Lilly Broadcasting LLC ลงนามข้อตกลงหลายปีกับ Nielsen ในฐานะบริการวัดผลโทรทัศน์ระดับท้องถิ่นที่ได้รับความนิยม

นิวยอร์ก – 16 ธันวาคม 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) และ Lilly Broadcasting LLC ประกาศว่าได้บรรลุข้อตกลงหลายปีสำหรับการวัดผลทีวีในพื้นที่ ซึ่งรวมถึง Nielsen Scarborough Lilly Broadcasting ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในเมืองอีรี รัฐเพนซิลเวเนีย เป็นบริษัทกระจายเสียงเอกชนของอเมริกา ข้อตกลงนี้มีไว้สำหรับสถานีทีวีในพื้นที่ในเมืองอีรี ได้แก่ WSEE-CBS, WSEE DT2 – CW, WICU-NBC และ WSEE-CBS ในเปอร์โตริโก สถานีทีวีในเมืองเอลมิรา (คอร์นนิง) รัฐนิวยอร์ก ซึ่งรวมอยู่ในข้อตกลงนี้ด้วย ได้แก่ WENY-ABC, WENY DT2 – CBS และ WENY DT3 – CW 

ในข้อตกลงใหม่นี้ ข้อมูลของ Nielsen จะสนับสนุนความสามารถของ Lilly ในการระบุโอกาสการเติบโตสำหรับผู้ชมและรายได้ในตลาดท้องถิ่นของตน โซลูชันของ Nielsen ช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่สร้างสรรค์ เช่น Lilly เพิ่มประสิทธิภาพความพยายามด้านข่าวสาร โปรแกรม และการส่งเสริมการขายเพื่อให้บริการชุมชนและเกินความคาดหวังของผู้โฆษณา ความสามารถที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันของ Nielsen ในการส่งมอบข้อมูลรายวันภายในสามวันหลังจากออกอากาศในตลาดต่างๆ เช่น Erie และ Elmira ทำให้ Lilly สามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในระดับภูมิภาคและภายในตลาดแต่ละแห่ง 

“เราเลือก Nielsen เป็นผู้ให้บริการการวิจัยในท้องถิ่นของเรา เนื่องจากมีความสามารถที่จะครอบคลุมตลาดทั้งหมด” John Christianson, COO ของ Lilly Broadcasting กล่าว “ซึ่งรวมถึงกลุ่มลูกค้าที่รับชมรายการผ่านบ้านเท่านั้นที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ด้วย ในขณะที่ Nielsen ก้าวไปพร้อมกับอุตสาหกรรมเพื่อให้มีการยอมรับผลตอบรับในวงกว้างมากขึ้น เรามองว่านี่เป็นการพัฒนาในเชิงบวก เนื่องจากสถานีของเรามีการออกอากาศบนแพลตฟอร์มดิจิทัลจำนวนมาก ซึ่ง Nielsen สามารถบันทึกและรายงานได้”

ในเดือนกันยายน 2021 Nielsen ประกาศว่าจะเป็นผู้นำใน “ Impressions First Initiative ” เพื่อสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมไปสู่การซื้อและการขายตามการแสดงผลในตลาดท้องถิ่นทั่วสหรัฐอเมริกา การเปลี่ยนแปลงไปสู่การแสดงผลจะเกิดขึ้นควบคู่ไปกับการรวมบ้านที่ใช้บรอดแบนด์เท่านั้น (BBO) เข้ากับเมตริกการวัดในท้องถิ่นของ Nielsen ในเดือนมกราคม 2022 การรวมบ้านที่ใช้ BBO จะช่วยเร่งวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมไปสู่การทำธุรกรรมตามการแสดงผล และช่วยให้สามารถสร้างรายได้จากผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างแท้จริง 

“Lilly เป็นลูกค้าที่มีคุณค่า และเรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่พวกเขาเลือกเราให้เป็นผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม” Catherine Herkovic รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการ Nielsen Local TV กล่าว “เราหวังเป็นอย่างยิ่งที่จะส่งเสริมให้ Lilly สามารถแสดงคุณค่าของตนต่อผู้โฆษณาได้ เนื่องจาก Lilly สามารถสร้างแรงบันดาลใจและให้ข้อมูลแก่ชุมชนที่ Lilly ให้บริการ”