ในขณะที่เราค้นหาข้อมูล รูปแบบการบริโภคก็กำลังเปลี่ยนแปลงไป

จุดสำคัญ:

• เวลาที่ใช้บนไซต์และแอปดิจิทัลข่าวเพิ่มขึ้น 29%
• การมีส่วนร่วมในวันธรรมดาบนเว็บไซต์ข่าวเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า
• การเติบโตของการใช้งานเดสก์ท็อปแซงหน้าการเติบโตของสมาร์ทโฟน
• คนรุ่นใหม่ (อายุ 18-29 ปี) เผชิญการเปลี่ยนแปลงมากที่สุด

25 มีนาคม ซิดนีย์ – การบริโภคข่าวสารเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัดในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา เนื่องจากผู้คนแสวงหาข้อมูลและกลับมาที่เว็บไซต์ข่าวสารเพื่ออัปเดตเป็นประจำ เวลาโดยรวมที่ใช้บนเว็บไซต์และแอปข่าวสารดิจิทัลเพิ่มขึ้น 29% ในเดือนมีนาคมเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในเดือนกุมภาพันธ์

ข้อมูลจาก Nielsen Digital Content Ratings ซึ่งเป็นระบบการวัดผลดิจิทัลที่ได้รับการรับรองจาก IAB ของออสเตรเลีย รายงานว่าการมีส่วนร่วมในวันธรรมดาเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว (16-20 มีนาคม) พบว่ามีการใช้เวลาบนเว็บไซต์ข่าวเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับสี่สัปดาห์ก่อนหน้า เป็นครั้งแรกในรอบเวลานานที่การเติบโตของการใช้งานเดสก์ท็อปแซงหน้าการเติบโตของสมาร์ทโฟน โดยเวลาที่ใช้เดสก์ท็อปเพิ่มขึ้น 58% และเวลาที่ใช้โทรศัพท์เพิ่มขึ้น 48% คาดว่าการใช้งานเดสก์ท็อปจะยังคงเพิ่มขึ้นต่อไปตามจำนวนคนที่ทำงานจากที่บ้านเพิ่มมากขึ้น

แม้ว่าเวลาที่ใช้ในแต่ละกลุ่มอายุจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แต่กลุ่มคนอายุน้อย (18-29 ปี) กลับมีพฤติกรรมเปลี่ยนแปลงมากที่สุด โดยเวลาที่ใช้บนเว็บไซต์ข่าวเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในวันธรรมดาเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว (เพิ่มขึ้น 93% เมื่อเทียบกับ 4 สัปดาห์ก่อนหน้า) โดยมีปริมาณเพิ่มขึ้นมากที่สุดจากกลุ่มคนอายุ 30-39 ปี ชาวออสเตรเลียที่มีอายุมากขึ้น ซึ่งโดยปกติแล้วบริโภคข่าวสารทางดิจิทัลอย่างหนัก ยังคงพบว่าเวลาที่ใช้เพิ่มขึ้น 28%

Nielsen มุ่งมั่นที่จะสนับสนุนอุตสาหกรรมสื่อของออสเตรเลียในเวลานี้และจะอัปเดตเรื่องราวนี้อย่างต่อเนื่องเมื่อมีข้อมูลใหม่ล่าสุด