パーソナリティによる消費者理解は、広告ターゲティングの新たな光明となる

2020年5月11日、香港-ニールセン・メディアは本日、香港市場向けのVisualDNAの提供を開始したことを発表しました。VisualDNAは、企業、ブランド、マーケターが人間の個性を理解するのに役立つニールセン独自のデータで、企業が顧客によりよいサービスを提供することを可能にします。

オンラインメディアのリーディングカンパニーであるイニティとの提携により、ニールセンVisualDNAは初めてマーケターにオーディエンスのパーソナリティを提供することを可能にしました。このデータは、4000万人以上が受験したグローバルなサイコグラフィック・パーソナリティ・テストの結果によるものです。VisualDNAにより、イニティは、広告の反響を高め、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるという大きな目標のもと、高度にカスタマイズされたメッセージによるパーソナリティベースのマーケティングキャンペーンを実施することができます。マーケティング担当者は、キャンペーンの種類に応じて、人口統計、ライフスタイル、ブランド嗜好、性格、およびショッピングパーソナリティによってオーディエンスをターゲットにすることができます。

パーソナリティとショッピングパーソナリティのオーディエンスデータは、VisualDNAの立ち上げの核となる要素です。常に新しいアイデアや新しいブランドを試す機会を求めている消費者がいる一方で、変化に対してより抵抗感を持つ消費者もいる傾向にあります。パーソナリティベースのオーディエンスデータによって、ブランドは、人間の多様な特性の中核である個々の動機や習慣に基づいて、より正確に消費者をターゲットにすることができます。その結果、広告予算をより正確に、より賢く使うことができるようになるのです。

"ここ数年、ニールセンメディアはニールセン独自のデータ資産の開発に注力しており、VisualDNAはその中核となる製品の発売となりました。VisualDNAは、マーケターが個人の動機や習慣に基づいてターゲティングする能力を提供し、それによってターゲティングの精度を高めるという意味で強力なものです。このターゲティングの精度の高さは、厳しい市場環境の中でマーケティングを成功させるために特に価値があります」と、ニールセン香港のメディア担当副社長、クレア・ルイは述べています。

「創業以来、イニティは多様なデータを活用し、インタラクティブで魅力的なソリューションを広告主に提供することを主な目的としています。ニールセンとの独占提携とVisualDNAは、適切なメッセージを適切なオーディエンスに適切なタイミングで届けるという我々のモットーをさらに強化するものです。VisualDNAは、広告主が消費者の考え方を理解し、マーケティング活動を成功させるのに役立ちます」と、イニティ香港のマネージングパートナー、アンドリュー・リムは述べています。

ニールセンについて INNITY

イニティは、アジアを代表するオンラインメディア企業で、クリエイティブなプログラマティック広告、広告配信、データマネジメント、オーディエンスターゲティング、高品質なユーザーエンゲージメントを組み合わせたクラス最高のデータドリブンアドテクソリューションを、出版社や世界有数のブランドや広告代理店に提供しています。マレーシア、シンガポール、タイ、インドネシア、ベトナム、フィリピン、カンボジア、ミャンマー、香港、台湾、韓国に拠点を持ち、現在300人以上のスタッフが働いています。