Nielsen przyspiesza pozyskiwanie kluczowych informacji o widowni dzięki wstępnym informacjom o oglądalności poza domem
1 marca 2018-Nowy Jork-DziśNielsen ogłosił komercyjną dostępność Nielsen National TV Out-of-Home Preliminary Reporting. Rozszerzenie usługi Nielsen National TV Out-of-Home, uruchomionej po raz pierwszy w kwietniu 2017 r., ten nowy raport znacznie przyspiesza dostarczanie insightów dotyczących widowni out-of-home.
Abonenci Out-of-Home (OOH) będą mogli teraz otrzymywać dane dotyczące poszczególnych telecastów w ciągu czterech dni roboczych od daty emisji. Zapewnia to branży szybki wgląd, który jest niezbędny do wykorzystania w dzisiejszej dynamicznej atmosferze biznesowej.
"W tym ciężkim środowisku wiadomości, ludzie zwracają się do CNN po najnowsze wiadomości i informacje na wszystkich ekranach i platformach, gdziekolwiek są w ciągu dnia", powiedział Robin Garfield, starszy wiceprezes ds. badań i harmonogramu dla CNN. "Ważne jest dla nas, aby otrzymywać dane o konsumentach w czasie rzeczywistym na wszystkich platformach, które możemy wykorzystać do uchwycenia bardziej holistycznego obrazu naszej publiczności zarówno dla reklamodawców, jak i influencerów. Ta przyspieszona oferta Nielsena oznacza krok naprzód w ciągłym zaangażowaniu CNN w rozwój szybszego i bardziej kompleksowego pomiaru widowni."
"Wejdź do dowolnej restauracji, klubu zdrowia czy domu przyjaciela, a ESPN będzie na ekranie" - powiedział Cary Meyers, SVP, ESPN Global Fan & Media Intelligence. "To dlatego pracowaliśmy ramię w ramię z Nielsenem, aby nadać priorytet pomiarom out-of-home. Jest to teraz część naszej działalności, która pozwala na uchwycenie ważnych odbiorców, którzy wcześniej nie byli liczeni. Byliśmy pierwszą firmą medialną, która zasubskrybowała National OOH Measurement Service firmy Nielsen i z niecierpliwością czekamy na wprowadzenie narzędzia OOH Preliminary Reporting, które pozwoli szybciej określić ilościowo ten wzrost i umożliwi lepszą monetyzację tych spostrzeżeń."
"Zawsze staramy się zapewnić naszym klientom reklamowym najszybszy pomiar widowni, którą dostarcza FOX Sports" - powiedział Peter Leimbach, Senior Vice President, FOX Sports Sales Research. "To przyspieszone dostarczanie widowni out-of-home jest cenne, szczególnie w przypadku dużych wydarzeń na żywo, takich jak nasze nadchodzące relacje z 2018 FIFA World Cup™".
"W naszym dążeniu do dokładnego raportowania naszych angażujących treści, współpracowaliśmy z Nielsenem, aby zbadać sposoby przechwytywania dodatkowej oglądalności, na której możemy dokonywać transakcji", powiedziała Cindy Davis, Executive Vice President Consumer Experience, Disney|ABC Television Group. "Jesteśmy zadowoleni z postępów, jakie Nielsen poczynił w dziedzinie out of home i z niecierpliwością czekamy na wyniki, jakie przyniesie to nowe narzędzie".
"To, co kiedyś zajmowało tygodnie, teraz zajmuje tylko dni, a Nielsen po raz kolejny pomaga iść naprzód w branży, inwestując w nasze możliwości raportowania i umożliwiając klientom abonamentowym oraz całej branży odkrycie dodatkowej oglądalności, którą często przynosi out-of-home w szybki i bezproblemowy sposób" - powiedziała Kelly Abcarian, SVP, Nielsen Product Leadership. "Przyspieszając ten proces dla klientów, mają oni teraz większą możliwość porównania oglądalności out-of-home bezpośrednio z oglądalnością in-home i podejmowania kluczowych decyzji biznesowych w znacznie krótszym czasie. W dzisiejszym szybko zmieniającym się środowisku, nie wystarczy po prostu znać swoich odbiorców. Krytyczne jest posiadanie tej wiedzy szybciej, aby napędzać efektywność."
Nowe rozwiązanie Nielsena, National TV Out-of-Home Preliminary Reporting, pozwala klientom na otrzymanie danych Live+Same Day dla konkretnego telecastu w trybie przyspieszonym, w porównaniu do usługi National TV Out-of-Home Service, która raportuje siedem dni oglądania w jednym czasie. Oba rozwiązania zapewniają wgląd w oglądanie programów poza domem, np. w hotelach, siłowniach lub restauracjach/barach. Dzięki wstępnym raportom, te przyspieszone rzeczywiste zdarzenia związane z oglądaniem umożliwią klientom ilościowe określenie wzrostu oglądalności spowodowanego oglądaniem telewizji linearnej poza domem.
"Zawsze staramy się wprowadzać innowacje do naszej oferty dla klientów. Nasz nowy raport o przyspieszonej oglądalności out-of-home jest przykładem naszego zaangażowania w uzbrajanie naszych klientów w potężne i możliwe do wykorzystania informacje, które pomagają im napędzać ich biznes" - powiedział Peter Bradbury, Managing Director, Nielsen National Client Solutions. "Jesteśmy podekscytowani zainteresowaniem i wsparciem, jakie nasi abonenci z branży out-of-home okazują wobec tej nowej możliwości raportowania".
Nielsen National TV Out-of-Home Preliminary Reporting jest rozszerzeniem usługi Nielsen National TV Out-of-Home. Ta nowa usługa raportowania wykorzystuje technologię Nielsen's Portable People Meter™ (PPM) z prawie 77,000 zainstalowanych panelistów. Łączy ona pasywnie mierzoną oglądalność out-of-home z panelu PPM z krajowym reprezentatywnym panelem TV Nielsena. Takie podejście umożliwia Nielsenowi reprezentowanie 65% telewizyjnych amerykańskich gospodarstw domowych, aby przewidzieć, co ludzie oglądają poza domem.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
