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Total Ad Ratings en Tailandia: Nielsen lanza un servicio de medición de la audiencia de los anuncios

Lectura de 3 minutos | Noviembre de 2017

Servicio innovador que ofrece medición de audiencia de anuncios multipantalla no repetidos para Tailandia.

Bangkok - [Noviembre, 08, 2017] - Nielsen anuncia el lanzamiento del servicio de medición de rating de anuncios (Total Ad Ratings), incluyendo online y offline, que es un servicio de medición de audiencias para anuncios multipantalla en Tailandia. Por primera vez, los profesionales del marketing y los propietarios de medios en Tailandia podrán ver las calificaciones de anuncios y la audiencia total de anuncios en todas las plataformas, incluidos televisores, ordenadores, teléfonos móviles y tabletas, sin necesidad de volver a contar.

"El alcance de la publicidad televisiva y en línea (digital) suele medirse por separado, lo que dificulta a los profesionales del marketing y a los propietarios de los medios comprender o visualizar su verdadera audiencia. (audiencias multiplataforma) de las mismas, mientras que el consumo de medios sigue diversificándose. Por ello, nuestros clientes tienen que utilizar mediciones de calidad de organizaciones independientes que les ayuden a adaptarse y llegar a su audiencia con mayor precisión. Independientemente de la plataforma de la audiencia que vea la campaña publicitaria, el servicio Total Ad Ratings ayuda a nuestros clientes a comprender sus comportamientos de visionado en televisores, ordenadores, teléfonos móviles y tabletas. Esto les ayudará a aumentar la eficiencia y, en última instancia, a incrementar el retorno de la inversión", afirma Toni Petra, Head of International Watch, Nielsen.

El servicio Total Ad Ratings de Nielsen mide el alcance, la frecuencia y los Gross Rating Points (GRPs) de todas las audiencias de una campaña publicitaria. Al utilizar la misma moneda para los ratings de TV y las mediciones digitales, Total Ad Ratings puede ayudar a los profesionales del marketing y a los propietarios de medios a comprender las audiencias de las campañas publicitarias en todas las pantallas (TV, ordenadores, tabletas y smartphones), o a ver los datos de audiencia en pantallas separadas.

Este servicio permite a los profesionales del marketing y a los propietarios de medios de comunicación comprender mejor cómo deben trabajar juntos los medios digitales y televisivos para alcanzar sus objetivos y llegar a su audiencia de la manera más eficaz.

El Sr. Sin Petrarat, Director General de Media Nielsen Tailandia, Vietnam y Myanmar, declaró: "La visualización a través de dispositivos digitales, especialmente móviles, puede considerarse como algo que impulsa más presupuestos publicitarios en la categoría online. Y, por primera vez, podremos saber cuál es el impacto incremental, o alcance sin recuento repetido". El servicio Total Ad Ratings de Nielsen estandariza y mide las campañas publicitarias multipantalla. que es comparable entre online y TV Esto, en última instancia, ayudará a los propietarios de los productos y a las agencias a tomar mejores decisiones y a planificar sus inversiones publicitarias con mayor eficacia".

El Sr. Sin añadió: "Desarrollar campañas publicitarias hoy en día puede considerarse más complejo. Por eso, los planificadores y responsables de marketing tienen que entender bien a su público objetivo. Y debe existir una herramienta que pueda medir la audiencia que realmente ve. (Contiene tanto el género como la edad de la audiencia) desde todas las pantallas No se trata sólo de la medición desde el dispositivo por sí sola. que Nielsen insiste en seguir desarrollando para convertirla en medición total Audiencia al fin".

Acerca de Nielsen

Nielsen NV (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que proporciona información sobre lo que los consumidores ven y compran. En cuanto a lo que ven los consumidores (Watch), proporcionamos un servicio para medir y almacenar todos los datos de audiencia a través de todos los dispositivos. y todo el contenido al que están expuestos los consumidores ya sea desde vídeo voz o texto hasta clientes que son medios de comunicación y anunciantes En la sección Buy, Nielsen proporciona una medida del rendimiento del mercado minorista global para fabricantes de bienes de consumo y minoristas. Cuando se agregan los datos tanto de la parte Watch como de la Buy, así como de otras fuentes. Nielsen puede proporcionar a sus clientes excelentes métricas, así como análisis que mejorarán su rendimiento y sus operaciones comerciales. Nielsen, una empresa que forma parte del índice S&P 500, opera en más de 100 países y cubre a más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.