Sydney, 28 de janeiro de 2021 - O ano de 2020 foi um boom para o consumo de conteúdo digital, com os australianos digitalmente ativos se envolvendo com uma gama diversificada de conteúdo em plataformas, comunidades, sites e aplicativos em todas as telas, o que resultou em um aumento de 19% no tempo digital gasto em relação ao ano ^anterior1. 

Os dados de Planejamento de Conteúdo Digital endossados pelo IAB Austrália, divulgados pela Nielsen pela primeira vez hoje, demonstram o grande número e a diversidade de proprietários de mídia que fornecem conteúdo e serviços digitais, com a Nielsen medindo as audiências australianas de mais de 4.000 proprietários de mídia digital. Os novos dados de audiência do Digital Content Planning da Nielsen mostram que cada um dos 10 maiores proprietários de mídia atinge mais da metade da população australiana a cada ^mês2. 

O Nielsen Digital Content Planning é uma ferramenta de planejamento de mídia digital que utiliza dados de nível de resposta em dispositivos de computador, smartphone e tablet. Ela complementa e amplia os recursos de classificação e perfil de audiência do Nielsen Digital Content Ratings (DCR) e oferece aos planejadores de mídia ferramentas mais avançadas de planejamento e pesquisa que dão suporte às atividades de compra e venda de mídia.

Uma grande variedade de conteúdo e serviços está representada na lista dos 20 principais proprietários de mídia digital (pais) divulgada hoje pela Nielsen, incluindo plataformas, comunidades, organizações de notícias, varejistas, serviços financeiros, governo e provedores de entretenimento, cada um atingindo mais de 9 milhões de australianos por ^mês3. 

O consumo de conteúdo digital medido pela Nielsen abrange dispositivos móveis e computadores, sendo que 60% do tempo on-line dos australianos adultos é gasto em um smartphone, 16% em um tablet e 23% em um ^computador4. Além disso, a visualização de conteúdo em uma TV conectada aumentou significativamente em 2020: 7,3 milhões de australianos acessam conteúdo da Internet em uma TV conectada diariamente, um aumento de 26% em relação ao ano ^anterior5. 

Fontes:

1.  Nielsen Digital Content Ratings, Tagged mensal, 01/01/2019 - 31/12/2020, Digital (C/M), Pessoas 2+, Tempo total gasto, Texto
2. Planejamento de conteúdo digital da Nielsen, novembro de 2020, pessoas com mais de 2 anos, digital (C/M), texto, todos os pais, público único
3. Planejamento de conteúdo digital da Nielsen, novembro de 2020, pessoas com mais de 2 anos, digital (C/M), texto, todos os pais, público único
4. Planejamento de conteúdo digital da Nielsen, novembro de 2020, pessoas com mais de 2 anos, digital (C/M), texto, todos os pais, público único
5. Relatório de enumeração do IAB de setembro a novembro de 2020

Como uma associação independente do setor, com mais de 150 membros na Austrália e quase 9.000 em todo o mundo, abrangendo proprietários de mídia, editores, empresas de tecnologia, agências e anunciantes, o IAB trabalha para alinhar as partes interessadas do setor a fim de desenvolver soluções para os problemas enfrentados pelo mercado e desenvolver padrões que são essenciais para a operação da publicidade digital.
O IAB Austrália também trabalha em estreita colaboração com outras associações do setor, incluindo a MFA e a AANA, para ajudar a moldar as regras do jogo em torno de medição, práticas australianas de anúncios digitais, orientação, tecnologia global e trabalho de política, padrões do Tech Lab, padronização de terminologia e suporte à ampla comunidade de mídia e marketing.
www.iabaustralia.com.au