ซิดนีย์ 28 มกราคม 2021 - ปี 2020 เป็นปีแห่งการเติบโตอย่างรวดเร็วของการบริโภคเนื้อหาดิจิทัล โดยชาวออสเตรเลียที่ใช้งานดิจิทัลมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่หลากหลายบนแพลตฟอร์ม ชุมชน เว็บไซต์ และแอปต่างๆ ในทุกหน้าจอ ส่งผลให้ใช้เวลาดิจิทัลเพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบกับปีก่อน หน้า
IAB Australia รับรองข้อมูล Digital Content Planning ที่ Nielsen เผยแพร่เป็นครั้งแรกในวันนี้ แสดงให้เห็นถึงจำนวนและความหลากหลายของเจ้าของสื่อที่ให้บริการเนื้อหาดิจิทัล โดย Nielsen วัดผลผู้ชมชาวออสเตรเลียจากเจ้าของสื่อดิจิทัลกว่า 4,000 ราย ข้อมูลผู้ชม Digital Content Planning ใหม่ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าเจ้าของสื่อ 10 อันดับแรกเข้าถึงประชากรออสเตรเลียมากกว่าครึ่งหนึ่งในแต่ละเดือน 2
Nielsen Digital Content Planning เป็นเครื่องมือวางแผนสื่อดิจิทัลที่ใช้ประโยชน์จากข้อมูลระดับผู้ตอบแบบสอบถามผ่านคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต เครื่องมือนี้เสริมและขยายขีดความสามารถในการจัดอันดับและจัดทำโปรไฟล์ผู้ชมของ Nielsen Digital Content Ratings (DCR) และมอบเครื่องมือวางแผนและวิจัยขั้นสูงให้แก่ผู้วางแผนสื่อซึ่งรองรับกิจกรรมการซื้อและขายสื่อ
เนื้อหาและบริการหลากหลายได้รับการแสดงอยู่ในรายชื่อเจ้าของสื่อดิจิทัล (ผู้ปกครอง) 20 อันดับแรกที่เผยแพร่โดย Nielsen เมื่อวันนี้ รวมถึงแพลตฟอร์ม ชุมชน องค์กรข่าว ผู้ค้าปลีก บริการทางการเงิน หน่วยงานของรัฐ และผู้ให้บริการความบันเทิง ซึ่งแต่ละรายเข้าถึงชาวออสเตรเลียมากกว่า 9 ล้านคนต่อเดือน 3
การบริโภคเนื้อหาดิจิทัลที่วัดโดย Nielsen ครอบคลุมถึงอุปกรณ์พกพาและคอมพิวเตอร์ โดยผู้ใหญ่ชาวออสเตรเลีย 60% ใช้เวลาออนไลน์บนสมาร์ทโฟน 16% บนแท็บเล็ต และ 23% บนคอมพิวเตอร์ 4 นอกจากนี้ การรับชมเนื้อหาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตยังเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญตลอดปี 2020 โดยชาวออสเตรเลีย 7.3 ล้านคนเข้าถึงเนื้อหาอินเทอร์เน็ตบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทุกวัน เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบเป็นรายปี 5
แหล่งที่มา :
- Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, 01/01/2019 – 31/12/2020, Digital (C/M), People 2+, Total Time Staked, Text
- Nielsen Digital Content Planning พฤศจิกายน 2020 People 2+ Digital (C/M) ข้อความ ผู้ปกครองทั้งหมด กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
- Nielsen Digital Content Planning พฤศจิกายน 2020 People 2+ Digital (C/M) ข้อความ ผู้ปกครองทั้งหมด กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
- Nielsen Digital Content Planning พฤศจิกายน 2020 People 2+ Digital (C/M) ข้อความ ผู้ปกครองทั้งหมด กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
- รายงานการสำรวจ IAB เดือนกันยายน-พฤศจิกายน 2563
เกี่ยวกับ IAB ออสเตรเลีย
IAB ซึ่งเป็นสมาคมอุตสาหกรรมอิสระที่มีสมาชิกมากกว่า 150 รายในออสเตรเลียและเกือบ 9,000 รายทั่วโลก ซึ่งครอบคลุมถึงเจ้าของสื่อ ผู้จัดพิมพ์ บริษัทเทคโนโลยี หน่วยงาน และผู้โฆษณา IAB ทำงานเพื่อให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมมีส่วนร่วมในการพัฒนาโซลูชันเพื่อแก้ไขปัญหาต่างๆ ที่ตลาดเผชิญ และพัฒนามาตรฐานที่เป็นส่วนสำคัญในการดำเนินการโฆษณาดิจิทัล
นอกจากนี้ IAB ออสเตรเลียยังทำงานร่วมอย่างใกล้ชิดกับสมาคมอุตสาหกรรมอื่นๆ รวมถึง MFA และ AANA เพื่อช่วยกำหนดกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการวัดผล แนวทางปฏิบัติด้านโฆษณาดิจิทัลของออสเตรเลีย การให้คำปรึกษา งานด้านเทคโนโลยีและนโยบายระดับโลก มาตรฐาน Tech Lab การสร้างมาตรฐานคำศัพท์ และการสนับสนุนชุมชนสื่อและการตลาดในวงกว้าง
www.iabaustralia.com.au
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด NielsenIQ (เดิมเรียกว่า Nielsen Global Connect) มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุหีบห่อ รวมถึงภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลง ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราผสมผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในเกือบ 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
ซาร่า กัวนาซซี่
ซาร่า กวาอินัซซี่@nielsen.com
0478409112
