여러 제공업체의 인구통계학적 데이터는 닐슨 아이덴티티 시스템을 강화하여 오픈 웹의 디지털 측정을 위한 확장성을 제공합니다.

인도 뭄바이, 2022년 3월 31일 - 4월 1일, 닐슨은 다른 7개 시장과 함께 인도에서 닐슨 아이덴티티 시스템을 통한 디지털 광고 등급을 위한 오픈 웹 방법론을 강화할 예정입니다: 독일, 호주, 일본, 스페인, 인도네시아, 캐나다, 브라질. 

닐슨 아이덴티티 시스템은 급변하는 미디어 생태계에서 디지털 광고 캠페인의 측정 방식을 혁신합니다. 닐슨 아이덴티티 시스템의 인도 출시는 올해 초 이탈리아, 프랑스, 영국에서의 성공적인 출시에 이은 것입니다. 

닐슨 인도 상무이사 돌리 자(Dolly Jha )는 "닐슨은 디지털 소비자 행동의 파편화 문제를 해결하는 데 앞장서고 있습니다. 세분화부터 대규모 측정까지, 광고주들이 캠페인 예산과 결과를 측정, 관리, 최적화할 수 있도록 실행 가능한 인사이트를 제공하고 있습니다." 

디지털 광고 등급을 지원하는 닐슨 아이덴티티 시스템 덕분에 광고주와 퍼블리셔는 디지털 광고가 조회될 때 모바일과 PC 플랫폼에서 인구 통계가 중복 제거되어 진정한 사람 기반 지표를 얻을 수 있다는 사실을 알고 안심하고 잠재고객의 도달 범위와 빈도를 측정할 수 있습니다. 

닐슨 아이덴티티 시스템은 이미 구축된 월드 가든 통합과 함께 오픈 웹을 위한 디지털 캠페인을 측정합니다. 닐슨 아이덴티티 시스템은 오픈 웹의 디지털 광고 노출을 닐슨 및 타사 데이터 제공업체의 인도 인구 통계 데이터와 연결합니다. 인도에서는 7억 개 이상의 디바이스 식별자를 통해 개인정보 보호 중심의 방식으로 운영되고 있습니다.

닐슨은 글로벌 및 현지 데이터 제공업체와 협력하게 되어 기쁘게 생각하며, 앞으로도 더 많은 데이터 제공업체와의 관계를 확대하여 닐슨 아이덴티티 시스템 내 커버리지를 더욱 늘려나갈 계획입니다. 

이러한 전략적 관계는 닐슨의 고유한 데이터 자산 및 정교한 머신 러닝 모델과 결합되어 인도는 물론 전 세계에서 디지털 광고 측정 분야의 리더로서 닐슨의 입지를 공고히 하고 있습니다.

닐슨의 제품 관리 수석 부사장 사라 밀러(Sarah Miller )는 "이번 아이덴티티 시스템 개선을 통해 빠르게 진화하는 디지털 생태계 속에서 광고 측정의 연속성을 보장하기 위한 또 다른 발걸음을 내딛게 되었습니다. 닐슨의 고유한 데이터 자산 덕분에 패널을 사용하여 라이선스가 있는 타사 인구통계 데이터를 조정하고 수정할 수 있을 뿐만 아니라, 정교한 머신 러닝 알고리즘을 개발하여 디지털 식별자를 사람으로 클러스터링하고 시장 사용자 유니버스의 불균형을 보정할 수 있게 되었습니다. 이러한 고급 데이터 과학 방법론은 방대한 양의 닐슨 아이덴티티를 기반으로 하여 향후 디지털 광고 측정에 힘을 실어줄 것입니다."

4월에는 일본, 독일, 호주, 스페인, 인도네시아, 캐나다, 브라질에서 향상된 닐슨 아이덴티티 시스템이 출시되며, 싱가포르, 멕시코, 태국, 필리핀, 홍콩은 5월에 출시될 예정입니다. 닐슨 아이덴티티 시스템은 2022년까지 계속해서 추가 시장에 출시될 예정입니다.

이는 글로벌 Nielsen ONE 전략으로 나아가면서 기술과 방법론을 계속 발전시키면서 중요한 이정표이며, 모든 화면에서 측정하는 진정한 크로스 플랫폼의 비전을 뒷받침하는 강력한 디지털 측정 기능을 뒷받침합니다.

닐슨 디지털 광고 등급 정보
닐슨 디지털 광고 등급은 월드 가든(생태계 운영자가 모든 운영을 통제하는 폐쇄형 생태계) 및 오픈 웹에 대해 도달 범위와 빈도를 포함한 디지털 캠페인의 사람 기반 측정치를 제공하며, 이러한 모든 속성에서 중복되지 않은 도달 범위를 제공할 수 있습니다.