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Nielsen lanza una plataforma de análisis de audiencia de nueva generación que cubre los 56 principales mercados televisivos de EE.UU.

Lectura de 3 minutos | Abril de 2018

Las clasificaciones Nielsen minuto a minuto, combinadas con los datos de Smart TV en tiempo real, proporcionan información más detallada sobre la audiencia a las cadenas de televisión locales, las cadenas nacionales y los anunciantes.

Nueva York, NY - 5 de abril de 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy la disponibilidad de Nielsen Grabix, su plataforma de análisis de nueva generación que combina el poder de las clasificaciones minuto a minuto de Nielsen y los datos de audiencia de televisión inteligente en tiempo real de Gracenote para obtener información más profunda sobre el flujo, la retención y el compromiso de la audiencia. La nueva plataforma de inteligencia basada en Internet ofrece a los programadores de televisión y a los anunciantes una visibilidad instantánea y sin precedentes de las tendencias de audiencia de los 56 principales mercados de televisión de EE.UU. y de 400 emisoras locales y cadenas nacionales, lo que permite tomar mejores decisiones de programación y publicidad.

Al aprovechar los datos de televisión inteligente en tiempo real de Gracenote, Nielsen ofrece a la televisión local y a los anunciantes potentes capacidades analíticas que antes sólo estaban disponibles para los medios digitales. Ahora, los programadores, anunciantes y directores de informativos pueden acceder instantáneamente al comportamiento de la audiencia y a los temas de tendencia, a la vez que determinan con mayor eficacia las ganancias y pérdidas de su programación y la de su competencia. La nueva interfaz intuitiva permite a los usuarios pasar sin problemas del análisis micro al macro y a gráficos dinámicos que incluyen secuencias de vídeo en tiempo real para detallar el momento exacto en que la audiencia sintoniza o desconecta. Como resultado, los programadores pueden acceder a información detallada para mejorar el contenido de los programas, la programación, la publicidad y las promociones en antena utilizando la información de audiencia de smart TV en tiempo real.

"Los datos de audiencia de Nielsen Grabix han proporcionado a los programadores y anunciantes una ventaja competitiva durante años", afirma Kelly Abcarian, Vicepresidenta Senior de Liderazgo de Producto de Nielsen. Pero la nueva incorporación de los datos de audiencia de Gracenote Smart TV, que proporciona información en tiempo real y complementa los ratings estándar de la industria de Nielsen, lleva a Grabix al siguiente nivel". La última iteración del producto ofrece a los programadores de televisión y anunciantes más poder que nunca para tomar decisiones de negocio basadas en datos que les ayuden a crecer y construir sus audiencias."

La renovada interfaz de usuario de Grabix incluye una nueva y potente función de búsqueda que permite a los programadores, al personal de las redacciones y a los anunciantes medir el número de menciones de un acontecimiento, político, famoso o tendencia en particular por parte de los locutores o dentro del contenido del programa. Para los programadores, la nueva plataforma facilita la separación de las distintas partes de un programa en varios segmentos, como el tiempo, los segmentos informativos, las pausas publicitarias, los programas previos a los partidos o el descanso, y evaluar rápidamente los cambios en la audiencia. Un nuevo mapa de calor geográfico interactivo también permite a los usuarios analizar las audiencias por código postal. Esto proporciona a los programadores una comprensión inmediata de las noticias y temas de tendencia, así como el acceso a análisis actualizados de la competencia, lo que permite una rápida evaluación de los índices de audiencia frente a sus competidores.

El equipo de desarrollo de Gracenote en Silicon Valley ha rediseñado toda la experiencia de usuario de Grabix desde cero, centrándose en las características de diseño que facilitan a los investigadores, equipos de ventas de publicidad, programadores y productores de noticias el acceso rápido a información crítica sobre la audiencia de televisión. Gracenote real-Ttme smart TV viewership data utiliza la tecnología patentada de Gracenote Video Automatic Content Recognition (ACR) para identificar programas de televisión, películas, anuncios y videojuegos.  

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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