Les données démographiques provenant de plusieurs fournisseurs renforceront le système d'identité de Nielsen afin de permettre la mesure numérique du web ouvert.
Mumbai, Inde, 31 mars 2022 - Le 1er avril, Nielsen renforcera sa méthodologie web ouverte en Inde pour les notations des publicités numériques par le biais du système d'identité Nielsen, aux côtés de sept autres marchés : Allemagne, Australie, Japon, Espagne, Indonésie, Canada et Brésil.
Le système d'identité de Nielsen révolutionne la façon dont les campagnes publicitaires numériques sont mesurées dans un écosystème médiatique en évolution rapide. Le lancement du système d'identité de Nielsen en Inde fait suite aux lancements réussis en Italie, en France et au Royaume-Uni plus tôt cette année.
Dolly Jha, directeur général de Nielsen Inde, a déclaré: "Nous sommes à la pointe de la lutte contre la fragmentation du comportement des consommateurs numériques. De la granularité à la mesure à grande échelle, nous fournissons des informations exploitables pour aider les annonceurs à mesurer, gérer et optimiser les budgets et les résultats de leurs campagnes."
Grâce au système d'identité de Nielsen qui alimente Digital Ad Ratings, les annonceurs et les éditeurs peuvent mesurer la portée et la fréquence de leurs audiences en toute confiance, sachant que lorsqu'une publicité numérique est visualisée, les données démographiques sont dédupliquées sur les plateformes mobiles et PC pour obtenir de véritables mesures basées sur les personnes.
Le système d'identité de Nielsen mesure les campagnes numériques pour le web ouvert parallèlement aux intégrations déjà en place pour les jardins clos. Le système d'identité de Nielsen relie les impressions publicitaires numériques pour le web ouvert aux données démographiques indiennes provenant à la fois de Nielsen et de fournisseurs de données tiers. En Inde, il est alimenté par plus de 700 millions d'identifiants d'appareils, dans le respect de la vie privée.
Nielsen se réjouit de travailler avec des fournisseurs de données mondiaux et locaux et continuera à développer ses relations avec d'autres fournisseurs de données afin d'accroître la couverture du système d'identité Nielsen.
Ces relations stratégiques, associées aux données uniques de Nielsen et à ses modèles sophistiqués d'apprentissage automatique, consolident la position de Nielsen en tant que leader de la mesure des publicités numériques, tant en Inde qu'au niveau mondial.
Sarah Miller, SVP, Product Management chez Nielsen, a déclaré : "Avec cette amélioration de notre système d'identité, nous faisons un pas de plus pour assurer la continuité de la mesure des publicités dans un écosystème numérique en évolution rapide. Grâce aux ressources uniques de Nielsen en matière de données, nous sommes non seulement en mesure d'ajuster et de corriger des données démographiques tierces sous licence en utilisant des panels, mais nous avons également développé des algorithmes sophistiqués d'apprentissage automatique pour regrouper les identifiants numériques en personnes et corriger tout déséquilibre possible de l'univers des utilisateurs du marché. C'est cette méthodologie avancée de science des données, alimentée par le simple volume de Nielsen Identities, qui permettra de mesurer la publicité numérique à l'avenir."
Le mois d'avril verra également le lancement du système d'identité Nielsen amélioré au Japon, en Allemagne, en Australie, en Espagne, en Indonésie, au Canada et au Brésil. Singapour, le Mexique, la Thaïlande, les Philippines et Hong Kong seront lancés en mai. Nous continuerons à lancer le système d'identité Nielsen amélioré sur d'autres marchés jusqu'à la fin de l'année 2022.
Il s'agit d'une étape importante alors que nous continuons à faire évoluer nos technologies et nos méthodologies dans le cadre de notre stratégie globale Nielsen ONE, en soutenant une forte capacité de mesure numérique qui contribue à la vision d'une véritable plateforme croisée qui mesure sur tous les écrans.
À PROPOS DE NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Nielsen Digital Ad Ratings fournit une mesure basée sur les personnes des campagnes numériques, y compris la portée et la fréquence, par rapport aux Walled Gardens (un écosystème fermé dans lequel toutes les opérations sont contrôlées par l'opérateur de l'écosystème) et à l'Open Web et peut fournir une portée dédupliquée à travers toutes ces propriétés.
À propos de Nielsen
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.
Société du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans le monde entier, dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous sur les médias sociaux.
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