Les 10 premiers propriétaires de médias touchent plus de la moitié de la population australienne chaque mois

Sydney, 28 janvier 2021 - L'année 2020 a été une année faste pour la consommation de contenus numériques. Les Australiens actifs sur le plan numérique se sont engagés dans une gamme variée de contenus sur des plateformes, des communautés, des sites et des applications à travers les écrans, ce qui a entraîné une augmentation du temps passé sur le numérique de 19 % par rapport à l'année ^{précédente1}. 

Les données du Digital Content Planning, approuvées par l'IAB Australia et publiées par Nielsen pour la première fois aujourd'hui, démontrent l'énorme nombre et la diversité des propriétaires de médias fournissant du contenu et des services numériques, Nielsen mesurant l'audience australienne de plus de 4 000 propriétaires de médias numériques. Les nouvelles données d'audience de Nielsen Digital Content Planning montrent que chacun des 10 principaux propriétaires de médias touche plus de la moitié de la population australienne chaque ^mois2. 

Nielsen Digital Content Planning est un outil de planification des médias numériques qui exploite les données des répondants sur les ordinateurs, les smartphones et les tablettes. Il complète et étend les capacités de classement et de profilage de l'audience de Nielsen Digital Content Ratings (DCR) et fournit aux planificateurs médias des outils de planification et de recherche plus avancés qui soutiennent les activités d'achat et de vente de médias.

Un large éventail de contenus et de services est représenté dans la liste des 20 premiers propriétaires de médias numériques (parents) publiée aujourd'hui par Nielsen, notamment des plateformes, des communautés, des organismes d'information, des détaillants, des services financiers, des administrations publiques et des fournisseurs de divertissements qui touchent chacun plus de 9 millions d'Australiens par ^mois3. 

La consommation de contenu numérique mesurée par Nielsen couvre les appareils mobiles et informatiques, avec 60 % du temps en ligne des adultes australiens passé sur smartphone, 16 % sur tablette et 23 % sur ^ordinateur4. En outre, la consultation de contenus sur une télévision connectée a considérablement augmenté en 2020 : 7,3 millions d'Australiens accèdent quotidiennement à des contenus internet sur une télévision connectée, soit une hausse de 26 % d'une année sur l'^autre5. 

Sources :

1.  Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, 01/01/2019 - 31/12/2020, Digital (C/M), People 2+, Total Time Spent, Text
2. Nielsen Digital Content Planning, November 2020, People 2+, Digital (C/M), Text, All Parents, Unique Audience
3. Nielsen Digital Content Planning, November 2020, People 2+, Digital (C/M), Text, All Parents, Unique Audience
4. Nielsen Digital Content Planning, November 2020, People 2+, Digital (C/M), Text, All Parents, Unique Audience
5. Rapport de recensement de l'IAB Sept-Nov 2020

En tant qu'association industrielle indépendante comptant plus de 150 membres en Australie et près de 9 000 dans le monde, dont des propriétaires de médias, des éditeurs, des entreprises technologiques, des agences et des annonceurs, l'IAB s'efforce d'aligner les parties prenantes de l'industrie afin de trouver des solutions aux problèmes rencontrés par le marché et d'élaborer des normes qui font partie intégrante du fonctionnement de la publicité numérique.
L'IAB Australie travaille également en étroite collaboration avec d'autres associations sectorielles, dont la MFA et l'AANA, pour contribuer à définir les règles du jeu en matière de mesure, les pratiques australiennes en matière de publicité numérique, le mentorat, la technologie mondiale et le travail politique, les normes du Tech Lab, la normalisation de la terminologie et le soutien à la vaste communauté des médias et du marketing.
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