New York - 16 Desember 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) dan Lilly Broadcasting LLC mengumumkan bahwa mereka telah mencapai kesepakatan multi-tahun untuk pengukuran TV lokal, termasuk Nielsen Scarborough. Lilly Broadcasting, yang berbasis di Erie, Penn., adalah perusahaan penyiaran swasta Amerika. Perjanjian ini untuk stasiun TV lokal di Erie termasuk WSEE-CBS, WSEE DT2 – CW, WICU-NBC, dan WSEE-CBS di Puerto Riko. Stasiun TV di Elmira (Corning), NY, juga termasuk dalam perjanjian adalah WENY-ABC, WENY DT2 – CBS dan WENY DT3 – CW. 

Dalam perjanjian baru ini, data Nielsen akan mendukung kemampuan Lilly untuk mengidentifikasi peluang pertumbuhan bagi audiens dan pendapatan di pasar lokal mereka. Solusi Nielsen memberdayakan penyiar inovatif seperti Lilly untuk mengoptimalkan upaya berita, pemrograman, dan promosinya untuk melayani komunitasnya dan melampaui harapan pengiklan. Kemampuan Nielsen yang terbaik di kelasnya untuk mengirimkan data harian dalam waktu tiga hari setelah ditayangkan di pasar seperti Erie dan Elmira memungkinkan Lilly untuk bersaing secara lebih efektif secara regional dan dalam pasar individunya. 

"Kami memilih Nielsen sebagai penyedia penelitian lokal kami berdasarkan kemampuannya untuk memperhitungkan seluruh pasar," kata John Christianson, COO Lilly Broadcasting. "Itu termasuk segmen rumah khusus siaran yang terus berkembang. Saat Nielsen bergerak dengan industri menuju penerimaan tayangan yang lebih luas, kami melihat ini sebagai perkembangan positif karena stasiun kami dijalankan pada banyak platform digital yang mampu ditangkap dan dilaporkan oleh Nielsen."

Pada September 2021, Nielsen mengumumkan bahwa mereka akan memimpin "Inisiatif Pertama Tayangan" untuk mendukung langkah di seluruh industri ke pembelian dan penjualan berbasis tayangan di pasar lokal di seluruh AS. Perpindahan ke tayangan akan terjadi bersamaan dengan integrasi rumah khusus broadband (BBO) ke dalam metrik pengukuran lokal Nielsen pada Januari 2022. Masuknya rumah BBO mempercepat evolusi industri ke transaksi berbasis tayangan dan memungkinkan monetisasi audiens lintas platform yang sebenarnya. 

"Lilly adalah klien yang berharga, dan kami sangat senang bahwa mereka telah memilih kami untuk menjadi penyedia data dan wawasan pemirsa mereka," kata Catherine Herkovic, EVP, Managing Director, Nielsen Local TV. "Kami berharap dapat memberdayakan Lilly untuk menunjukkan nilainya kepada pengiklan, karena menginspirasi dan memberi tahu komunitas yang dilayaninya."