KLUCZOWE PUNKTY:

• Czas spędzony na cyfrowych stronach i aplikacjach informacyjnych wzrósł o 29%.
• Zaangażowanie w serwisach informacyjnych w ciągu tygodnia wzrosło prawie dwukrotnie
• Wzrost wykorzystania komputerów stacjonarnych wyprzedził wzrost wykorzystania smartfonów
• Największą zmianę odczuły osoby młodsze (18-29 lat)

25 MARCA, SYDNEY - Konsumpcja wiadomości ze zrozumiałych względów zmieniła się w ciągu ostatnich kilku tygodni, ponieważ ludzie szukają informacji i wracają do stron internetowych z wiadomościami, aby uzyskać regularne aktualizacje. Całkowity czas spędzony na stronach i aplikacjach informacyjnych wzrósł o 29% w marcu w porównaniu do tego samego okresu w lutym.

Dane z australijskiego systemu pomiaru cyfrowego Nielsen Digital Content Ratings, wspieranego przez IAB, wskazują, że w zeszłym tygodniu (16-20 marca) nastąpił ogromny wzrost czasu spędzanego na stronach informacyjnych, prawie podwajając się w porównaniu z czterema poprzednimi tygodniami. Po raz pierwszy od dłuższego czasu wzrost wykorzystania komputerów stacjonarnych przewyższył wzrost wykorzystania smartfonów - czas spędzony na komputerach stacjonarnych wzrósł o 58%, a na telefonach o 48%. Oczekuje się, że wraz z rosnącą liczbą osób pracujących w domu, wykorzystanie komputerów stacjonarnych będzie nadal rosło.

Pomimo znacznego wzrostu czasu spędzanego w serwisach informacyjnych we wszystkich grupach wiekowych, osoby młodsze (w wieku 18-29 lat) doświadczyły największej zmiany w zachowaniu - czas spędzony w serwisach informacyjnych wzrósł niemal dwukrotnie w dni powszednie w ubiegłym tygodniu (wzrost o 93% w porównaniu z poprzednimi 4 tygodniami), przy czym największy wzrost czasu odnotowano wśród osób w wieku 30-39 lat. Starsi Australijczycy, którzy tradycyjnie są intensywnymi konsumentami wiadomości cyfrowych, nadal odnotowywali wzrost czasu o 28%.

Nielsen jest zaangażowany we wspieranie australijskiego przemysłu medialnego w tym czasie i będzie aktualizował tę historię w miarę pojawiania się świeżych danych.