Nielsen améliore son système d'identité pour l'évaluation des publicités numériques en Inde

Les données démographiques provenant de fournisseurs multiples alimenteront le système d'identité Nielsen afin d'assurer la mesure numérique du web ouvert.

Mumbai, Inde, 31 mars 2022 - Le 1er avril, Nielsen améliorera sa méthodologie open web en Inde pour les Digital Ad Ratings via le Nielsen Identity System, aux côtés de sept autres marchés : Allemagne, Australie, Japon, Espagne, Indonésie, Canada et Brésil. 

Le système d'identité de Nielsen révolutionne la façon dont les campagnes publicitaires numériques sont mesurées dans un écosystème médiatique en rapide évolution. Le lancement en Inde du système Nielsen Identity fait suite aux lancements réussis en Italie, en France et au Royaume-Uni au début de l'année. 

Dolly Jha, directeur général de Nielsen Inde, a déclaré: "Nous sommes les premiers à nous attaquer à la fragmentation du comportement des consommateurs numériques. De la granularité à la mesure à grande échelle, nous fournissons des informations exploitables pour aider les annonceurs à mesurer, gérer et optimiser les budgets et les résultats de leurs campagnes". 

Grâce au système d'identité Nielsen qui alimente les évaluations des publicités numériques, les annonceurs et les éditeurs peuvent mesurer la portée et la fréquence de leurs audiences en toute confiance, sachant que lorsqu'une publicité numérique est visionnée, les données démographiques sont dédupliquées sur les plates-formes mobiles et PC afin d'obtenir de véritables mesures basées sur les personnes. 

Le système d'identité de Nielsen mesure les campagnes numériques pour le web ouvert en même temps que les intégrations déjà en place pour les jardins clos. Le système d'identité Nielsen relie les impressions publicitaires numériques pour le web ouvert aux données démographiques indiennes de Nielsen et de fournisseurs de données tiers. En Inde, il est alimenté par plus de 700 millions d'identifiants d'appareils, dans le respect de la vie privée.

Nielsen se réjouit de travailler avec des fournisseurs de données locaux et internationaux et continuera à développer ses relations avec d'autres fournisseurs de données afin d'accroître la couverture du système d'identité Nielsen. 

Ces relations stratégiques, combinées aux données uniques de Nielsen et à ses modèles sophistiqués d'apprentissage automatique, renforcent la position de Nielsen en tant que leader de la mesure de la publicité numérique, à la fois en Inde et dans le monde.

Sarah Miller, SVP, Product Management chez Nielsen, a commenté : " Avec cette amélioration de notre système d'identité, nous faisons un pas de plus pour assurer la continuité de la mesure publicitaire dans un écosystème numérique qui évolue rapidement. Grâce aux données uniques de Nielsen, nous sommes non seulement en mesure d'ajuster et de corriger les données démographiques tierces sous licence à l'aide de panels, mais nous avons également développé des algorithmes sophistiqués d'apprentissage automatique pour regrouper les identifiants numériques en personnes et corriger tout déséquilibre possible par rapport à l'univers des utilisateurs du marché. C'est cette méthodologie avancée de science des données, alimentée par le simple volume des identités Nielsen, qui permettra à la mesure de la publicité numérique de s'imposer à l'avenir.

Le mois d'avril verra également le lancement du système d'identité Nielsen amélioré au Japon, en Allemagne, en Australie, en Espagne, en Indonésie, au Canada et au Brésil, tandis que Singapour, le Mexique, la Thaïlande, les Philippines et Hong Kong seront lancés en mai. Nous continuerons à lancer le système d'identité Nielsen amélioré sur d'autres marchés jusqu'à la fin de l'année 2022.

Il s'agit d'une étape importante, car nous continuons à faire évoluer nos technologies et nos méthodologies dans le cadre de notre stratégie globale Nielsen ONE , en étayant une solide capacité de mesure numérique qui contribue à la vision d'une véritable plateforme croisée qui mesure sur tous les écrans.

A PROPOS DE NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Nielsen Digital Ad Ratings fournit une mesure basée sur les personnes des campagnes numériques, y compris la portée et la fréquence, par rapport aux Walled Gardens (un écosystème fermé dans lequel toutes les opérations sont contrôlées par l'opérateur de l'écosystème) et à l'Open Web, et peut fournir une portée dédupliquée à travers toutes ces propriétés.