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Nielsen mejora la medición de campañas multiplataforma en televisión y medios digitales

Lectura de 2 minutos | Enero de 2019

Total Ad Ratings se amplía para incorporar audiencias móviles que incluyen YouTube y la visualización OTT

Nueva York, NY - 7 de enero de 2019 - Nielsen anunció hoy el lanzamiento de su medición mejorada de campañas multiplataforma de inventario publicitario, que ofrece a los clientes una visión profunda de las audiencias desduplicadas que ven anuncios a través de teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras y televisión. A través de esta mejora para incluir audiencias móviles y over-the-top (OTT), Nielsen proporcionará a los compradores y vendedores de medios una medición completa e independiente en todas las plataformas y ayudará al mercado a monetizar campañas en TV y digital.

Con este lanzamiento, Nielsen incluirá por primera vez las audiencias móviles -incluido YouTube- en sus informes de Total Ad Ratings. Además, el proveedor de medición ampliará su cobertura para incluir las audiencias OTT de Digital Ad Ratings. Además de proporcionar una comprensión más completa de las audiencias de las campañas, Total Ad Ratings ofrecerá la posibilidad de comparar el rendimiento de los anuncios emitidos a través de TV y digital utilizando métricas comparables basadas en personas y datos reales.  

A través de Total Ad Ratings, Nielsen proporcionará mediciones de los espectadores que ven anuncios en televisión, smartphones, tabletas u ordenador, así como la visualización a través de cualquier combinación de esas plataformas. Basándose en el Panel Nacional de Nielsen y en su Digital Ad Ratings, el lanzamiento de los informes mejorados de Total Ad Ratings ofrece la única medición independiente de audiencia deduplicada a nivel de persona del mercado que ayuda a los profesionales del marketing a comprender el verdadero alcance de una campaña publicitaria. Esta amplia cobertura y los informes sobre el consumo de los medios de comunicación modernos permitirán a los profesionales del marketing demostrar aún más su capacidad para conectar a los espectadores con las marcas a través de plataformas y formatos.

"Proporcionar mediciones de audiencia multiplataforma del calibre de la moneda es fundamental para nuestra misión, y estamos muy contentos de mejorar nuestro producto Total Ad Ratings para hacer precisamente eso", dijo Amanda Tarpey, SVP de Liderazgo de Producto, Digital en Nielsen. "Ya sea que los consumidores estén transmitiendo desde su TV o desde sus smartphones, Nielsen podrá reflejar su audiencia e incrementalidad de anuncios como parte de sus reportes de audiencia, un gran paso que beneficiará a la industria, desde editores y plataformas hasta anunciantes y agencias."

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Leslie Pitterson

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