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Nielsen lança plataforma de análise de audiência de última geração que abrange os 56 principais mercados de TV dos EUA

Leitura de 3 minutos | Abril de 2018

As classificações minuto a minuto da Nielsen, combinadas com os dados da Smart TV em tempo real, fornecem informações mais detalhadas sobre a audiência para emissoras de TV locais, redes nacionais e anunciantes

Nova York, NY - 5 de abril de 2018 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje a disponibilidade do Nielsen Grabix, sua plataforma analítica de última geração que combina o poder das classificações minuto a minuto da Nielsen e os dados de audiência de smart TV em tempo real da Gracenote para obter insights mais profundos sobre o fluxo, a retenção e o engajamento da audiência. A nova plataforma de inteligência baseada na Web oferece aos programadores e anunciantes de TV uma visibilidade instantânea e sem precedentes das tendências de audiência dos 56 principais mercados de TV dos EUA e de 400 emissoras locais e redes nacionais, possibilitando melhores decisões de programação e publicidade.

Ao aproveitar os dados da smart TV em tempo real da Gracenote, a Nielsen está fornecendo recursos analíticos poderosos, anteriormente disponíveis apenas para mídia digital, para a TV local e anunciantes. Agora, programadores, anunciantes e diretores de notícias podem acessar instantaneamente o comportamento da audiência e os tópicos de tendências, determinando com mais eficiência os ganhos e as perdas de sua programação e da concorrência. A nova interface intuitiva permite que os usuários alternem facilmente da análise micro para a macro e gráficos dinâmicos que apresentam fluxos de vídeo em tempo real para detalhar o momento exato da sintonia ou não do público. Como resultado, os programadores podem acessar percepções detalhadas para aprimorar o conteúdo do programa, a programação, a publicidade e as promoções no ar usando informações de audiência da smart TV em tempo real.

"Os insights de audiência do Nielsen Grabix têm dado aos programadores e anunciantes uma vantagem competitiva há anos", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Mas o novo acréscimo dos dados de audiência da Gracenote Smart TV, que fornece informações em tempo real e complementa as classificações padrão da indústria da Nielsen, leva o Grabix a um novo patamar. A mais recente iteração do produto oferece aos programadores de TV e anunciantes mais poder do que nunca para tomar decisões comerciais baseadas em dados que os ajudam a aumentar e construir suas audiências."

A interface de usuário do Grabix reimaginada apresenta um novo e poderoso recurso de pesquisa que permite que programadores, equipes de redação e anunciantes meçam o número de menções a um determinado evento noticioso, político, celebridade ou tendência por talentos no ar ou no conteúdo do programa. Para os programadores, a nova plataforma facilita a separação de diferentes partes de um programa em vários segmentos, como clima, segmentos de notícias, intervalos publicitários, shows antes do jogo ou no intervalo e a avaliação rápida das mudanças na audiência. Um novo mapa de calor geográfico interativo também permite que os usuários analisem o público por código postal. Isso proporciona aos programadores uma compreensão imediata das tendências de notícias e tópicos, bem como o acesso a análises competitivas atualizadas, permitindo uma avaliação rápida dos índices de audiência em relação aos seus concorrentes.

A equipe de desenvolvimento da Gracenote no Vale do Silício redesenhou toda a experiência do usuário do Grabix desde o início, concentrando-se em recursos de design que facilitam o acesso rápido de pesquisadores, equipes de vendas de publicidade, programadores e produtores de notícias a informações críticas sobre a audiência de TV. Os dados de audiência da smart TV Gracenote real-Ttme utilizam a tecnologia patenteada de Reconhecimento Automático de Conteúdo de Vídeo (ACR) da Gracenote para identificar programas de TV, filmes, anúncios e videogames.  

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, visite www.nielsen.com.

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