Lululemon เลือก Nielsen เป็นผู้ให้บริการการวัดผลการผสมผสานทางการตลาดระดับโลก

ฐานการดำเนินงานของ Nielsen ในฐานะผู้นำในการวัดผลตอบแทนการลงทุนระดับโลกยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องด้วยการเพิ่ม lululemon

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 10 พฤษภาคม 2022 – Nielsen ได้รับเลือกจาก lululemon athletica inc. ให้เป็นผู้ให้บริการการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาด (MMM) ที่เป็นที่ต้องการในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ในบทบาทนี้ Nielsen จะให้ความเข้าใจแบบองค์รวมแก่ lululemon เกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ต้องการในตลาดหลักของแบรนด์ ทำให้แบรนด์สามารถวัดประสิทธิภาพของความพยายามทางการตลาดในปัจจุบันได้อย่างครบถ้วน และปลดล็อกโอกาสในอนาคตเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด โซลูชันการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาดของ Nielsen ช่วยให้ลูกค้าสามารถประเมินผลกระทบของการลงทุนทางการตลาด ทำความเข้าใจว่าอะไรได้ผล และปรับงบประมาณให้เหมาะสม

ด้วยโอกาสที่เพิ่มขึ้นในการเข้าถึงลูกค้าใหม่และลูกค้าปัจจุบันผ่านช่องทางออนไลน์และโซเชียลมีเดีย นักการตลาดค้าปลีกจึงจำเป็นต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่เหมาะสมเพื่อให้สามารถตัดสินใจทางการตลาดที่ดีที่สุดที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกที่ โซลูชัน MMM ของ Nielsen มอบข้อมูลเชิงลึกดังกล่าวโดยการวัดผลกระทบของออนไลน์ (การค้นหา การแสดง วิดีโอออนไลน์ โซเชียล) ออฟไลน์ (ทีวีเชิงเส้น โปรโมชั่นในร้านค้า) และปัจจัยภายนอกที่สามารถส่งผลต่อความต้องการผลิตภัณฑ์ (การดำเนินการของคู่แข่ง แนวโน้มตลาดมหภาค) นอกจากนี้ MMM ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ค้นหาช่องทางผสมผสานที่เหมาะสมที่สุดเพื่อสร้างสมดุลระหว่างเป้าหมายการขายในระยะสั้นและการเติบโตของแบรนด์ในระยะยาว

เมื่อแบรนด์ต่างๆ มีความเข้าใจที่ครอบคลุมมากที่สุดเกี่ยวกับการตัดสินใจทางการตลาดที่มีผลต่อผลลัพธ์ เช่น ยอดขาย การหาลูกค้าใหม่ หรือปริมาณการเข้าชมไซต์ แบรนด์ต่างๆ จะสามารถระบุได้ว่าอะไรทำให้เกิดผลตอบแทนสูงสุด และกำหนดได้ว่าควรใช้จ่ายที่ใดและอย่างไรเพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุด

“เรายินดีที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen ร่วมกับทีมงานของเราในการวัดประสิทธิภาพของแผนการตลาดของเรา” Justin Richmond หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ดิจิทัลของ lululemon กล่าว “ประสบการณ์ของ Nielsen ในด้านผลลัพธ์และการวัดผลการตลาดของแบรนด์จะช่วยให้เรามั่นใจได้ว่าเราเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้าใหม่และลูกค้าเดิมด้วยข้อความที่ตรงใจ”

Dave Suwanski รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ MMM ของ Nielsen กล่าวว่า “ผู้โฆษณาจำเป็นต้องมีความเชื่อมั่นในข้อมูลและการวัดผล เพื่อที่พวกเขาจะสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาดได้ เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ lululemon เลือก Nielsen เป็นผู้ให้บริการการวัดผล เพื่อประเมินการลงทุนด้านการตลาดแบบครบวงจรในตลาดสำคัญของพวกเขาได้อย่างมั่นใจ”

Nielsen เป็นผู้ให้บริการ MMM ระดับโลกที่เป็นอิสระรายใหญ่ที่สุดและเป็นผู้นำในการวัดผลทางการตลาด ช่วยให้บริษัททุกขนาดและทุกหมวดหมู่เข้าใจผลกระทบของการโฆษณา ตั้งแต่การรับรู้และการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ไปจนถึงการมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจ ผ่านมุมมองแบบครบวงจรเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนเชื่อมต่อและสัมผัสกับแบรนด์ต่างๆ Outcomes Solutions ของ Nielsen มอบข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์โดยละเอียดเกี่ยวกับจุดสัมผัสทางการตลาดทั้งหมด เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถพิสูจน์มูลค่าของเงินทุกดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการตลาดเพื่อลงทุนในอนาคตอย่างชาญฉลาด