Nielsen lance une mesure améliorée des campagnes multiplateformes pour les publicités télévisées et numériques

Total Ad Ratings s'élargit pour intégrer les audiences mobiles, y compris YouTube et le visionnage OTT.

New York, NY - 7 janvier 2019 - Nielsen a annoncé aujourd'hui le lancement de sa mesure améliorée des campagnes multiplateformes des inventaires publicitaires, offrant aux clients des informations approfondies sur les audiences dédupliquées qui regardent les publicités sur les smartphones, les tablettes, les ordinateurs et la télévision. Grâce à cette amélioration qui inclut les audiences mobiles et over-the-top (OTT), Nielsen fournira aux acheteurs et aux vendeurs de médias une mesure complète et indépendante sur toutes les plateformes et contribuera à permettre au marché de monétiser les campagnes à travers la télévision et le numérique.

Avec cette publication, Nielsen inclura pour la première fois les audiences mobiles - y compris YouTube - dans son rapport Total Ad Ratings. En outre, le fournisseur de mesures élargira sa couverture pour inclure les audiences OTT de Digital Ad Ratings. Au-delà d'une meilleure compréhension des audiences des campagnes, Total Ad Ratings permettra de comparer les performances des publicités diffusées à la télévision et sur le numérique en utilisant des mesures comparables basées sur de vraies personnes et de vraies données.  

Grâce à Total Ad Ratings, Nielsen fournira des mesures sur les téléspectateurs qui regardent les publicités à la télévision, sur les smartphones, les tablettes ou les ordinateurs, ainsi que sur toute combinaison de ces plateformes. S'appuyant sur le National Panel de Nielsen et sur ses Digital Ad Ratings, le lancement du rapport amélioré de Total Ad Ratings offre la seule mesure indépendante de l'audience dédupliquée au niveau de la personne sur le marché qui aide les responsables marketing à comprendre la portée réelle d'une campagne publicitaire. Cette couverture complète de la consommation moderne des médias permettra aux spécialistes du marketing de mieux démontrer leur capacité à relier les téléspectateurs aux marques sur toutes les plates-formes et dans tous les formats.

"Fournir une mesure d'audience multiplateforme de qualité est au cœur de notre mission, et nous sommes ravis d'améliorer notre produit Total Ad Ratings pour y parvenir", a déclaré Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, Digital chez Nielsen. "Que les consommateurs regardent leur télévision ou leur smartphone, Nielsen sera en mesure de refléter l'audience et l'incrémentalité de leurs publicités dans le cadre de ses rapports d'audience - une étape majeure qui profitera à l'industrie, des éditeurs et des plateformes aux annonceurs et aux agences.