การจัดอันดับ Nielsen แบบนาทีต่อนาทีรวมกับข้อมูล Smart TV แบบเรียลไทม์ทำให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมที่ละเอียดมากขึ้นสำหรับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น เครือข่ายระดับประเทศ และผู้โฆษณา
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 5 เมษายน 2018 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศเปิดตัว Nielsen Grabix ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูลรุ่นใหม่ที่ผสานรวมพลังของเรตติ้ง Nielsen แบบนาทีต่อนาทีและข้อมูลผู้ชมสมาร์ททีวีแบบเรียลไทม์จาก Gracenote เพื่อให้ทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการไหลของผู้ชม การรักษาผู้ชม และการมีส่วนร่วม แพลตฟอร์มข่าวกรองบนเว็บใหม่นี้ช่วยให้ผู้จัดรายการและผู้โฆษณาทางทีวีสามารถมองเห็นแนวโน้มผู้ชมในตลาดทีวีชั้นนำ 56 แห่งของสหรัฐฯ และสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นและเครือข่ายระดับประเทศ 400 แห่งได้อย่างไม่เคยมีมาก่อน เพื่อให้สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดรายการและโฆษณาได้ดีขึ้น
Nielsen นำเสนอความสามารถในการวิเคราะห์อันทรงพลังซึ่งก่อนหน้านี้มีให้เฉพาะกับสื่อดิจิทัลเท่านั้น โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูล Gracenote แบบเรียลไทม์ของสมาร์ททีวี ให้กับทีวีท้องถิ่นและผู้โฆษณา ปัจจุบัน โปรแกรมเมอร์ ผู้โฆษณา และผู้อำนวยการฝ่ายข่าวสามารถเข้าถึงพฤติกรรมของผู้ชมและหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสได้ทันที ขณะเดียวกันก็ระบุผลกำไรและขาดทุนของโปรแกรมและคู่แข่งได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อินเทอร์เฟซใหม่ที่ใช้งานง่ายช่วยให้ผู้ใช้สลับไปมาระหว่างการวิเคราะห์ระดับจุลภาคและระดับมหภาคได้อย่างราบรื่น รวมถึงกราฟไดนามิกที่แสดงสตรีมวิดีโอแบบเรียลไทม์เพื่อให้รายละเอียดช่วงเวลาที่ผู้ชมรับชมหรือรับชมไม่ชัด ดังนั้น โปรแกรมเมอร์จึงสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเพื่อปรับปรุงเนื้อหาของโปรแกรม การจัดตาราง การโฆษณา และโปรโมชันที่ออกอากาศโดยใช้ข้อมูลผู้ชมสมาร์ททีวีแบบเรียลไทม์
Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมจาก Nielsen Grabix ช่วยให้โปรแกรมเมอร์และผู้โฆษณาได้เปรียบคู่แข่งมาหลายปีแล้ว แต่การเพิ่มข้อมูลผู้ชม Gracenote Smart TV ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์และเสริมการจัดอันดับมาตรฐานอุตสาหกรรมของ Nielsen ช่วยผลักดันให้ Grabix ก้าวไปสู่อีกระดับหนึ่ง รุ่นล่าสุดของผลิตภัณฑ์ช่วยให้โปรแกรมเมอร์และผู้โฆษณาทางทีวีมีอำนาจมากขึ้นกว่าเดิมในการตัดสินใจทางธุรกิจโดยอาศัยข้อมูล ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเติบโตและสร้างฐานผู้ชมได้”
อินเทอร์เฟซผู้ใช้ Grabix ที่ปรับโฉมใหม่มีคุณสมบัติการค้นหาอันทรงพลังที่ช่วยให้โปรแกรมเมอร์ เจ้าหน้าที่ห้องข่าว และผู้โฆษณาสามารถวัดจำนวนการกล่าวถึงเหตุการณ์ข่าว นักการเมือง คนดัง หรือกระแสตามความสามารถที่ออกอากาศหรือภายในเนื้อหาในรายการได้ สำหรับโปรแกรมเมอร์ แพลตฟอร์มใหม่นี้ทำให้สามารถแยกส่วนต่างๆ ของรายการออกเป็นส่วนต่างๆ เช่น สภาพอากาศ ส่วนข่าว ช่วงโฆษณา รายการก่อนเกมหรือช่วงพักครึ่งได้อย่างง่ายดาย และประเมินการเปลี่ยนแปลงของผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ แผนที่ความร้อนเชิงภูมิศาสตร์แบบโต้ตอบใหม่ยังช่วยให้ผู้ใช้สามารถวิเคราะห์ผู้ชมตามรหัสไปรษณีย์ได้อีกด้วย ซึ่งทำให้โปรแกรมเมอร์สามารถเข้าใจเรื่องราวและหัวข้อข่าวที่เป็นกระแสได้ทันที รวมถึงเข้าถึงการวิเคราะห์การแข่งขันแบบทันท่วงที ทำให้สามารถประเมินเรตติ้งของผู้ชมเทียบกับคู่แข่งได้อย่างรวดเร็ว
ทีมพัฒนา Silicon Valley ของ Gracenote ออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้ Grabix ใหม่ทั้งหมดตั้งแต่ต้น โดยเน้นที่คุณลักษณะการออกแบบที่ทำให้ผู้วิจัย ทีมขายโฆษณา โปรแกรมเมอร์ และผู้ผลิตข่าวเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการรับชมทีวีที่สำคัญได้อย่างรวดเร็ว ข้อมูลการรับชมสมาร์ททีวีแบบเรียลไทม์ของ Gracenote ใช้เทคโนโลยี Video Automatic Content Recognition (ACR) ที่เป็นสิทธิบัตรของ Gracenote เพื่อระบุรายการทีวี ภาพยนตร์ โฆษณา และวิดีโอเกม
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลซึ่งมอบมุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม พัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา:
ดอว์น โรวัน (646) 654-8641, Dawn.rowan@nielsen.com สุนก พัก: (510) 428-7214, sunok.pak@nielsen.com
