Roku และ Nielsen ประกาศความร่วมมือทางยุทธศาสตร์

Roku เข้าซื้อกิจการธุรกิจโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsen เร่งการเปิดตัวการแทรกโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับนักจัดรายการและนักการตลาดทางทีวีของ Roku Nielsen และ Roku จะขยายการครอบคลุมของทีวีแบบดั้งเดิมและการสตรีมทีวีผ่านแพลตฟอร์มของ Roku เพื่อช่วยสร้างมาตรฐานการวัดผลสื่อข้ามแพลตฟอร์ม

ซานโฮเซ รัฐแคลิฟอร์เนีย และนิวยอร์ก รัฐนิวยอร์ก — 1 มีนาคม 2021 — Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) และ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างสองบริษัทที่จะช่วยกำหนดอนาคตของการวัดผลสื่อและโฆษณาทางทีวีในตลาดที่ให้ความสำคัญกับการสตรีมเป็นหลัก Roku ได้ตกลงเข้าซื้อกิจการธุรกิจ Advanced Video Advertising (AVA) ของ Nielsen ซึ่งรวมถึงเทคโนโลยีการจดจำเนื้อหาวิดีโออัตโนมัติ (ACR) ของ Nielsen และการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยเร่งการเปิดตัวโซลูชัน DAI แบบครบวงจรของ Roku กับโปรแกรมเมอร์ทีวี นอกจากนี้ Nielsen และ Roku จะเข้าร่วมเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์เพื่อบูรณาการผลิตภัณฑ์การวัดผลโฆษณาและเนื้อหาของ Nielsen ที่เสริมกันเข้ากับแพลตฟอร์ม Roku และพัฒนา Nielsen ONE ซึ่งเป็นโซลูชันการวัดผลสื่อผสมของบริษัทต่อไป  

Louqman Parampath รองประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Roku กล่าวว่า “ยังคงมีการใช้จ่ายเงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม การผสมผสานเทคโนโลยี AVA ของ Nielsen เข้ากับเทคโนโลยีโฆษณาและการขยายขนาดที่สร้างสรรค์ของ Roku จะทำให้เราสามารถส่งมอบประโยชน์ของการโฆษณาแบบสตรีมมิ่งทางทีวีให้กับทีวีแบบดั้งเดิมได้ Roku จะนำคำมั่นสัญญาของ DAI เข้าสู่ตลาดเป็นครั้งแรกในระดับขนาดใหญ่ โดยมอบการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลที่ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณา สร้างการบูรณาการที่ง่ายดายและโอกาสในการสร้างรายได้เพิ่มเติมสำหรับทีมขายโฆษณาของโปรแกรมเมอร์ และปรับปรุงประสบการณ์การดูทีวีสำหรับผู้ชม นอกจากนี้ เรายังตื่นเต้นที่จะได้เป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับ Nielsen ในผลิตภัณฑ์การวัดผลสื่อผสมใหม่ และร่วมกันขับเคลื่อนไปสู่ความโปร่งใสและความแม่นยำที่มากขึ้นในการวัดผลสตรีมมิ่งทางทีวี” 

การประกาศครั้งนี้เป็นการต่อยอดความร่วมมืออย่างใกล้ชิดระหว่าง Roku และ Nielsen เป็นเวลาหลายปี โดยทั้งสองบริษัทจะลงนามในข้อตกลงทางการค้าระยะยาวเพื่อใช้ประโยชน์จาก Total Ad Ratings (TAR) บนแพลตฟอร์ม Roku โดยเฉพาะอย่างยิ่ง OneView ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการขายและซื้อโฆษณาของ Roku จะบูรณาการ Digital Ad Ratings (DAR) แบบ "เปิดตลอดเวลา" ของ Nielsen สำหรับผู้โฆษณา นอกจากนี้ Roku ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถนำ Nielsen Digital Content Ratings (DCR) มาใช้ได้อีกด้วย 

Scott N. Brown ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายวัดผลผู้ชม Nielsen กล่าวว่า “การวัดผลโฆษณาและเนื้อหาบนอุปกรณ์ Roku จะช่วยเร่งกระบวนการไปสู่สกุลเงินสื่อผสมแบบเดียวที่ไม่มีการซ้ำซ้อน ในขณะที่ Roku นำพลังของการแทรกโฆษณาแบบไดนามิกมาสู่ทีวีทุกรูปแบบ เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ช่วยหารายได้จากตลาดที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้โดยการวัดผลสมาร์ททีวีเป็นสกุลเงิน ซึ่ง Nielsen สามารถทำได้ในระดับขนาดใหญ่”

ความร่วมมือกับ Roku จะช่วยขยายฐานทีวีอัจฉริยะและอุปกรณ์อื่นๆ อย่างมาก ซึ่งคาดว่าจะมียอดจำหน่ายรวมเกือบ 100 ล้านเครื่อง โดย Nielsen จะช่วยให้ผู้ขายและผู้ซื้อสื่อสามารถวัดผลและสร้างรายได้จากโฆษณาแบบระบุกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น 

คาดว่าธุรกรรมดังกล่าวจะเสร็จสิ้นในไตรมาสที่ 2 ของปี 2021 โดยขึ้นอยู่กับเงื่อนไขการปิดตามปกติ เมื่อเสร็จสิ้นแล้ว Roku หวังว่าจะได้ต้อนรับพนักงานของ Nielsen AVA และเป็นเจ้าของสิทธิบัตรพื้นฐาน ACR และ DAI มากมาย รุ่น Roku TV ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการทีวีที่มียอดขายสูงสุดในสหรัฐอเมริกาในปี 2020 ได้นำ ACR มาใช้แล้วในปัจจุบัน และคาดว่าจะนำ DAI มาใช้ในเร็วๆ นี้ นอกจากนี้ Roku ยังคาดว่าจะขยาย DAI ไปสู่ OEM ทีวีรายอื่นๆ ในอนาคต

คำชี้แจงการมองไปข้างหน้าของ Nielsen 

ข่าวเผยแพร่ฉบับนี้มีข้อมูลที่อาจถือได้ว่าเป็นคำกล่าวเชิงคาดการณ์ที่จัดทำขึ้นตามบทบัญญัติเซฟฮาร์เบอร์ของพระราชบัญญัติปฏิรูปการฟ้องร้องคดีหลักทรัพย์ส่วนบุคคล พ.ศ. 2538 คำกล่าวเหล่านี้รวมถึงคำกล่าวที่ระบุไว้ข้างต้นที่เกี่ยวข้องกับเวลาที่คาดว่าจะปิดการทำธุรกรรม รวมถึงคำกล่าวที่อาจระบุได้ด้วยคำต่างๆ เช่น “จะ” “ตั้งใจ” “คาดหวัง” “คาดการณ์ล่วงหน้า” “ควร” “อาจจะ” และสำนวนอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน คำกล่าวเหล่านี้อาจมีความเสี่ยงและความไม่แน่นอน และผลลัพธ์และเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงอาจแตกต่างไปอย่างมากจากที่คาดไว้ในปัจจุบัน ปัจจัยที่นำไปสู่เหตุการณ์ดังกล่าวอาจรวมถึง แต่ไม่จำกัดเพียง ความเสี่ยงที่การทำธุรกรรมอาจไม่เสร็จสมบูรณ์ตามกำหนดเวลาหรือไม่เสร็จสมบูรณ์เลย และปัจจัยเสี่ยงเฉพาะอื่นๆ ที่ระบุไว้ในเอกสารการเปิดเผยข้อมูลและเอกสารต่างๆ ซึ่งคุณสามารถค้นหาได้ที่ http://www.nielsen.com/investors เช่น รายงาน 10-K, 10-Q และ 8-K ของเราที่ยื่นต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ โปรดดูเอกสารเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจความเสี่ยงและความไม่แน่นอนเหล่านี้อย่างครบถ้วนยิ่งขึ้น รายการปัจจัยเหล่านี้ไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อให้ครอบคลุมทั้งหมด คำชี้แจงเชิงคาดการณ์ดังกล่าวมีผลใช้บังคับเฉพาะในวันที่สื่อสารนี้เท่านั้น และเราไม่ถือว่ามีภาระผูกพันที่จะต้องอัปเดตคำชี้แจงเชิงคาดการณ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือวาจาใดๆ ที่เราหรือในนามของเราจัดทำขึ้นอันเป็นผลจากข้อมูลใหม่ เหตุการณ์ในอนาคต หรือปัจจัยอื่นๆ ยกเว้นตามที่กฎหมายกำหนด