การทำความเข้าใจผู้บริโภคตามลักษณะบุคลิกภาพเป็นประเด็นใหม่ที่น่าสนใจสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา
ฮ่องกง 11 พฤษภาคม 2020 — วันนี้ Nielsen Media ได้ประกาศเปิดตัว VisualDNA สำหรับตลาดฮ่องกง VisualDNA ซึ่งเป็นข้อมูลเฉพาะของ Nielsen ที่ช่วยให้บริษัท แบรนด์ และนักการตลาดเข้าใจบุคลิกภาพของมนุษย์ ทำให้ธุรกิจสามารถให้บริการลูกค้าได้ดีขึ้น
Nielsen VisualDNA ร่วมมือกับ Innity บริษัทสื่อออนไลน์ชั้นนำในการจัดทำข้อมูลบุคลิกภาพของกลุ่มเป้าหมายให้กับนักการตลาดเป็นครั้งแรก โดยข้อมูลดังกล่าวได้มาจากการทดสอบบุคลิกภาพทางจิตวิทยาจากทั่วโลกที่ผู้คนกว่า 40 ล้านคนเข้าร่วม VisualDNA ช่วยให้ Innity สามารถดำเนินแคมเปญการตลาดตามบุคลิกภาพด้วยข้อความที่ปรับแต่งได้สูง โดยมีเป้าหมายหลักคือเพื่อเพิ่มการตอบรับของโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ นักการตลาดสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ไลฟ์สไตล์ ความชอบของแบรนด์ บุคลิกภาพ และบุคลิกในการจับจ่ายซื้อของได้ โดยขึ้นอยู่กับประเภทของแคมเปญ
ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายตามบุคลิกภาพและพฤติกรรมการซื้อเป็นองค์ประกอบหลักของการเปิดตัว VisualDNA ในขณะที่ผู้บริโภคบางส่วนมองหาแนวคิดใหม่ๆ และโอกาสในการทดลองใช้แบรนด์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคบางส่วนก็มักจะต่อต้านการเปลี่ยนแปลง ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายตามบุคลิกภาพช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้นโดยพิจารณาจากแรงจูงใจและนิสัยส่วนบุคคล ซึ่งเป็นลักษณะสำคัญของมนุษย์ที่หลากหลาย ดังนั้น งบประมาณโฆษณาจึงสามารถใช้จ่ายได้อย่างแม่นยำและชาญฉลาดมากขึ้น
“ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nielsen Media มุ่งเน้นที่การพัฒนาทรัพยากรข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen และ VisualDNA ถือเป็นผลิตภัณฑ์หลักที่เปิดตัว VisualDNA มีประสิทธิภาพในแง่ที่ว่ามันช่วยให้ผู้ทำการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายโดยพิจารณาจากแรงจูงใจและนิสัยของแต่ละบุคคลได้ จึงทำให้การกำหนดเป้าหมายมีความแม่นยำมากขึ้น ความแม่นยำที่เพิ่มขึ้นของการกำหนดเป้าหมายนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในการทำให้การตลาดประสบความสำเร็จท่ามกลางสถานการณ์ตลาดที่ท้าทาย” Clare Lui รองประธานฝ่ายสื่อ Nielsen Hong Kong กล่าว
“ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง Innity มีเป้าหมายหลักในการนำเสนอข้อมูลที่หลากหลาย โซลูชันแบบโต้ตอบและน่าสนใจให้กับผู้โฆษณา ความร่วมมือพิเศษของเรากับ Nielsen และผลิตภัณฑ์ VisualDNA จะช่วยเสริมสร้างคติประจำใจของเราในการนำข้อความที่เหมาะสมไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม VisualDNA ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจความคิดของผู้บริโภค และในทางกลับกันก็ช่วยให้มั่นใจได้ว่าแผนการตลาดจะประสบความสำเร็จ” Andrew Lim หุ้นส่วนผู้จัดการ Innity Hong Kong กล่าว
เกี่ยวกับ INNITY
Innity เป็นบริษัทสื่อออนไลน์ชั้นนำในเอเชียที่นำเสนอโซลูชันเทคโนโลยีโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน ซึ่งผสมผสานการสร้างสรรค์แบบโปรแกรม การให้บริการโฆษณา การจัดการข้อมูล การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูงให้กับผู้เผยแพร่และแบรนด์และเอเจนซี่โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่ง Innity มีสำนักงานอยู่ในมาเลเซีย สิงคโปร์ ไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ กัมพูชา เมียนมาร์ ฮ่องกง ไต้หวัน และเกาหลี โดยมีพนักงานมากกว่า 300 คนจนถึงปัจจุบัน
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media ซึ่งเป็นผู้ตัดสินความจริงสำหรับตลาดสื่อ มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลง ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราผสมผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น ฮ่องกง
ทิฟฟานี่ ซาง
tiffany.tsang.consultant@nielsen.com
+852 28803428 / 9243 8853
