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Nielsen Media se asocia con Innity para introducir la solución de segmentación VisualDNA en Hong Kong

3 minutos de lectura | Mayo 2020

Entender a los consumidores según sus rasgos de personalidad es un nuevo filón para la segmentación publicitaria

HONG KONG, 11 de mayo de 2020-Nielsen Media ha anunciado hoy el lanzamiento de VisualDNA para el mercado de Hong Kong. VisualDNA, los datos propiedad de Nielsen que ayudan a las empresas, marcas y profesionales del marketing a entender la personalidad humana, permitiendo a las empresas servir mejor a sus clientes.

En colaboración con Innity, empresa líder en medios de comunicación en línea, Nielsen VisualDNA permite por primera vez ofrecer a los profesionales del marketing la personalidad de la audiencia. Los datos son el resultado de un test psicográfico global de personalidad que han realizado más de 40 millones de personas. VisualDNA permite a Innity realizar campañas de marketing basadas en la personalidad con mensajes altamente personalizados, todo ello con el gran objetivo de mejorar la resonancia de los anuncios e impulsar el rendimiento de las campañas. En función del tipo de campaña, los responsables de marketing pueden dirigirse al público por sus características demográficas, estilo de vida, preferencia de marca, personalidad y personalidad de compra.

Los datos sobre la personalidad de la audiencia y las compras son el componente central del lanzamiento de VisualDNA. Mientras que algunos consumidores buscan constantemente nuevas ideas y la oportunidad de probar nuevas marcas, otros tienden a ser más resistentes al cambio. Los datos de audiencia basados en la personalidad permiten a las marcas dirigirse con mayor precisión a los consumidores en función de sus motivaciones y hábitos individuales, que son rasgos humanos fundamentales y diversos. Así, el presupuesto publicitario puede gastarse de forma más precisa y acertada.

"En los últimos años, Nielsen Media se ha centrado en el desarrollo de los activos de datos propiedad de Nielsen y VisualDNA es uno de los principales lanzamientos de productos. VisualDNA es potente en el sentido de que proporciona a los profesionales del marketing la capacidad de segmentar basándose en motivaciones y hábitos individuales, aumentando así la precisión de la segmentación. Esta mayor precisión de la segmentación es especialmente valiosa para garantizar el éxito del marketing en las difíciles circunstancias del mercado", afirma Clare Lui, Vicepresidenta de Medios de Comunicación de Nielsen Hong Kong.

"Desde su creación, el principal objetivo de Innity ha sido ofrecer a los anunciantes una amplia gama de soluciones interactivas, atractivas y basadas en datos. Nuestra asociación exclusiva con Nielsen y su producto VisualDNA refuerza aún más nuestro lema de hacer llegar el mensaje adecuado al público adecuado en el momento adecuado. VisualDNA ayuda a los anunciantes a comprender la mentalidad de los consumidores y, a cambio, garantiza el éxito de las iniciativas de marketing", afirma Andrew Lim, socio director de Innity Hong Kong.

SOBRE INNITY


Innity es una empresa de medios de comunicación en línea líder en Asia que ofrece las mejores soluciones de tecnología publicitaria basadas en datos que combinan la programación creativa, el ad-serving, la gestión de datos, la segmentación de audiencias y la captación de usuarios de alta calidad para editores y algunas de las mayores marcas y agencias de publicidad del mundo. Innity está presente en Malasia, Singapur, Tailandia, Indonesia, Vietnam, Filipinas, Camboya, Myanmar, Hong Kong, Taiwán y Corea, con más de 300 empleados hasta la fecha.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de medios, proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de estos conocimientos.

Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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