Total Ad Ratings ขยายไปสู่การรวมผู้ชมมือถือ รวมถึง YouTube และการรับชม OTT
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 7 ม.ค. 2562 – วันนี้ นีลเส็นได้ประกาศเปิดตัวการวัดผลแคมเปญโฆษณาแบบข้ามแพลตฟอร์มที่ปรับปรุงใหม่ ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่ดูโฆษณาบนสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ และโทรทัศน์ที่ซ้ำซ้อน โดยการเพิ่มประสิทธิภาพนี้เพื่อรวมกลุ่มเป้าหมายบนมือถือและสื่อแบบ OTT นีลเส็นจะมอบการวัดผลแบบครอบคลุมและเป็นอิสระในทุกแพลตฟอร์มแก่ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อ และช่วยให้ตลาดสามารถสร้างรายได้จากแคมเปญต่างๆ บนทีวีและดิจิทัลได้
ด้วยการเปิดตัวครั้งนี้ Nielsen จะรวมผู้ชมมือถือ ซึ่งรวมถึง YouTube ไว้ในรายงาน Total Ad Ratings เป็นครั้งแรก นอกจากนี้ ผู้ให้บริการการวัดผลจะขยายขอบเขตให้ครอบคลุมผู้ชม OTT จาก Digital Ad Ratings นอกเหนือจากการให้ความเข้าใจที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมแคมเปญ Total Ad Ratings ยังให้ความสามารถในการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาที่ส่งผ่านทีวีและดิจิทัลโดยใช้เมตริกที่เปรียบเทียบได้ซึ่งอิงตามผู้คนจริงและข้อมูลจริง
Nielsen จะทำการวัดผลผู้ชมที่ดูโฆษณาทางโทรทัศน์ สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือคอมพิวเตอร์ รวมถึงการดูผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านี้ โดยใช้ Total Ad Ratings จาก National Panel ของ Nielsen และ Digital Ad Ratings การเปิดตัว Total Ad Ratings ที่ปรับปรุงใหม่นี้นำเสนอการวัดผลผู้ชมที่แยกซ้ำกันในระดับบุคคลเพียงรายเดียวในตลาด ซึ่งช่วยให้นักการตลาดเข้าใจถึงการเข้าถึงที่แท้จริงของแคมเปญโฆษณาได้ การรายงานและการรายงานที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการบริโภคสื่อสมัยใหม่นี้จะช่วยให้นักการตลาดสามารถแสดงความสามารถในการเชื่อมต่อผู้ชมกับแบรนด์ต่างๆ บนแพลตฟอร์มและรูปแบบต่างๆ ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
Amanda Tarpey รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของ Nielsen กล่าวว่า "การวัดผลผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ ด้วยสกุลเงินดิจิทัลถือเป็นหัวใจสำคัญของภารกิจของเรา และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ Total Ad Ratings ของเราเพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว ไม่ว่าผู้บริโภคจะสตรีมจากทีวีหรือสมาร์ทโฟน Nielsen จะสามารถสะท้อนจำนวนผู้ชมโฆษณาและส่วนเพิ่มของพวกเขาได้ในฐานะส่วนหนึ่งของการรายงานผู้ชม ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญที่จะเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรม ตั้งแต่ผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มไปจนถึงผู้โฆษณาและเอเจนซี่"
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เลสลี่ พิตเตอร์สัน
เลสลี.พิตเตอร์สัน@nielsen.com
917 - 562 - 0715
