Nielsen ปรับปรุงระบบการระบุตัวตนสำหรับการจัดอันดับโฆษณาดิจิทัลในอินเดีย

ข้อมูลประชากรจากผู้ให้บริการหลายรายจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับระบบระบุตัวตนของ Nielsen เพื่อให้สามารถวัดผลทางดิจิทัลของเว็บเปิดได้

มุมไบ ประเทศอินเดีย 31 มีนาคม 2022 – ในวันที่ 1 เมษายน Nielsen จะปรับปรุงวิธีการเว็บเปิดในอินเดียสำหรับ การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล ผ่านระบบ Nielsen Identity ควบคู่ไปกับตลาดอื่นอีกเจ็ดแห่ง ได้แก่ เยอรมนี ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น สเปน อินโดนีเซีย แคนาดา และบราซิล 

ระบบ Nielsen Identity ปฏิวัติวิธีการวัดผลแคมเปญโฆษณาดิจิทัลในระบบนิเวศสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเปิดตัวระบบ Nielsen Identity ในอินเดีย เกิดขึ้นหลังจากการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ ในอิตาลี ฝรั่งเศส และสหราชอาณาจักรเมื่อต้นปีนี้ 

Dolly Jha กรรมการผู้จัดการ Nielsen India กล่าวว่า “เราเป็นผู้นำในการแก้ไขปัญหาพฤติกรรมผู้บริโภคดิจิทัลที่แตกแขนงออกไป ตั้งแต่การวัดผลในระดับรายละเอียดไปจนถึงการวัดผลในระดับขนาดใหญ่ เรามอบข้อมูลเชิงลึกที่ดำเนินการได้เพื่อช่วยให้นักโฆษณาวัดผล จัดการ และปรับให้งบประมาณและผลลัพธ์ของแคมเปญของตนเหมาะสมที่สุด” 

ด้วยระบบ Nielsen Identity ที่เป็นพลังขับเคลื่อน Digital Ad Ratings ทำให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถวัดการเข้าถึงและความถี่ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมั่นใจ เมื่อทราบว่าเมื่อมีการดูโฆษณาดิจิทัล ข้อมูลประชากรจะถูกแยกออกตามแพลตฟอร์มมือถือและพีซีเพื่อให้ได้ค่าเมตริกที่อิงตามบุคคลอย่างแท้จริง 

ระบบ Nielsen Identity วัดผลแคมเปญดิจิทัลสำหรับเว็บเปิดควบคู่ไปกับการบูรณาการที่มีอยู่แล้วสำหรับสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ ระบบ Nielsen Identity เชื่อมโยงการแสดงผลโฆษณาดิจิทัลสำหรับเว็บเปิดกับข้อมูลประชากรของอินเดียจากทั้ง Nielsen และผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม ในอินเดีย ระบบนี้ขับเคลื่อนด้วยตัวระบุอุปกรณ์มากกว่า 700 ล้านรายการในลักษณะที่เน้นความเป็นส่วนตัว

Nielsen รู้สึกตื่นเต้นที่ได้ทำงานร่วมกับผู้ให้บริการข้อมูลระดับโลกและระดับท้องถิ่น และจะขยายความสัมพันธ์กับผู้ให้บริการข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มการครอบคลุมภายในระบบ Nielsen Identity ให้มากขึ้น 

ความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์เหล่านี้ เมื่อรวมเข้ากับสินทรัพย์ข้อมูลเฉพาะตัวของ Nielsen และโมเดลการเรียนรู้ของเครื่องจักรอันซับซ้อน จะช่วยเสริมสร้างตำแหน่งของ Nielsen ในฐานะผู้นำในการวัดโฆษณาทางดิจิทัล ทั้งในอินเดียและทั่วโลก

Sarah Miller รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “การปรับปรุงระบบระบุตัวตนของเราในครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญอีกก้าวหนึ่งในการสร้างความมั่นใจว่าการวัดผลโฆษณาจะมีความต่อเนื่องท่ามกลางระบบนิเวศดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ด้วยทรัพยากรข้อมูลอันเป็นเอกลักษณ์ของ Nielsen เราจึงไม่เพียงแต่สามารถปรับและแก้ไขข้อมูลประชากรของบุคคลที่สามที่ได้รับอนุญาตโดยใช้แผงข้อมูลเท่านั้น แต่เรายังได้พัฒนาอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องจักรที่ซับซ้อนเพื่อจัดกลุ่มตัวระบุดิจิทัลเป็นกลุ่มบุคคลและแก้ไขความไม่สมดุลที่อาจเกิดขึ้นจากกลุ่มผู้ใช้ในตลาดอีกด้วย วิธีการทางวิทยาศาสตร์ข้อมูลขั้นสูงนี้ซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูลระบุตัวตนของ Nielsen ที่มีจำนวนมากจะช่วยส่งเสริมการวัดผลโฆษณาดิจิทัลในอนาคต ”

นอกจากนี้ ในเดือนเมษายน เรายังจะเปิดตัวระบบ Nielsen Identity System ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ในญี่ปุ่น เยอรมนี ออสเตรเลีย สเปน อินโดนีเซีย แคนาดา และบราซิล โดยจะเปิดตัวในสิงคโปร์ เม็กซิโก ไทย ฟิลิปปินส์ และฮ่องกงในเดือนพฤษภาคม เราจะยังคงเปิดตัวระบบ Nielsen Identity System ที่ได้รับการปรับปรุงในตลาดอื่นๆ ต่อไปจนถึงสิ้นปี 2022

นี่ถือเป็นก้าวสำคัญในขณะที่เรายังคงพัฒนาเทคโนโลยีและวิธีการต่างๆ ของเราต่อไป ขณะที่เรามุ่งหน้าสู่ กลยุทธ์ Nielsen ONE ระดับโลก ซึ่งสนับสนุนความสามารถในการวัดผลดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ซึ่งช่วยให้บรรลุวิสัยทัศน์ของแพลตฟอร์มข้ามแพลตฟอร์มที่แท้จริงซึ่งวัดผลได้ในทุกหน้าจอ

เกี่ยวกับ NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Nielsen Digital Ad Ratings มอบการวัดผลแคมเปญดิจิทัลตามบุคคล ซึ่งรวมถึงการเข้าถึงและความถี่ โดยเปรียบเทียบกับ Walled Gardens (ระบบนิเวศแบบปิดที่การดำเนินการทั้งหมดจะถูกควบคุมโดยผู้ดำเนินการระบบนิเวศ) และ Open Web และสามารถให้การเข้าถึงที่ไม่ซ้ำซ้อนในทุกคุณสมบัติเหล่านี้ได้