Nielsen เร่งข้อมูลผู้ชมหลักด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการรับชมนอกบ้านเบื้องต้น
1 มีนาคม 2018—นิวยอร์ก —วันนี้ Nielsen ได้ประกาศเปิดตัว Nielsen National TV Out-of-Home Preliminary Reporting ซึ่งเป็นส่วนขยายของ Nielsen National TV Out-of-Home Service ที่เปิดตัวครั้งแรกในเดือนเมษายน 2017 โดยรายงานฉบับใหม่นี้จะช่วยให้สามารถนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมที่รับชมนอกบ้านได้รวดเร็วยิ่งขึ้นอย่างมาก
ผู้สมัครบริการสื่อนอกบ้าน (OOH) สามารถรับข้อมูลการออกอากาศแต่ละรายการได้ภายใน 4 วันทำการหลังจากออกอากาศครั้งแรก ซึ่งช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมได้รับข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็วที่จำเป็นต่อการใช้ในบรรยากาศทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในปัจจุบัน
“ในสภาพแวดล้อมข่าวสารที่เข้มข้นเช่นนี้ ผู้คนต่างหันมาใช้ CNN เพื่อติดตามข่าวสารและข้อมูลล่าสุดบนหน้าจอและแพลตฟอร์มต่างๆ ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดในแต่ละวัน” โรบิน การ์ฟิลด์ รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและกำหนดตารางเวลาของ CNN กล่าว “การได้รับข้อมูลผู้บริโภคแบบเรียลไทม์จากทุกแพลตฟอร์มถือเป็นเรื่องสำคัญสำหรับเรา ซึ่งเราสามารถใช้เพื่อจับภาพมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมของเราสำหรับผู้โฆษณาและผู้มีอิทธิพลได้เช่นเดียวกัน การนำเสนอบริการที่รวดเร็วยิ่งขึ้นของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ CNN ในการพัฒนาการวัดผลผู้ชมให้รวดเร็วและครอบคลุมยิ่งขึ้น”
Cary Meyers รองประธานอาวุโสฝ่ายข่าวกรองสื่อและแฟนคลับระดับโลกของ ESPN กล่าวว่า “เพียงแค่เดินเข้าไปในร้านอาหาร คลับสุขภาพ หรือบ้านเพื่อน ก็จะเห็น ESPN บนหน้าจอแล้ว” “นั่นเป็นเหตุผลที่เราทำงานร่วมกับ Nielsen อย่างใกล้ชิดเพื่อให้ความสำคัญกับการวัดผลสื่อนอกบ้าน ปัจจุบันการวัดผลดังกล่าวเป็นเพียงส่วนหนึ่งของวิธีที่เราใช้ในการดำเนินธุรกิจ โดยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำคัญที่ก่อนหน้านี้ไม่ได้ถูกนับรวม เราเป็นบริษัทสื่อรายแรกที่สมัครใช้บริการ National OOH Measurement Service ของ Nielsen และเราตั้งตารอที่จะเปิดตัวเครื่องมือ OOH Preliminary Reporting ซึ่งจะช่วยวัดผลได้อย่างรวดเร็วขึ้นและช่วยให้สามารถหารายได้จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ได้ดีขึ้น”
Peter Leimbach รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยการขายของ FOX Sports กล่าวว่า “เราพยายามอย่างเต็มที่ที่จะมอบการวัดผลผู้ชมที่ FOX Sports นำเสนอให้กับลูกค้าโฆษณาของเราให้ได้เร็วที่สุด การส่งมอบผู้ชมนอกสถานที่ที่รวดเร็วนี้ถือเป็นสิ่งที่มีค่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกิจกรรมถ่ายทอดสดขนาดใหญ่ เช่น การรายงานสดฟุตบอลโลก 2018 ที่กำลังจะมีขึ้น”
ซินดี้ เดวิส รองประธานบริหารฝ่ายประสบการณ์ผู้บริโภคของ Disney|ABC Television Group กล่าวว่า "ในการแสวงหาการรายงานเนื้อหาที่น่าสนใจของเราอย่างแม่นยำ เราได้ทำงานร่วมกับ Nielsen เพื่อค้นหาวิธีต่างๆ ในการดึงดูดผู้ชมเพิ่มเติมที่เราสามารถทำธุรกรรมได้ เรายินดีกับความก้าวหน้าที่ Nielsen ได้ทำในพื้นที่กลางแจ้ง และตั้งตารอที่จะเห็นผลลัพธ์ที่เครื่องมือใหม่นี้จะมอบให้"
“สิ่งที่เคยใช้เวลาเป็นสัปดาห์ตอนนี้ใช้เวลาเพียงไม่กี่วัน และ Nielsen กำลังช่วยผลักดันอุตสาหกรรมให้ก้าวไปข้างหน้าอีกครั้งด้วยการลงทุนในความสามารถในการรายงานของเรา และให้ลูกค้าที่สมัครรับข้อมูลและอุตสาหกรรมโดยรวมสามารถค้นพบการรับชมเพิ่มเติมที่สื่อนอกบ้านมักจะนำมาให้ได้อย่างรวดเร็วและราบรื่น” Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว “การเร่งกระบวนการนี้สำหรับลูกค้าที่สมัครรับข้อมูล ทำให้ตอนนี้ลูกค้ามีความสามารถมากขึ้นในการเปรียบเทียบการรับชมสื่อนอกบ้านโดยตรงกับผู้ชมในบ้าน และสามารถตัดสินใจทางธุรกิจที่สำคัญได้ในระยะเวลาที่สั้นลงมาก ในสภาพแวดล้อมที่รวดเร็วในปัจจุบัน การรู้จักผู้ชมเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ การมีความรู้ที่รวดเร็วยิ่งขึ้นจึงมีความสำคัญยิ่งต่อการขับเคลื่อนประสิทธิภาพ”
บริการ National TV Out-of-Home Preliminary Reporting ใหม่ของ Nielsen ช่วยให้ลูกค้าสามารถรับข้อมูล Live+Same Day สำหรับการออกอากาศรายการใดรายการหนึ่งได้อย่างรวดเร็ว เมื่อเทียบกับบริการ National TV Out-of-Home Service ที่รายงานการรับชมได้ครั้งละ 7 วัน ทั้งสองโซลูชันนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการรับชมที่เกิดขึ้นนอกบ้าน เช่น ในโรงแรม โรงยิม หรือร้านอาหาร/บาร์ ด้วยการรายงานเบื้องต้น การรับชมที่เกิดขึ้นจริงอย่างรวดเร็วเหล่านี้จะช่วยให้ลูกค้าสามารถวัดการเพิ่มขึ้นของเรตติ้งที่เกิดจากการรับชมทีวีแบบเชิงเส้นที่เกิดขึ้นนอกบ้านได้
“เราพยายามหาทางสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ให้กับลูกค้าอยู่เสมอ รายงานการรับชมนอกบ้านแบบเร่งด่วนของเราเป็นตัวอย่างของความมุ่งมั่นของเราในการมอบข้อมูลเชิงลึกที่ทรงพลังและนำไปปฏิบัติได้ให้กับลูกค้า เพื่อช่วยให้พวกเขาขับเคลื่อนธุรกิจได้” Peter Bradbury กรรมการผู้จัดการ Nielsen National Client Solutions กล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นกับความสนใจและการสนับสนุนที่สมาชิกบริการนอกบ้านมีต่อความสามารถในการรายงานใหม่นี้”
รายงานเบื้องต้นของ Nielsen National TV Out-of-Home Service เป็นส่วนขยายของ National TV Out-of-Home Service ของ Nielsen บริการรายงานใหม่นี้ใช้เทคโนโลยี Portable People Meter™ (PPM) ของ Nielsen จากผู้ติดตั้งระบบเกือบ 77,000 ราย โดยบริการดังกล่าวผสมผสานการรับชมโทรทัศน์นอกบ้านที่วัดแบบพาสซีฟจากแผง PPM เข้ากับโทรทัศน์แผงตัวแทนระดับประเทศของ Nielsen แนวทางนี้ทำให้ Nielsen สามารถเป็นตัวแทนของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาที่รับชมโทรทัศน์ได้ 65% เพื่อคาดการณ์ว่าผู้คนกำลังรับชมอะไรอยู่นอกบ้าน
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกที่ให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลผู้บริโภคและตลาดทั่วโลกที่ครบถ้วนสมบูรณ์และเชื่อถือได้มากที่สุด แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen ให้บริการข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
