POINTS CLÉS :
- Augmentation de 29 % du temps passé sur les sites et applications numériques d'information
- La fréquentation des sites d'information en semaine a presque doublé
- La croissance de l'utilisation des ordinateurs de bureau a dépassé celle des smartphones
- Ce sont les jeunes (18-29 ans) qui ont connu le plus grand changement
25 MARS, SYDNEY - La consommation d'informations a évolué de manière compréhensible au cours des dernières semaines, les gens recherchant des informations et revenant sur les sites d'actualités pour des mises à jour régulières. Le temps global passé sur les sites numériques et les applications d'actualités est en hausse de 29 % depuis le début du mois de mars par rapport à la même période en février.
Les données du système de mesure numérique australien Nielsen Digital Content Ratings, approuvé par l'IAB, indiquent que l'engagement hebdomadaire de la semaine dernière (du 16 au 20 mars) a connu une augmentation considérable du temps passé sur les sites d'information, qui a presque doublé par rapport aux quatre semaines précédentes. Pour la première fois depuis longtemps, la croissance de l'utilisation des ordinateurs de bureau a dépassé celle des smartphones, le temps passé sur les ordinateurs de bureau ayant augmenté de 58 % et celui passé sur les téléphones de 48 %. On s'attend à ce que l'utilisation de l'ordinateur de bureau continue à augmenter avec le nombre croissant de personnes travaillant à domicile.
Bien qu'il y ait eu des augmentations significatives de temps pour tous les groupes d'âge, les jeunes (18-29 ans) ont connu le plus grand changement de comportement avec un temps passé sur les sites d'information qui a presque doublé pour les jours de semaine la semaine dernière (plus 93% par rapport aux 4 semaines précédentes) avec la plus grande augmentation de volume pour les personnes âgées de 30 à 39 ans. Les Australiens plus âgés, qui sont traditionnellement de gros consommateurs d'informations numériques, ont tout de même vu le temps passé sur les sites d'information augmenter de 28 %.
Nielsen s'engage à soutenir l'industrie australienne des médias en ce moment et continuera à mettre à jour cette histoire au fur et à mesure que de nouvelles données seront disponibles.
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