Roku acquisisce il business della pubblicità video avanzata di Nielsen, accelerando il lancio di Roku dell'inserimento dinamico di annunci per i programmatori e gli operatori di marketing televisivi Nielsen e Roku amplieranno la copertura della TV tradizionale e dello streaming televisivo attraverso la piattaforma di Roku per contribuire a standardizzare la misurazione cross-mediale.

San Jose, California, e New York, NY - 1 marzo 2021 - Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) e Nielsen (NYSE: NLSN) hanno annunciato oggi un'alleanza strategica tra le due aziende che contribuirà a plasmare il futuro della misurazione dei media e della pubblicità televisiva in un mercato orientato allo streaming. Roku ha stipulato un accordo per l'acquisizione dell'attività Advanced Video Advertising (AVA) di Nielsen, che comprende le tecnologie di riconoscimento automatico dei contenuti video (ACR) e di inserimento dinamico degli annunci (DAI) di Nielsen. L'acquisizione accelererà il lancio da parte di Roku di una soluzione DAI end-to-end con i programmatori televisivi. Inoltre, Nielsen e Roku stringeranno una partnership strategica per integrare i prodotti complementari di Nielsen per la misurazione degli annunci e dei contenuti nella piattaforma Roku e per far progredire ulteriormente Nielsen ONE, la soluzione di misurazione crossmediale dell'azienda.  

"Decine di miliardi di dollari continuano a essere spesi ogni anno per la pubblicità televisiva tradizionale", ha dichiarato Louqman Parampath, vicepresidente del Product Management di Roku. La combinazione della tecnologia AVA di Nielsen con l'innovativa tecnologia pubblicitaria e la scala di Roku ci consentirà di offrire i vantaggi della pubblicità televisiva in streaming alla TV tradizionale". Roku porterà per la prima volta sul mercato la promessa della DAI su scala, fornendo un migliore targeting e misurazione per gli inserzionisti, creando una facile integrazione e ulteriori opportunità di guadagno per i team di vendita degli annunci pubblicitari dei programmatori e migliorando l'esperienza televisiva degli spettatori. Siamo inoltre entusiasti di diventare un partner strategico chiave per Nielsen nei suoi nuovi prodotti di misurazione cross-mediale, e di guidare insieme verso una maggiore trasparenza e accuratezza nella misurazione dello streaming televisivo". 

Questo annuncio si basa su anni di stretta collaborazione tra Roku e Nielsen. Le due aziende stipuleranno un accordo commerciale a lungo termine per sfruttare i Total Ad Ratings (TAR) sulla piattaforma Roku. In particolare, la piattaforma di vendita di media e di acquisto di annunci pubblicitari di Roku, OneView, integrerà in modo nativo i Digital Ad Ratings (DAR) di Nielsen "always on" per gli inserzionisti. Roku consentirà inoltre agli editori di implementare i Digital Content Ratings (DCR) di Nielsen. 

"La misurazione degli annunci e dei contenuti sui dispositivi Roku accelererà il percorso verso un'unica valuta cross-mediale de-duplicata", spiega Scott N. Brown, GM, Audience Measurement, Nielsen. "Poiché Roku porta la potenza dell'inserimento dinamico degli annunci in tutte le forme di TV, siamo entusiasti di contribuire a monetizzare il mercato indirizzabile misurando la smart TV come una valuta, cosa che Nielsen può fare su scala".

La collaborazione con Roku amplierà in modo sostanziale il numero di smart TV e altri dispositivi, che si avvicinano a 100 milioni in totale, con cui Nielsen può consentire a venditori e acquirenti di media di misurare e monetizzare meglio la pubblicità indirizzabile. 

La transazione dovrebbe concludersi nel secondo trimestre del 2021, subordinatamente alle consuete condizioni di chiusura. Al momento della chiusura, Roku sarà lieta di accogliere i dipendenti di Nielsen AVA e di entrare in possesso di un ampio portafoglio di brevetti ACR e DAI fondamentali. I modelli di Roku TV, il sistema operativo televisivo numero 1 nelle vendite negli Stati Uniti nel 2020, includono già oggi l'ACR e si prevede che presto includeranno anche il DAI. Inoltre, Roku prevede di estendere DAI ad altri OEM di televisori nel corso del tempo.

Dichiarazione previsionale di Nielsen 

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