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태국의 총 광고 등급: 닐슨, 광고 시청률 측정 서비스 출시

3분 읽기 | 2017년 11월

태국을 위한 비반복 멀티스크린 광고 잠재고객 측정을 제공하는 혁신적인 서비스입니다.

방콕 - [2017년 11월 8일] - 닐슨은 태국에서 멀티스크린 광고의 오디언스를 측정하는 서비스인 온라인과 오프라인을 포함한 광고 시청률 측정 서비스(Total Ad Ratings)를 출시했다고 발표했습니다. 태국의 마케터와 미디어 소유자는 처음으로 TV, 컴퓨터, 휴대폰, 태블릿 등 모든 플랫폼에서 재집계 없이 광고 등급과 전체 광고 시청률을 확인할 수 있게 됩니다.

"TV와 온라인(디지털) 광고의 도달 범위는 일반적으로 개별적으로 측정되기 때문에 마케터와 미디어 소유자가 실제 잠재고객을 이해하거나 시각화하기 어렵습니다. (크로스 플랫폼 오디언스)를 파악하기 어렵고, 미디어 소비는 계속 다양해지고 있습니다. 따라서 고객들은 독립적인 기관에서 제공하는 품질 측정을 사용해야 합니다. 이를 통해 보다 정확하게 오디언스에게 도달할 수 있습니다. 광고 캠페인을 시청하는 오디언스의 플랫폼에 관계없이, 종합 광고 등급 서비스는 고객이 TV, 컴퓨터, 휴대폰, 태블릿에서 시청하는 행동을 이해하는 데 도움을 줍니다. 이는 효율성을 높이고 궁극적으로 투자 수익을 높이는 데 도움이 될 것입니다."라고 닐슨의 인터내셔널 워치 책임자인 토니 페트라는 말합니다.

닐슨의 종합 광고 시청률 서비스는 광고 캠페인의 모든 오디언스에 대한 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP)을 측정합니다. TV 시청자와 디지털 기기(컴퓨터, 태블릿, 스마트폰) 시청자 모두 TV 시청률과 디지털 측정이라는 동일한 통화를 사용함으로써, 마케터와 미디어 소유자는 총 광고 등급을 통해 모든 스크린(TV, 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰)에서 광고 캠페인의 잠재고객을 이해하거나 개별 스크린에서 잠재고객 데이터를 확인할 수 있습니다.

이 서비스를 통해 마케터와 미디어 소유자는 목표를 달성하고 잠재 고객에게 가장 효과적으로 도달하기 위해 TV와 디지털 미디어가 어떻게 함께 작동해야 하는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

미디어 닐슨 태국, 베트남, 미얀마의 상무이사 신 페트라랏(Sin Petrarat)은 "디지털 기기, 특히 모바일을 통한 시청은 온라인 카테고리에서 더 많은 광고 예산을 견인하는 요인으로 볼 수 있습니다. 또한, 처음으로 반복 집계 없이도 점진적인 영향력, 즉 도달 범위가 어느 정도인지 알 수 있게 되었습니다. 닐슨의 토탈 광고 등급 서비스는 멀티스크린 광고 캠페인을 표준화하고 측정합니다. 이는 온라인과 TV를 비교할 수 있으며, 궁극적으로 제품 소유자와 대행사가 더 나은 의사 결정을 내리고 광고 투자를 더 효과적으로 계획하는 데 도움이 될 것입니다."

"오늘날 광고 캠페인을 개발하는 것은 더 복잡하다고 볼 수 있습니다. 따라서 기획자와 마케터는 타겟 오디언스를 잘 이해해야 합니다. 그리고 실제로 시청하는 오디언스를 측정할 수 있는 도구가 있어야 합니다. (성별과 시청자 연령을 모두 포함한) 모든 스크린에서 모든 디바이스를 통해 측정할 수 있어야 합니다. 닐슨은 최종적으로 종합 측정 오디언스로 발전시키고자 합니다."라고 덧붙였습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 NV(뉴욕증권거래소: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 인사이트를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 소비자가 무엇을 보는지(시청)에 대해서는 모든 디바이스에서 모든 시청자 데이터를 측정하고 저장하는 서비스를 제공합니다. 그리고 미디어와 광고주인 고객에게 비디오 음성 또는 텍스트 등 소비자가 노출되는 모든 콘텐츠를 구매 섹션에서는 소비재 제조업체와 소매업체를 대상으로 글로벌 소매 시장 성과를 측정하는 서비스를 제공합니다. 시청 및 구매 섹션의 데이터와 다른 소스의 데이터가 모두 집계됩니다. 닐슨은 고객에게 우수한 지표는 물론 성과와 비즈니스 운영을 개선할 수 있는 분석을 제공할 수 있습니다. S&P 500 지수 기업 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.