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尼尔森的家庭外数据报告变得更快了

4 分钟阅读 | 2018 年 3 月

尼尔森通过初步家庭外收视数据加速关键受众信息的采集

2018年3月1日-纽约-今天,尼尔森宣布尼尔森全国电视户外初步报告正式投入商用。作为2017年4月首次推出的尼尔森全国电视户外服务的延伸,这一新报告大大加快了户外受众洞察力的传递。

家庭外 (OOH) 用户现在可以在节目播出后四个工作日内收到单个电视节目的数据。这为业界提供了在当今动态商业环境下所需的快速洞察力。

"CNN 研究与调度高级副总裁罗宾-加菲尔德(Robin Garfield)说:"在这个重新闻的环境中,人们无论白天在哪里,都会通过所有屏幕和平台向 CNN 寻求最新的新闻和信息。CNN研究与调度高级副总裁罗宾-加菲尔德(Robin Garfield)说:"对我们来说,获得跨平台的实时消费者数据非常重要,我们可以利用这些数据为广告商和有影响力的媒体捕捉更全面的受众信息。尼尔森的这一加速服务标志着 CNN 在持续致力于推进更快、更全面的受众测量方面又向前迈进了一步。

"走进任何一家餐厅、健身俱乐部或朋友家,ESPN 都会出现在屏幕上,"ESPN 全球球迷与媒体智能高级副总裁 Cary Meyers 说。"这就是我们与尼尔森携手合作,优先考虑户外测量的原因。现在,这已经成为我们开展业务的一部分,我们可以捕捉到以前未被统计的重要受众。我们是首家订购尼尔森全国户外测量服务的媒体公司,并期待着尼尔森户外测量初步报告工具的推出,该工具将更快地量化提升效果,并使这些洞察更好地货币化。"

"福克斯体育销售研究部高级副总裁 Peter Leimbach 表示:"我们一直致力于为我们的广告客户提供对福克斯体育受众的最快速测量。"这种对户外受众的快速交付非常有价值,尤其是对于我们即将报道的 2018 FIFA 世界杯™ 等大型直播活动而言。"

"迪斯尼|ABC电视集团消费者体验执行副总裁辛迪-戴维斯(Cindy Davis)表示:"为了准确报道我们引人入胜的内容,我们一直在与尼尔森合作,探索获取更多收视率的方法。"我们对尼尔森在户外领域取得的进步感到高兴,并期待这一新工具带来的成果。

"尼尔森产品领导高级副总裁凯利-阿布卡里安(Kelly Abcarian)表示:"过去需要数周的时间,现在只需数天,尼尔森通过投资于我们的报告能力,再次帮助行业向前发展,使订阅客户和整个行业能够以快速、无缝的方式发现户外经常带来的额外收视率。尼尔森产品领导高级副总裁Kelly Abcarian表示:"通过为订阅客户加快这一流程,他们现在有更强的能力将户外收视率直接与户内收视率进行比较,并在更短的时间内做出关键的商业决策。在当今快节奏的环境中,仅仅了解受众是不够的。关键是要更快地掌握知识,提高效率。

尼尔森新推出的 "全国家庭外电视初步报告 "与 "全国家庭外电视服务"(一次报告七天的收视情况)相比,可让客户快速接收特定电视直播的 "直播+同日 "数据。这两种解决方案都能深入了解家庭以外的收视情况,如酒店、健身房或餐厅/酒吧。通过初步报告,这些快速的真实收视情况将使客户能够量化线性电视在家庭以外的收视率提升。

"我们一直致力于创新客户服务。尼尔森全国客户解决方案部董事总经理彼得-布拉德伯里(Peter Bradbury)表示:"我们一直致力于为客户提供创新的服务,新的户外快速收视报告就是一个例证,它体现了我们致力于为客户提供强大的、可操作的洞察力,帮助他们推动业务发展。"尼尔森全国客户解决方案部董事总经理彼得-布拉德伯里(Peter Bradbury)说:"我们很高兴看到户外用户对这一新报告功能的兴趣和支持。

尼尔森全国家庭外电视初步报告是尼尔森全国家庭外电视服务的延伸。这项新的报告服务采用了尼尔森的便携式人流量测量仪™(PPM)技术,该技术由近 77,000 名已安装的专家小组成员提供。它将 PPM 小组被动测量的户外收视与尼尔森的全国代表性小组电视相结合。这种方法使尼尔森能够代表美国 65% 的电视家庭,预测人们在户外的收视情况。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。