณ์เพียงอย่างเดียว ซึ่งนีลเส็นยืนกรานที่จะพัฒนาต่อไปเป็นการวัดผลรวมของผู้ชมในที่สุด”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกโดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคเห็นและซื้อ สำหรับสิ่งที่ผู้บริโภคดู (Watch) เราให้บริการในการวัดและจัดเก็บข้อมูลผู้ชมทั้งหมดในทุกอุปกรณ์ และเนื้อหาทั้งหมดที่ผู้บริโภคได้รับ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ ไปจนถึงลูกค้าที่เป็นสื่อและผู้โฆษณา ในส่วนการซื้อ Nielsen นำเสนอการวัดประสิทธิภาพตลาดค้าปลีกทั่วโลกสำหรับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค เมื่อรวบรวมข้อมูลจากทั้งฝั่ง Watch และ Buy รวมถึงแหล่งอื่นๆ Nielsen สามารถให้เมตริกและการวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยมแก่ลูกค้าได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและการดำเนินธุรกิจของพวกเขา Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
