A Nielsen foi escolhida pela Lululemon para ser sua fornecedora global de Medição do Mix de Marketing

A presença da Nielsen como líder em medição global de ROI continua a se expandir com a adição da Lululemon

Nova York, NY - 10 de maio de 2022 - A Nielsen foi selecionada pela lululemon athletica inc. como seu fornecedor preferencial de Marketing Mix Modeling (MMM) nos Estados Unidos e no Canadá. Nessa função, a Nielsen fornecerá à lululemon uma compreensão holística de quais táticas de marketing estão gerando os resultados desejados nos principais mercados da marca, permitindo que a marca quantifique totalmente a eficácia dos esforços de marketing atuais e abra oportunidades futuras para maximizar o ROI. A solução de Modelagem do Mix de Marketing da Nielsen permite que os clientes avaliem o impacto de seus investimentos em marketing, entendam o que está funcionando e otimizem os orçamentos de acordo.

Com mais oportunidades de interagir com clientes novos e existentes por meio de canais on-line e mídias sociais, os profissionais de marketing de varejo precisam da inteligência certa para tomar as melhores decisões de marketing que atinjam os consumidores onde quer que eles estejam. A solução MMM da Nielsen fornece essa inteligência, medindo o impacto dos canais on-line (pesquisa, display, vídeo on-line, social), off-line (TV linear, promoções na loja) e fatores externos que podem afetar a demanda do produto (ações da concorrência, macrotendências do mercado). Além disso, o MMM ajuda as marcas a encontrar a combinação ideal de canais para equilibrar as metas de vendas a curto prazo e o crescimento da marca a longo prazo.

Quando as marcas estão munidas do entendimento mais abrangente de quais decisões de marketing estão gerando resultados como vendas, aquisição de clientes ou tráfego no site, elas podem identificar o que está gerando os maiores retornos e determinar onde e como devem gastar para obter o maior impacto.

"Temos o prazer de trabalhar com a Nielsen, em conjunto com nossas equipes, para quantificar a eficácia de nossas iniciativas de marketing", disse Justin Richmond, diretor de análise digital da lululemon. "A experiência da Nielsen em resultados e medição de marketing de marca nos ajudará a garantir que estamos agregando valor aos clientes novos e existentes com mensagens ressonantes."

"Os anunciantes precisam ter confiança em seus dados e medições para que possam melhorar a eficácia e o ROI de seus gastos com marketing", disse Dave Suwanski, vice-presidente de produtos MMM da Nielsen. "Estamos entusiasmados com o fato de a lululemon ter escolhido a Nielsen como seu provedor de mensuração para avaliar com confiança o investimento de seus esforços de marketing de funil completo em seus principais mercados".

A Nielsen é a maior fornecedora global independente de MMM e líder em medição de resultados de marketing, permitindo que empresas de todos os portes e em todas as categorias compreendam o impacto de sua publicidade, desde o reconhecimento e a percepção da marca até a influência nos resultados dos negócios. Por meio de uma visão de ponta a ponta de como as pessoas se conectam com as marcas e as experimentam, as soluções de resultados da Nielsen fornecem percepções detalhadas e estratégicas de todos os pontos de contato de marketing, para que as marcas possam comprovar o valor de cada dólar de marketing gasto e fazer investimentos futuros bem informados.