New York - 16 Desember 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) dan Lilly Broadcasting LLC mengumumkan bahwa mereka telah mencapai kesepakatan multi-tahun untuk pengukuran TV lokal, termasuk Nielsen Scarborough. Lilly Broadcasting, yang berbasis di Erie, Pennsylvania, adalah perusahaan penyiaran swasta di Amerika. Perjanjian ini untuk stasiun TV lokal di Erie termasuk WSEE-CBS, WSEE DT2 - CW, WICU-NBC, dan WSEE-CBS di Puerto Rico. Stasiun TV di Elmira (Corning), NY, juga termasuk dalam perjanjian ini adalah WENY-ABC, WENY DT2 - CBS dan WENY DT3 - CW. 

Dalam perjanjian baru ini, data Nielsen akan mendukung kemampuan Lilly untuk mengidentifikasi peluang pertumbuhan pemirsa dan pendapatan di pasar lokal mereka. Solusi Nielsen memberdayakan lembaga penyiaran yang inovatif seperti Lilly untuk mengoptimalkan upaya berita, pemrograman, dan promosinya dalam melayani komunitasnya dan melampaui harapan pengiklan. Kemampuan Nielsen yang terbaik di kelasnya untuk memberikan data harian dalam waktu tiga hari setelah ditayangkan di pasar seperti Erie dan Elmira memungkinkan Lilly untuk bersaing secara lebih efektif di tingkat regional dan di dalam pasarnya masing-masing. 

"Kami memilih Nielsen sebagai penyedia riset lokal kami berdasarkan kemampuannya untuk memperhitungkan seluruh pasar," kata John Christianson, COO Lilly Broadcasting. "Hal ini termasuk segmen rumah khusus siaran yang terus berkembang. Seiring dengan pergerakan Nielsen bersama industri menuju penerimaan tayangan yang lebih luas, kami melihat hal ini sebagai perkembangan yang positif karena stasiun kami disiarkan di berbagai platform digital yang dapat ditangkap dan dilaporkan oleh Nielsen."

Pada bulan September 2021, Nielsen mengumumkan bahwa mereka akan memimpin "Impressions First Initiative" untuk mendukung langkah industri ke pembelian dan penjualan berbasis tayangan di pasar lokal di seluruh A.S. Perpindahan ke tayangan akan dilakukan bersamaan dengan integrasi broadband-only (BBO) homes ke dalam metrik pengukuran lokal Nielsen pada bulan Januari 2022. Dimasukkannya rumah BBO mempercepat evolusi industri ke transaksi berbasis tayangan dan memungkinkan monetisasi pemirsa lintas platform yang sebenarnya. 

"Lilly adalah klien yang berharga, dan kami sangat senang bahwa mereka telah memilih kami sebagai penyedia data dan wawasan pemirsa mereka," kata Catherine Herkovic, EVP, Managing Director, Nielsen Local TV. "Kami berharap dapat memberdayakan Lilly untuk menunjukkan nilainya kepada para pengiklan, karena Lilly menginspirasi dan memberikan informasi kepada komunitas yang dilayaninya."